Facebook広告は、特定の関心、行動、人口統計情報に基づいて、理想的な顧客を正確にターゲットにできるため、強力な機能を備えています。 これは、あなたが注文を得るために製品を購入する可能性が最も高い正確な群衆の前で製品を促進することを意味します。

しかし、それはゼロリターンを達成するためにFacebookの広告に多額の投資を行うのは簡単です。 実際、Facebookには約20億人のアクティブユーザーがいますので、実際にコンバージョンできる広告を提供するために、これらのユーザーを製品に本当に関心を持つ人に絞り込む方法を知る必要があります。

成功したキャンペーンを作成し、結果を得るために、次の8つの手順に従います。

1.Facebookビジネスページを作成します

あなたが何か他の操作を行う前に、Facebookのビジネスページが必要です。 Facebookのページ.com/businessに移動し、[ページを作成]をクリックします。 Facebookは、あなたが持っているビジネスの種類を選択し、すべての重要な詳細を記入することができます. 次に、プロフィールとカバー写真をアップロードし、ビジネスに関するいくつかの詳細を理想的に追加し、ユーザー名を更新してバニティ URL を作成し、1 つまたは 2 つの投稿をアップロードします。

2.Facebookビジネスマネージャを設定します

ビジネス ページを作成したら、ビジネス マネージャ アカウントを設定する必要があります。 business.facebook ページに移動.comアカウントの作成] をクリックします。 Facebookは、あなたの名前、あなたの会社名、あなたのFacebookの会社のページとあなたの電子メールを求めます。 入力し、[ビジネス設定] の [アカウントと広告アカウント] に移動します。 [新しい広告アカウントを作成] をクリックし、画面の指示に従います。

3.Facebook Pixelを設定します

Facebookピクセルは、Facebookの広告とウェブサイトを接続する要素です。 これは、Facebook広告を介してウェブサイトにアクセスしたユーザーが行ったアクションを示し、広告が実際に結果を押し上えているかどうかを確認できます。

Shopifyは簡単にFacebookのピクセルを設定することができます。 ビジネスマネージャアカウントでトラッキングコードを作成し、コピーするだけです。 Shopifyダッシュボードを開き、オンラインストアの環境設定に移動し、FacebookピクセルIDフィールドを探します。 ここにコードを貼り付けて、それが動作し始める数時間が表示されます。

4.あなたの聴衆を構築します

あなたが成功したい場合は、Facebookのユーザーの数十億の中で右の人をターゲットにすることが重要です。 そして、Facebookはあなたにこれを行うためのさまざまな方法を提供しています。

まず、ビジネスマネージャの[オーディエンス]セクションに移動します。 広告グループを作成して広告と共にターゲットに設定する方法はいくつかあります。 個人を 2 つの主要なカテゴリ (再配置と見込み顧客) に分類します。

オーディエンスのターゲットを変更します

ウェブサイトにアクセスし、Facebookフィードに広告を表示し始め、ターゲットを変更している場合は、リダイレクトされます。 これは、潜在的な顧客を変換するための超効果的な方法です。 あなたのウェブサイトに行ったことがある人は、あなたが誰であるかを知らない人よりも、あなたから購入する可能性が高いです。

ターゲットオーディエンスをリダイレクトするには、カスタムオーディエンス機能を使用します。 これにより、顧客プロファイル、サイト訪問数、エンゲージメントの 3 つの主要ソースからユーザーを引き付けできます。

+顧客ファイル–顧客のメールアドレス、電話番号、その他の連絡先情報のリストがある場合は、それをアップロードし、Facebookにユーザーの情報と一致させることができます。 その後、広告と一緒にターゲットを設定できます。

+サイト訪問数–サイトに訪問者を惹きつけるには、そのユーザーが行ったアクションに基づいて訪問者をターゲットに設定します。 過去 30 日間にサイトにアクセスしたユーザーや、ショッピング カートに何かを追加したユーザーをターゲットに設定してください。

+エンゲージメント–FacebookやInstagramのビジネスページがアクティブな場合は、投稿を好き、コメント、共有している人をターゲットに設定できます。

潜在的な聴衆

見込み客は、過去の顧客や訪問者を再配置するのではなく、新しい顧客を探しています。 Facebookは、次のツールを使用して、潜在的なオーディエンスを簡単に絞り込むことができます。

