Google ディスプレイ ネットワークとは

Google に関しては、Google は検索を自然に連想しますインデックスオプティマス 検索後にのみ広告が表示される場合は、Google 検索または検索パートナーに表示される検索広告です。

ディスプレイ広告は反対です。また、ユーザーが検索していないときにも、ユーザーの目の前に表示されます。 たとえば、ニュース サイトで記事を読んだりすると、次の図に示すように、広告も表示されます。

記事の内容に基づいて表示される広告は理にかなっていますか? 関連のない広告は見過ごされがちですが、記事の内容に関連する広告は、製品やサービスにユーザーを引き付ける可能性があります。

ディスプレイ広告の利点は何ですか?

月間検索数は限られており,検索量は増加しているが,検索ページのアクセスはネットワーク全体の約5%〜10%にしか占める. また、他の研究では、検索時間は、インターネットユーザーのインターネット時間の約3~5%(2009-2012年)に占める割合が高い。

Google のディスプレイ ネットワークは、パートナーや一部のサイト参加 (Adsense) に依存し、毎月少なくとも 1 兆件のインプレッションを取得し、検索とは異なり、キーワードを検索するユーザーは、通常、ネットワークを通じて自分のニーズを満たすために、製品に対する明確なニーズを持っています検索索の。通常、これらのユーザーは購入中ですじょうごの下端。 とディスプレイ ネットワークは、主にじょうごの上層ステージを対象にしています、製品のニーズを認識し、関心を生成します。 したがって、より多くの新規顧客を購入ファネルに引き付けるか、巨大なトラフィックに依存して Web サイトの可視性を向上させます。購入ファネル理論は何ですか

ディスプレイ広告の種類

ディスプレイ広告には、次の 3 種類があります。

Gmail ディスプレイ広告:Gmail 広告は、最初に折りたたまれて表示されます。 広告をクリックすると、広告主のランディング ページが起動するか、メールと同じサイズに展開されます。 この形式は、さまざまな広告目標に使用でき、埋め込みフォームや動画などのコンテンツを含めることもできます。

ユーザーは、広告レイアウトに応じて、展開された広告とさまざまな方法で対話できます。 ビデオの再生、フォームへの入力、Web サイトへのタップ、または (モバイル デバイスを使用している場合) 通話またはタップしてアプリ市場に参入できます。

スマート ディスプレイ広告:この広告は、複雑なディスプレイ広告変数を管理するためのシンプルでスマートなソリューションを提供します。 主に次の 3 つの領域があります。

• 自動入札: スマート ディスプレイ キャンペーンは、目標コンバージョン単価に基づいて最適化され、広告オークションあたりのコンバージョンの可能性に基づいて入札単価を設定します。

• 自動ターゲティング: ターゲット設定はキャンペーンの配信に応じて最適化され、広告がコンバージョン率が最も高くなると、ターゲット設定がより頻繁に表示されます。

• 広告の自動作成: 広告の構成要素(タイトル、広告コンテンツなど)が自動的に使用されます説明、ロゴ、画像) は広告を生成します。 これらの広告はレスポンシブ デザインで、ディスプレイ ネットワークのほぼすべての広告スペースに対応します。

簡単に言えば、ドメイン名を送信し、広告コンテンツを設定し、トラフィックに制御を導入し、残りは Google に任せてください。 しかし、この方法は、制御が少し悪く、全体的なコストが高く、ターゲットオーディエンスが不正確であり、ROASが低いなどの問題を引き起こします。

標準ディスプレイ広告:最も制御可能なディスプレイ広告は、最も頻繁に使用する広告の種類です。 主にレスポンシブ広告を中心に、さまざまなターゲティング設定や複数の入札方法を使用して、広告ROASの比率を確保できます。

有効なディスプレイ広告を設定する方法を教えてください。

検索広告の 3 つの要素(キーワード、広告、ランディング ページ)とは異なり、広告とランディング ページに加えて、効果的なターゲティング設定、広告プレースメントの選択と除外、広告のリマーケティングも考慮する必要があります。

