El desarrollo de la tecnología de medios al aire libre trae consigo el cambio de la forma de publicidad al aire libre y el nuevo cambio del concepto de marketing publicitario al aire libre. Las características del marketing publicitario tradicional al aire libre se concentran en la visualización de productos, mientras que el marketing publicitario al aire libre moderno necesita una experiencia más interactiva, y el desarrollo de la ciencia y la tecnología ha creado las condiciones para la experiencia creativa de la publicidad al aire libre.

Una experiencia interactiva integrada en el producto

En 1998, Joseph Payne y James Gilmore, cofundadores de Strategic Horizon Consultants en Ohio, EE. UU., propusieron por primera vez la teoría del marketing de experiencias, que redefine y diseña conceptos de marketing a partir de los cinco aspectos de los sentidos, emociones, pensamientos, acciones y conexiones de los consumidores. La sociedad moderna ha entrado en la era de la economía de la experiencia, principalmente reflejada en la empresa para servir como el centro de gravedad, para la mercancía como material, para que los consumidores creen un sentimiento memorable, de la vida y la situación, dando forma a la experiencia sensorial y la identidad del pensamiento, con el fin de tomar la atención de los consumidores, determinar su comportamiento de consumo, y encontrar un nuevo valor de supervivencia y espacio para los productos. En la era de la economía de la experiencia, la demanda de la gente de publicidad al aire libre no sólo se ha mantenido en el rendimiento de la imagen y el texto, lo que se necesita es cambiante, dinámico, forma de combinación integral nueva. Bajo el desarrollo de nuevas tecnologías como la tecnología de inducción electrónica y la tecnología de comunicación móvil 3G/4G, la interactivaidad de la publicidad al aire libre está aumentando. La integración de productos de la experiencia interactiva al aire libre se manifiesta principalmente en dos aspectos, uno es el producto de la experiencia, el otro es el concepto de experiencia.

1Experimente el producto

Tom Duncan, profesor de la Universidad de Colorado y fundador del Instituto de Comunicación De Marketing Integrado, dice que las marcas son un conjunto de relaciones entre las empresas y las partes interesadas. Desde el punto de vista del consumidor, con el fin de mejorar la imagen de la marca, debemos prestar atención al contacto del consumidor con la información de la marca de los distintos puntos de contacto de la gestión. La publicidad al aire libre es la forma más frecuente y directa de publicidad en la sociedad moderna, prestar atención al uso de la publicidad al aire libre, fortalecer la experiencia del producto, sin duda puede mejorar el valor de la marca. Samsung, por ejemplo, ha organizado una hermosa campaña basada en la proyección holográfica 3D en edificios históricos en Amsterdam, Países Bajos, para promocionar sus televisores 3D, con datos que muestran que el 18% de los holandeses aprendieron sobre las actividades de Samsung directa o indirectamente, y la cuota market de Samsung en televisores LED ha aumentado en los Países Bajos. La campaña de publicidad al aire libre de Samsung, permite al público experimentar las características funcionales del producto, mejorar en gran medida la visibilidad y la reputación de la marca. Por ejemplo, ADK, el tercer grupo publicitario más grande de Japón, ha planeado un evento de "línea solo para el hogar" para IKEA, transformando un tren a través del centro de Kobe y la tienda de isla artificial de IKEA en Harbour, con diferentes estilos de embalaje y arreglo dentro y fuera de cada vagón. A través de la visualización de efectos directos y la experiencia de la gran cantidad de pasajeros, que todo el mundo sienta directamente el encanto de IKEA hogar "para hacer el hogar desde un lugar para dormir en un espacio inspirador." Esta campaña publicitaria única y experiosa ha creado un extraordinario efecto de comunicación boca a boca, los periódicos, la televisión e Internet y otros medios de comunicación también han llevado a cabo una amplia atención y discusión. El anuncio también ganó el Premio de Publicidad al Aire Libre del Festival de Publicidad de Cannes.

