La publicidad al aire libre como los medios publicitarios más antiguos, tiene una larga historia, y el surgimiento de la publicidad al aire libre en carretera en China, pero sólo una década de tiempo. En esta década, la publicidad al aire libre en carretera de China de la nada, de menos a más, de más al caos ... Con el vigoroso desarrollo de la industria publicitaria china, en el rápido aumento del número de publicidad al aire libre en la carretera, el problema creativo de la publicidad, la eficacia de la difusión del problema ha sido cada vez más la atención de la industria. 

　　El contacto de la audiencia con la publicidad al aire libre tiene un comportamiento característico completamente diferente de los medios de papel y los medios de vídeo. La publicidad al aire libre en la carretera casi siempre se muestra frente a la audiencia, los lugares densos pueden ser varias vallas publicitarias leídas juntas durante sólo unos segundos o menos, por lo que la falta de publicidad creativa al aire libre en la carretera puede ser más probable que se pierda que otros anuncios de medios. Para lograr el objetivo de una comunicación eficaz, en la carretera el diseño y la creación de publicidad exterior debe prestar atención a su diferencia con respecto a las características significativas de otros medios, es decir, absolutamente dinámico, visual único, simple informativo, ambiental y pura publicidad.

　　Primero, dinámica absoluta. En la carretera, el movimiento es absoluto, la gente está en el proceso de recibir publicidad, por lo que algunas personas llaman a los medios al aire libre de la autopista "entre la visión" de los medios de comunicación. La eficacia de la comunicación publicitaria al aire libre a menudo está directamente relacionada con el tiempo estacionario relativo de las personas y la publicidad, es decir, cuanto más largo sea el tiempo relativamente estacionario, mayor será la probabilidad de una lectura efectiva, mejor puede ser el efecto. Por ejemplo, el enorme patrón de publicidad y la distancia de la mirada razonable, en cierto sentido, proporcionan un efecto estático "a corto plazo", la velocidad más lenta también puede proporcionar un efecto estático "instantáneo", pero en la velocidad de la carretera es relativamente rápido, por lo que el control razonable de la distancia de la mirada, es decir, controlar el espaciado de la cartelera, la publicidad será más eficaz. Esto necesita que los departamentos gubernamentales pertinentes fortalezcan la planificación y supervisión, presten atención al control de la densidad de la publicidad al aire libre en carretera, con el fin de aumentar el tiempo estacionario relativo entre las personas y la publicidad. En segundo lugar, una sola visualidad. El 83% de la información humana se obtiene a través de la visión, la cartelera al aire libre de la carretera como una especie de medio visual, aunque tiene características espaciales significativas en la creatividad, en el rendimiento del color, patrón, texto y otros elementos tienen un valor excepcional de la información que lleva, pero no tiene televisión y otros medios de video con la función de transmisión síncrona de sonido e imagen. En tercer lugar, simple informativo. La naturaleza dinámica y visual de los medios exteriores de la carretera determina las características informativas de su transmisión de información, es decir, la atención del público al valor publicitario y la cantidad de información en la pantalla se compara casi inversamente, cuanto más compleja es la imagen de la imagen, más desordenada es la sensación a la audiencia; Este es un requisito previo importante para el diseño creativo de la publicidad al aire libre en las carreteras. Con títulos cortos y sencillos y texto mínimo, además de gráficos concisos, puede eliminar todo el texto y los dibujos que no estén relacionados con el tema de su anuncio para resaltar los principales puntos de interés. El refinamiento de la información publicitaria debe basarse en las necesidades del público objetivo y determinarse mediante investigaciones y pruebas publicitarias. No es culpa de la vaca tocar el piano, sólo que la persona que toca el piano no elige el público objetivo correctamente. La forma más ideal de rendimiento publicitario es visualizar los puntos de interés, dejar que la gente vea de un vistazo, porque una buena imagen es mejor que mil palabras. La práctica de enumerar una gran cantidad de información sobre características de productos, direcciones, números de teléfono, contactos, etc. es un desperdicio de dinero publicitario cuando se utiliza en publicidad al aire libre en carreteras. Cuarto, ambiental. Durante mucho tiempo, la naturaleza ambiental de los medios de comunicación al aire libre de carreteras ha sido descuidada intencional o involuntariamente, lo que debilita seriamente y restringe el efecto de rendimiento y el espacio de rendimiento de la publicidad al aire libre de la autopista. Los medios al aire libre de la autopista no sólo son parte del entorno a lo largo de la ruta, sino también con el entorno circundante como fondo. El entorno circundante determina directamente su efecto de difusión, mientras que los factores ambientales también enriquecen directamente los medios de rendimiento de la publicidad al aire libre en la carretera, el uso de factores ambientales con creatividad para lograr efectos extraños, de modo que la publicidad puede ser "llamativa" del medio ambiente, puede obtener una alta tasa de llegada de publicidad. En la creatividad específica, la pantalla publicitaria no sólo debe mantener la necesaria armonía con el medio ambiente, sino también formar el contraste necesario, si uno de ellos, diluirá los efectos visuales y el atractivo de la publicidad. Quinto, pura publicidad. Esta es la característica fundamental de los medios al aire libre diferentes de otros medios tradicionales, es decir, no se basan en otra información (como noticias, etc.) para inducir la difusión de información publicitaria, también conocida como orientación no contenida. De acuerdo con esta característica, cuando la audiencia en el estado aleatorio puro al aire libre de contacto con la publicidad, los medios de publicidad deben ser capaces de proporcionar un muy buen estado de contacto y experiencia de lectura, puede proporcionar un "gráficos y diseño de caso más razonable". 　

　　Además, el diseño sistemático es propicio para las empresas en el proceso de comercialización, en la comunicación externa general macro, por lo tanto, el diseño creativo de la publicidad al aire libre de la carretera siempre debe funcionar a través de la imagen visual de la estandarización, sistemática, para que tenga características visuales concisas y precisas, fácil de difundir eficazmente.