キーワードのオリエンテーション:広告主はディスプレイ 広告グループでキーワードを使用し、キーワードがサイトのページ コンテンツと一致すると、Google はそのページに広告を表示しようとします。 このカテゴリのターゲット広告は、ページ コンテンツに基づいて表示されます。

トピックのオリエンテーション:Google は、取得したページをさまざまなトピックに分類できます。 トピックはキーワードよりも意味が広く、キーワード のターゲット設定よりもインプレッション数が多いのが一般的です。 しかし、トピックはキーワードほど具体的ではなく、クリックコストは一般的にキーワードターゲットよりも高いです。 テーマのオリエンテーションは、サイト ページのコンテンツにも基づいて行います。

オーディエンスのターゲット設定:ユーザーが Web を検索すると、Google はユーザーの関心を引くコンテンツ データを収集します。 このデータに基づいて、ユーザーはさまざまなオーディエンス カテゴリに分類されます。 広告主は、これらの分類に基づいて顧客をターゲットに設定できます。 このターゲット設定は、ページの内容ではなく、主にユーザーの行動に基づいて広告を表示するために、最初の 2 つと大きく異なります。

プレースメントの方向:プレースメント ターゲティングを使用すると、広告主は特定のウェブサイト、ページ、アプリ、さらにはウェブサイトの広告ビットをターゲットに設定できます。 このアプローチにより、広告主は広告を表示する場所を積極的に選択できます。

柔軟なオリエンテーション:柔軟なターゲット設定とは、さまざまなターゲット設定方法を組み合じて広告の表示を設定することです。 たとえば、プレースメントのターゲット設定とキーワードのターゲット設定の両方を使用すると、特定の Web サイトにアクセスするユーザーを引き付けるだけでなく、ページの記事とキーワードが一致するようにします。

ディスプレイ広告の種類を教えてください。

ディスプレイ広告には、次の 3 種類がありますレスポンシブ ディスプレイ広告，標準ディスプレイ広告とライトボックスの広告。

標準ディスプレイ広告は、以前の画像広告で、サイズと形式を指定する画像を使用するか、html 5 でスタイルを設定できます。 ルールは「デッドボード」であり、画像は指定されたサイズに設定する必要があります。

とレスポンシブ広告アセット ライブラリを設定すると、さまざまな製品画像、ロゴ、YouTube 動画などをアップロードして、必要に応じて広告コンテンツを自由に組み合わせることができます。 レスポンシブ広告は、入力した URL に基づいてサイト上の画像を自動的にスキャンしたり、画像を自由にトリミングしたりすることもできます。 具体的な操作と素材の選択は、このビデオを見ることができます:ディスプレイ広告のテキストを設定する方法

ライトボックスの広告ライトボックス広告は、レスポンシブなどの他のディスプレイ広告よりも、ユーザーとのやり取り (製品画像の表示をスクロールするタッチなど) を高く評価する画像や動画のセットを表示し、限られた時間の中でより多くのコンテンツを表示できます。

入札戦略は、エンゲージメント単価(CPE)で、ユーザーと広告のエンゲージメントに対して課金されます。 展開された広告スペースの場合、ユーザーとのやり取りとは、ユーザーがホバー、クリック、タップして広告を展開し、広告が読み込まれ、表示されるのを待機することを意味します。 インタースティシャル広告など、事前に展開された広告の場合、「ユーザーとのやり取り」とは、広告が表示された後にユーザーとやり取りすることを意味します。

しかし、通常の広告設定では、この広告タイプはありませんが、広告を設定するのも少し面倒です。ライトボックス広告の設定

広告を表示する目的

• 製品をユーザーに認識し、

• より高いブランドメモリを構築します。

• ブランドを製品に関連付ける。

• 新しい製品やサービスの導入;