2Experimenta el concepto

A través de la experiencia de concepto de empresa o marca, puede afectar el modo de vida del consumidor, el concepto de consumo y el comportamiento social. Por ejemplo, muchos anuncios de quiosco al aire libre son pantallas impresas, mientras que los anuncios de la plataforma de bebidas deportivas Bonaqua Active transmiten ideas corporativas y de marca a través de una interacción con el público. Los medios publicitarios de exhibición también son muy directos, todo el anuncio sólo "movimiento nacional" y "ven, practica boxeo!" "Dos frases, pero los sacos de arena que cuelgan en el medio son bastante atractivos para las personas que esperan coches, especialmente los jóvenes. Esta publicidad interactiva interactiva de servicio público al aire libre al aire libre al estilo de experiencia doméstica interactiva, en la comunicación de conceptos de bienestar público puede producir efectos visuales y psicológicos más intuitivos e impactantes. Por ejemplo, la campaña al aire libre de Amnistía Internacional contra la violencia doméstica tiene el lema "A menudo ocurre cuando nadie presta atención". Para resaltar el tema, las vallas publicitarias cuentan con una cámara que rastrea los movimientos oculares. Cuando la cámara captura a los transeúntes mirando la cartelera, la imagen muestra a una pareja feliz, y cuando los transeúntes giran la cabeza y no miran directamente a la cartelera, la pantalla de plasma convierte automáticamente la pantalla en un marido golpeando a su esposa, expresando visualmente el tema de la propaganda del servicio público.

Una experiencia interactiva personalizada

El desarrollo de la tecnología al aire libre ha hecho de la publicidad personalizada al aire libre una tendencia. Por lo tanto, la publicidad al aire libre puede identificar con mayor precisión a la audiencia publicitaria y proporcionar publicidad de productos dirigidos, lo que sin duda mejorará en gran medida la difusión de la publicidad al aire libre y la concienciación y evaluación de la audiencia de la publicidad al aire libre. Immersive Labs, una startup con sede en Nueva York, instaló software y cámaras web en sus vallas publicitarias digitales. A través de la tecnología de reconocimiento facial, la cartelera puede identificar las características físicas del espectador, el tiempo para ver el anuncio y otra información. Usa esto para analizar tus necesidades de gasto y reproducir los anuncios con las coincidencias más altas como porcentaje de coincidencias. Por ejemplo, si eres un hombre joven que ve un anuncio, la cartelera mostrará un anuncio para una crema hidratante facial en lugar de un anuncio para un artículo femenino, como tampones. Si pasas por delante de una cartelera con el viento frío, es un anuncio de bebidas calientes o ropa interior caliente, y si tú y tu amante pasan por la cartelera, hay una película romántica o un anuncio de pareja. La cartelera también puede utilizar los recursos compartidos de los sitios de redes sociales para ajustar el contenido de los anuncios en tiempo real; Twitter o Foursqure sugiere un maratón cerca de hoy, cuando la pantalla del anuncio mostrará anuncios para zapatillas Nike, no anuncios de FedEx; y así sucesivamente. Esta publicidad de experiencia interactiva al aire libre altamente dirigida, a través del diseño fácil de usar para lograr la comunicación y la interacción con el público.

Beechams, una compañía farmacéutica que fabrica medicamentos para el resfriado, ha utilizado con éxito la tecnología digital para comercializar sus servicios de comunicaciones mediante la creación de 17 grandes pantallas electrónicas al aire libre en Londres con sensores de temperatura. El anuncio fue lanzado en diciembre, y a diferencia de otras vallas publicitarias, los mensajes de medicina para la tos de Beechams se muestran en la pantalla sólo cuando la temperatura cae por debajo de los 10 grados centígrados. Esta publicidad al aire libre altamente inteligente puede basarse en las necesidades del producto y las características de la audiencia, para ejecutar publicidad al aire libre de alta relevancia, ha producido un buen efecto boca a boca.

