La creatividad es el alma de la publicidad, y una buena idea es una de las claves del éxito de la publicidad. Así que la pregunta es, frente a un montón de ideas publicitarias, ¿cómo elegir las mejores ideas? ¿Cómo puedo mostrar a cada audiencia ideas inteligentes que se adapten mejor? Los últimos anuncios multi creativos en línea de Tencent resuelven estos problemas perfectamente.

Tencent publicidad viejo amigo Xiamen Dacheng Xiao ai estudio de estudio de bodas, recientemente tomó la delantera en la experiencia del encanto de este artefacto, logró un aumento del 15% en la tasa de apertura, los costos de inscripción reducidos en un 20%, al mismo tiempo, también logró un rápido aumento, el mismo período de reducción mes a mes del 75%. Hoy invitamos a Liao Songsheng, jefe de los canales de WeChat en Ayutthong, a compartir sus nuevas experiencias.

Los anuncios también pueden ser "miles de personas".

Gran ciudad pequeña amor para probar la nueva publicidad multi-creativa para lograr la reducción de la eficiencia

Fundada en 2006, Xiamen Dacheng Small Love Wedding Studio Studio, más de una década, ha sido a la innovación como arma, y constantemente refinado, para que innumerables personas nuevas proporcionen servicios de calidad, rodaron una connotación hermosa, elegante, muy artística y estética de fotos de boda. Después de muchos años de acumulación, en 2020, el pequeño amor de la gran ciudad está dando inicio a un desarrollo de salto hacia adelante, la nueva configuración de la tendencia doméstica de la cadena de fotografía de imágenes de la gran ciudad. La imagen de Ayeon será una visión amplia de la operación anterior, comprometida con mejores obras de vestido de novia digital de Xiamen al país.

En marketing, Ayege ha estado trabajando con Tencent Advertising durante cinco años, probando constantemente nuevos métodos de publicidad y herramientas de marketing en el camino. Tomemos 2020 como ejemplo, a la pequeña ciudad le encanta probar el nuevo sumidero de volumen excelente, para lograr una caída del 50% en los costos de conversión, para publicar anuncios de vídeo regulares en el círculo de amigos, de modo que la tasa de apertura aumentó a 60%, han logrado buenos resultados.

Esta vez, el amor de la gran ciudad reducirá el principal avance de la eficiencia, encerrado en la creatividad publicitaria. La industria de bodas local es altamente competitiva, hay muchos anunciantes que publican amigos círculo anuncios, ¿cómo podemos destacar mejor? Liao Songsheng cree que: actualizar constantemente el estilo de combinación de materiales para la publicidad, es mejorar eficazmente la frescura de los creativos y el nivel de exposición publicitaria de uno de los medios importantes. Sin embargo, con los anunciantes que operan con mano de obra limitada, no es fácil hacerlo.

Con los últimos anuncios multi creativos de Tencent, Big City Love ya no se preocupa por el poco personal. Al crear anuncios, los anunciantes pueden personalizar y agregar varias combinaciones de creatividades, y después de la carga manual, los anuncios multi creativo pueden probar de forma eficiente varias ideas de anuncios preferidas a la vez. Al mismo tiempo, el uso de esta herramienta, los anunciantes pueden orientarse a las características de cada público, preferiblemente la mejor pantalla creativa, con el fin de satisfacer las preferencias de diferentes grupos de personas, optimizar la tasa de clics de anuncios.

Esta vez, Big City Love sobre el uso de publicidad multi-creativa, elegir ideas publicitarias más efectivas, entrega de círculos de amigos regulares, para lograr una tasa de clics de tarjeta de 1.8%, tasa de clics multi-figura aumentó en un 3%, la tasa de apertura aumentó en un 15%, los costos de registro disminuyeron en un 20%.