• ユーザーに製品をより深く理解させる。

• インプレッション ネットワークのクリック率を上げる。

• 強いブランド意識は、検索クリック率を向上させます。

• 購入ファネルにユーザーを誘導します。

ディスプレイ広告の概要

ディスプレイ広告は、商品やサービスを検索し、興味を持っている人が既に購入ファネルの段階にあることを前提に、検索広告とは大きく異なります。 広告を表示するターゲットの多くは、ファネルの購入やファネルの上層部には進み込みしません。 ディスプレイ広告のインプレッションは、ターゲット設定とユーザーの検索習慣と関心に基づいて設定されます。

したがって、購入ファネルにないユーザーにディスプレイ広告を作成し、購入ファネルに相手を引き付ける必要があります。 商品に関心を持つ潜在的なユーザーを見つけ、商品に対するユーザーの印象を高し、リマーケティングや検索広告を通じてコンバージョンを促進します。

広告の内容に従うべき原則(考え方)

広告コピー作成ルールを表示する場合、ディスプレイ ネットワークを使用して既存の商品やサービスを顧客に紹介し、購入ファネルに移動することを想定しています。 考え方から考えてみる点は次の点です。

関連性を示す:広告とユーザーとの関連性が高いほど、ユーザーの関心は高くなります。 関連性は、キーワード、場所、トピック、または関心の選択によって得られます。 広告デザインは、特定のページや場所、一致するキーワードなど、表示されるサイトに関連する必要があります。 一般的な効果を示す広告は、実際には非常に効果的である場合があるため、適切なオーディエンスに表示されないため、パフォーマンスが低下します。 そのため、広告が適切なページに埋め込まれているため、頻繁に確認する必要があります。

利点を示す:ディスプレイ広告のクリック者は、主に同様の製品やサービスを連想する記事を読んでいるユーザーであり、他の広告主の購入ファネルにある可能性があります。 また、クリック後に何を得られるか、または理解するか(クーポン、送料無料など)をユーザーに通知することで、購入ファネルへのアクセスを検討しているユーザーを刺激し、広告をクリックし、最終的にランディング ページに移動します。

コールトゥアクション(CTA):検索広告と同様に、すべての広告には、ユーザーに購入を勧めるメッセージが必要です。 たとえば、"無料試用版の開始" は、次のページが無料試用版の登録ページであることをユーザーに知らせて、ユーザーにクリックを促すメッセージです。

幅広いサービスを提供:ユーザーが購入ファネルに入っていないし、製品についてあまり知らない場合は、特定のサービスが多すぎると混乱します。 幅広いサービスには、「ホワイトペーパーのダウンロード」や「無料トライアル」などがあり、潜在的なユーザーにアピールできます。

上記は、すべてのディスプレイ広告の基本的な考え方ですが、私たちが植えている広告は、より具体的にすることができます。 たとえば、サーバー監視ソフトウェアを販売し、上級 IT 担当者が頻繁に閲覧するテクノロジ Web サイトに広告を掲載すると、視聴者はサーバー監視の利点を認識できます。 つまり、この場合、ディスプレイ広告が利点を中心に書かれている場合、その広告は注意を引かなされる可能性が高いです。 彼らは、他のソフトウェアと同じ一般的な機能よりも、より使い分けが容易な新機能に関心を持つ可能性があります。 そのため、広告のテキストに「付加価値」が必要な場合があり、操作が簡単な場合も、よりタイムリーに情報を送信する場合があります。

一般的に、ユーザーについて十分に知れば知るほど、広告はユーザーのニーズを満たすことができます。 逆に、オーディエンスについて漠然とした知識がある場合は、特定の広告と一般化された広告をテストする必要があります。 通常、特定の広告は一般化された広告よりも優れていますが、一般化された広告よりも優れています。 したがって、より適切なものが明確でない場合は、広告を設定するときに、可能な限り異なる方向に広告を掲載することをおすすめします説明投入する1つ用意し,最終的にはテスト効果で判断する.

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