Experiencia interactiva participante en el evento

En la era de la economía de la experiencia, la participación del público y la experiencia del usuario se convierten en los recursos más valiosos de las empresas, movilizan el entusiasmo de la participación del usuario, mejoran la experiencia interactiva entre los consumidores y las marcas y la publicidad, y se convierten en un medio importante para mejorar la imagen y el valor de la marca. El evento de cuenta regresiva "Snatching the New Seo" de Shanghai GM, que se llevó a cabo en todo el país, fue una demostración exitosa de la experiencia interactiva participativa del evento. La publicidad tradicional al aire libre se centra en las obras creativas en sí, actividades de marketing interactivas menos creativas y publicidad al aire libre combinada para promocionar la marca, "arrebatar la nueva Seo" cuenta atrás de la publicidad al aire libre ha sido un intento exitoso. El éxito de esta campaña publicitaria tiene tres condiciones importantes:

Establecer incentivos. Este mecanismo de incentivo debe proporcionar suficiente estimulación material o espiritual al consumidor objetivo. Formas innovadoras de participar. El modo de participación debe prestar atención a la modernidad, el entretenimiento y la interactividad, y mejorar el deseo del consumidor objetivo de participar. La facilidad de acceso a las recompensas. La complejidad de la senda de incentivos para los consumidores objetivo está inversamente relacionada con su entusiasmo por la participación, y debe diseñarse un camino viable hacia la participación.

Experiencia interactiva integrada en los medios

1Publicidad exterior e integración de medios online

Según el 34o Informe de Estadísticas de Desarrollo de Internet de China publicado por el China Internet Network Information Center (CNNIC), a partir de junio de 2014, los usuarios de Internet de China alcanzaron los 632 millones, e Internet se ha convertido en uno de los medios de comunicación más afectados en la sociedad actual. La promoción conjunta del exterior y la red mejorará sin duda en gran medida la difusión de la publicidad al aire libre. Japón 7-11, por ejemplo, es una cadena de tiendas de conveniencia con los sistemas logísticos más avanzados de Japón. Con el fin de promover las actividades de recolección en Taiwán, del 2 de noviembre de 2010 al 3 de enero de 2011, 7-11 lanzó el reconocimiento facial al aire libre "OPEN Small General" interacción aumentada del mundo real en Kaohsiung Dream Times Square en Ximen, Taipei, dando a la gente la oportunidad de ver sus imágenes en la pantalla grande mientras caminan por el camino. "Realidad aumentada ABIERTA" es el usuario fuera de la gran cartelera electrónica para hacer medios, siempre y cuando la gente vaya a una posición específica frente a la cartelera, oportunidades de fotografía exclusivas directamente rastrean "cara". En el evento, la tiara de la muñeca "OPEN Little General" se puede decorar en la cabeza de la persona involucrada, por lo que es un miembro inmediato de la familia OPEN. El método específico es: el personaje principal interactivo, siempre y cuando la cubierta de la cara y luego soltar, la pantalla cambiará inmediatamente la forma del tocado. Asegúrese de cambiar a su tiara favorita y ser asistido por el personal en el lado. El protagonista interactivo puede unirse a una base de fans de 7-11 usando su cuenta de Facebook, etiquetada con fechas, para buscar imágenes tomadas y compartirlas más en su muro de graffiti. A través del intercambio de fans, para lograr el efecto del marketing viral.

2Publicidad exterior e integración de medios móviles

En la plaza del centro de Estocolmo, DDB hizo una campaña de publicidad al aire libre para McDonald's para un juego interactivo de cupones. Los usuarios no necesitan descargar APP, sólo tienen que conectar su teléfono móvil al sitio de juego especialmente diseñado de McDonald's, el sistema requerirá que los usuarios permitan la información de ubicación geográfica de los usuarios de rastreo en segundo plano, y luego introducir el apodo del usuario, para que la pantalla grande mostrará al usuario actual, de modo que el usuario está listo, seguido de un juego similar al tenis de mesa, los usuarios sólo necesitan adherirse a 30 segundos, puede obtener un cupón McDonald. Los usuarios pueden recoger premios cerca del cupón enviado a su teléfono. DDB ha jugado previamente un juego al aire libre para McDonald's, un juego similar en el mismo lugar, donde los usuarios pueden ganar premios tomando una foto de un salto en su teléfono móvil. Esta novedosa publicidad interactiva al aire libre, despertó gran interés del público, y produjo un mejor efecto boca a boca.