Por este intento, Liao Songsheng elogió: "Después de años de correr con el equipo publicitario de Tencent, en la promoción y entrega de cada vez más estable". Esta publicidad multi-creativa rápidamente para ayudar a resolver el problema de la mano de obra operativa insuficiente, la publicidad de prueba rápida es la forma más combinada, el nivel de publicidad se ha mejorado, mientras que la tasa de apertura es relativamente estable, los resultados de la promoción también están bastante satisfechos. "

Una estrategia combinada hace que la promoción sea más probable

Las pruebas por fases y los paquetes de emoticonos atraen más atención al cliente

Las buenas herramientas con buenas estrategias de uso harán más con menos. Con el fin de lograr el efecto de promoción deseado, en el uso específico del proceso, Liao Songsheng y tencent optimizador de publicidad Mao Bingxiang juntos para desarrollar un conjunto de estrategia de combinación. Probaron el material y el papel primero, luego generar una serie de ideas, y con el uso de emoticonos, añadir a la publicidad divertida e interactiva, para lograr mejores resultados publicitarios.

En la prueba, el papel, el material dos conjuntos de variables individuales se prueban por separado, y luego generan ideas de combinación de alta calidad.

Primer número: prueba en papel

Copiar es la única variable, material, orientación, páginas de aterrizaje son los mismos, probar excelente copia copia completa cuenta

Fase 2: Pruebas de material de archivo

Junto con la primera fase de la prueba excelente rendimiento del papel, el material es la única variable, las páginas de aterrizaje direccional son las mismas

La combinación óptima fue seleccionada a través de la prueba:

En dos semanas, al mismo tiempo probar 20 más estilo conjunto gráfico único, cuatro figuras, seis imágenes, tarjetas y otros estilos de publicidad, con cupones de 1000 yuanes, presupuestos, paquetes de bodas y otros documentos preferenciales, resumido el mejor estilo de coincidencia. Al mismo tiempo, preste atención a la biblioteca de ráfagas de resumen de precipitación, biblioteca de papel de alta calidad, actualizaciones periódicas tardías, uso periódico, para ayudar a los anunciantes a mejorar la competitividad de la publicidad, acceso a una escala de publicidad más alta. Las pruebas mostraron que la publicidad multi creativo era un 30% mayor que la publicidad no creativa en el mismo período, y el volumen total de cuentas aumentó un 57% en comparación con el período de tiempo.

Resalte el patrón de publicidad común, en el texto regular y el estilo publicitario con el paquete emoji emoji, para que los anuncios cerca del chat diario, aumenten la diversión, atraigan a los clientes a hacer clic.

Primera pulsación usando emoji:

Para este tiempo a la gran ciudad pequeña publicidad de amor, Mao Bingxiang sensación profunda: "según la gran ciudad pequeño amor en la experiencia de entrega pasada, en la prueba de papel material hay un espacio relativamente grande para el aumento." Publicidad multi-creativa, la primera vez que recomienda a los clientes que lo usen, con la esperanza de ayudar a los pequeños operadores de amor de la ciudad a mejorar la eficiencia de la publicidad. Después de las dos primeras fases de pruebas del CTR general, la magnitud de la cuenta se ha mejorado hasta cierto punto. Al mismo tiempo, características multi-creativas "miles de personas" para satisfacer las necesidades de los diferentes consumidores, de modo que la tasa de conversión se puede mejorar, más adelante recomendaremos a la industria más clientes para la reutilización de la experiencia. "

En la actualidad, Dacheng Xiao Ai está llevando a cabo pruebas de video multi-creativas, proyectando material de video de alta calidad para producir, y luego utilizado para publicidad. Hablando sobre los planes para el futuro, Liao dijo: "Como cliente desde hace mucho tiempo de la publicidad de Tencent, confiamos en la publicidad de Tencent y estamos encantados de probar estas nuevas herramientas, que realmente nos traen un montón de nuevos avances". En el futuro, esperamos tener más herramientas de reducción de eficiencia de alta calidad que nos ayuden a optimizar y crear anuncios más rápidamente, de modo que podamos atraer a más clientes objetivo. "