興味、行動および人口統計学

顧客情報やウェブサイトの訪問者リストなしでゼロから始める場合、Facebookは興味、行動、人口統計情報に基づいてオーディエンスを作成するのに役立ちます。 関心は、ユーザーが操作したページとコンテンツに関連しています。 行動とは、結婚や新しい都市への移住など、ユーザーが行う行動です。 対象ユーザー特性は、年齢、性別、教育レベルなどのプロファイル情報に基づく。

[オーディエンス インサイトの計画] に移動して、選択肢を絞り込むことができます。 ここでは、人口統計情報を入力し、彼らが住んでいる場所や彼らが好きなFacebookのページなど、潜在的なオーディエンスについての詳細を見ることができます。 この情報は、広告テストの新しい関心と場所を特定するのに役立ちます。

インタレスト、行動、人口統計データを使用して作成されたオーディエンスは、通常、非常に大きいです。 絞り込むには、それらを個別にテストして、どの方法が最も効果的かを確認します。 その後、コンテンツを拡張するために別のレイヤーを試すことができます。

同様の観客

カスタムオーディエンスが既にある場合は、このツールを使用して、同様のFacebookユーザーで構成される新しいオーディエンスを作成できます。 類似度は 1 ~ 10% で、そのうち 1% にはカスタムオーディエンスに最も近い人が含まれる。 ここから、売上と広告予算の増加に伴い、類似オーディエンスの 3%、5%、または 10% に拡大します。

5.キャンペーンを設定します

Facebookでは、キャンペーン広告グループ広告など、広告を整理するための構造を使用しています。 したがって、キャンペーンは、すべての広告の家です。 その後、広告グループは、家の中の部屋のようなものだ、広告は、各部屋の家具です。 1 つのキャンペーンに複数の広告グループを設定し、各広告グループに複数の広告を設定し、各広告に異なるオーディエンスと予算を設定できます。

ヒント: キャンペーンに一貫した名前付け規則を使用すると、キャンペーンの目標、ターゲットにするオブジェクト、広告戦略にどのように適しているかを迅速に判断できます。

キャンペーンを設定するには、ビジネスマネージャの広告マネージャに移動し、[作成]をクリックします。 次に、次のカテゴリからターゲットを選択する必要があります。

+エンゲージメント–投稿でより多くの好きなもの、コメント、共有を得てソーシャル証明を作成する場合は、このオプションを選択します。

+ブランド意識–製品の販売ではなく、ブランド構築に集中する場合は、このオプションを選択します。

+トラフィック-このオプションは、サイトへの訪問数を増やすのが困難な場合に、より多くの訪問者を引き付けるのに役立ちます。

+変換します–Web サイトの売上を増やす場合は、このオプションを選択します。

Facebookがウェブサイトでコンバージョンを「見る」場合は、[コンバージョン]を選択できないことがあります。 その場合は、目標を[トラフィックを開始]に設定し、Facebookサイトにデータが追加されたら[コンバージョン]に変更します。

e コマース ストアの所有者として使用できるもう 1 つの目標です製品カタログ販売。 オンライン ストアを訪れ、表示している商品とまったく同じ広告を見た場合は、カタログの販売をターゲットとする動的な製品広告を見てきました。 これには、Facebookピクセルデータを製品カタログとペアにして、サイトの訪問者を再配置したり、見込み客のプロフィールに基づいて関連製品を見込み顧客に表示したりします。

Shopifyは簡単にFacebookに製品カタログを追加することができます。 Facebookの販売チャネルをShopifyストアに広告を掲載するだけで、商品は広告アカウントと同期されます。

どの目標を選択した場合でも、Facebookではインプレッション数や広告を見た人数に基づいて課金されます。 間違った目標(例えば、実際に人々が購入したいブランド意識)を選択することは、必ずしもあなたの目標を達成するのに役立つ印象を与えるという意味です。 従ってあなたの目的のための右の1つを選ぶことをことを確認してください。

6.広告グループを作成します

キャンペーンの目標を設定したら、広告グループの設定を開始します。 Facebookでは、探しているコンバージョンの種類など、広告グループでターゲットを絞り込むように求められる場合があります。 次に、次のように設定します。

+予算–1 日の予算またはライフサイクルの予算を設定できます。 始めたばかりなら、いくらかかるか決めるのが難しいかもしれません。 全体的なマーケティング予算、製品コスト、平均顧客獲得コスト、目標を考慮します(コンバージョンのコストは、通常、エンゲージメントやブランド認知度よりも高くなります)。

+対象ユーザー–オーディエンスで作成した見込み顧客またはリダイレクトターゲットグループを選択します。 既存のオーディエンスに行動、興味、人口統計情報を追加して、変更をテストできます。 または、視聴者を直接選択できます。

+プレースメント–ここでは、広告が表示される場所を選択できます。 FacebookにはMessengerとInstagramがあるため、一度に複数のプラットフォームをターゲットに設定できます。 自動プレースメントを選択して、Facebookのアルゴリズムで利用可能な最適なプレースメントを決定できるようにすることをお勧があります。

7.広告を作成します

さて、興味深い部分 - 実際の広告を作成します。 あなたは、ハイエンドの機器の多くを必要としないか、多くの時間を費やす。 次のガイドラインに従ってください。

+バリュー・プロポジションについて考えます–どのようにあなたの製品は良いですか? なぜ人々は広告をクリックするのですか?

+それを視覚化する–Facebookのアルゴリズムと実際の人間は、書かれたコンテンツよりもビジュアルコンテンツを共有する可能性が高いです。

+ビデオを使用します–Facebookユーザーは動画が好きで、動画広告は画像ベースの広告よりもコンバージョン率が高いのが一般的です。 正方形の縦横比を使用して、動画がモバイル デバイスとデスクトップの両方で見えるようにします。

+行動を促すものを使用します用語 – Facebookは、広告のための様々なCTAボタンを提供しています。 広告の閲覧者の仕事に基づいて適切な広告を選択します。

+テキストは短いです-通常、ニュースフィードの各項目を表示するのに 3 秒未満かかります (モバイル デバイスで費やす時間は少なくなります)。 情報を簡潔かつ簡潔にしてください。

Facebookでは、さまざまな広告タイプを提供しています。 カルーセル広告とお気に入り広告は、e コマースの販売者に最適な 2 つの広告です。

カルーセル広告には、ユーザーがスクロールできる複数の画像が表示されます。 この方法は、複数の関連製品を表示する場合に適しています。

組み合わせ広告には、メインの動画や画像が表示され、リンクされた商品画像のセットが表示されます。 これらの広告を使用すると、視聴者を発見段階から購入段階に迅速に移行できます。

8.キャンペーンを最適化します

Facebookの広告は「設定して忘れる」というものではありません。 最良の結果を得るには、掲載結果を監視し、広告を最適化する必要があります。

しかし、その前に、Facebookのアルゴリズムは、あなたの広告に最も興味を持っている人を知る機会を与える必要があります。 広告が 1,000 インプレッションされるまで待って変更することをお勧があります。

Facebookのアルゴリズムが問題を解決したら、調整を開始できます。 理想的には、発見から購入に人々をプッシュするマーケティングチャネルを設定します。 つまり、ターゲット層のチャネル 段階に応じて異なる広告を作成します。

たとえば、「類似オーディエンス」をターゲットにして、ブランド認知度を高め、確立することができます。 次に、別のキャンペーンを使用して、サイトにアクセスしたユーザーを再ターゲットします。 ビジネスが成長するにつれて、チャネルとキャンペーンはより複雑になり、購入意欲に基づいてグループをターゲットに設定できます。

結論

Facebookの広告は、その広告が非常によく機能しているので、非常にターゲットと階層的です。 基本を理解し、パフォーマンスに合じて最適化する必要があります。

Facebookの広告のヒントと詳細については、クロスボーダーの電子ジャーナルの以前の記事を参照してください。 キャンペーンの管理の基本から、Facebook を使用してビジネスを成長させる複雑さまで、さまざまな側面をカバーしています。 また、一緒に勉強を交換することを歓迎します。

画像はネットワークから取得され、侵害がある場合は、著者に連絡して削除してください。 著者:LLYY3607

この記事は、著者のクロスボーダーEコマースによって作成され、出所を明記してください。