Fuente: Oficial técnico de marketing de Marteker

Autor: Fredo (Liberación con licencia)

Según un informe reciente de ADBUG, una empresa de verificación de publicidad digital, la red de trampas anidada "RedEye" (RedEye) se ha convertido en una gigantesca red de trampas con 300.000 ULS anidados, con una visualización diaria promedio de 3.500 millones a 5 mil millones, lo que la convierte en la mayor red de trampas anidada jamás descubierta en la industria de la publicidad digital de China.

El informe muestra que más de 100 anuncios de marca, incluyendo Procter and Gamble, EY, L'Oreal, Ford y Apple, están entre los objetivos del fraude cibernético RedEye (Ojo Rojo). Según ADBUG, los costos de CPMS anidados oscilan entre 3,16 yuanes y 48,32 yuanes, con un promedio de 6 yuanes, lo que significa que la publicidad fraudulenta consumirá los 20-30 millones de presupuestos publicitarios de los anunciantes de marca por día. Si los números son exactos, también sería el mayor truco de tráfico falso en la historia de la publicidad china.

La publicidad de marca corre el riesgo de "seguridad de la marca" mediante la anidación de "ojos rojos"

En esta exposición de incidentes de trampas de tráfico, incluyendo Apple, L'Oreal, Chanel, Procter y Gamble marcas, incluyendo algunos anuncios de marca también se colocaron en el contenido que contiene pornografía, violencia extrema y otros contenidos en la página, la imagen de marca ha sido extremadamente mal impacto. (Haga clic para leer el texto original para obtener pruebas detalladas y una lista de marcas)

Se ha identificado una lista de anunciantes afectados

Según los informes, todo tipo de sitios web, páginas de APP, donde los anunciantes compran recursos multimedia pueden convertirse en objetivos anidados de "ojo rojo", que involucran a más de 2000 medios, por la URL del sitio web anidado "ojo rojo" y las páginas de APP hasta 300.000, nivel anidado hasta 99 capas, el volumen medio de visualización diaria de 3.500 a 5 mil millones de veces.

El director de ADBUG dice que en el ecosistema digital, el papel de la red de "ojos rojos" es "intermediarios de tráfico". El núcleo de "Ojo Rojo" es las principales plataformas de comercio de tráfico (TRAFFIC EXCHANGE), que permiten a diferentes proveedores de tráfico anidar entre sí para lograr un aumento virtual y un cambio de tráfico.

Cepille los medios a través de TRAFFIC EXCHANGE para lograr un aumento y cambio virtuales de tráfico

En teoría, las páginas que están anidadas entre varios tipos de tráfico son el modo de operación más directo para prácticamente aumentar el tráfico. Sin embargo, este modelo requiere un flujo "mente a corazón" entre las partes. El anidamiento directo de acoplamiento humano entre proveedores de tráfico dará lugar a que la cantidad y la calidad del tráfico de intercambio específico no se garanticen y, lo que es más importante, el comportamiento de cepillado se expone más fácilmente. 

La popularidad de "ojos rojos" también se debe en parte al uso de vulnerabilidades en empresas chinas de monitoreo de terceros. Los operadores de monitoreo de terceros en China lo hacen principalmente de la manera tradicional de Pixel Tracking. Pero, de hecho, el seguimiento de píxeles no es eficaz para el anidamiento de "ojos rojos".

 "Cualquier medio que quiera cepillar se convierte en miembro del sitio de una plataforma de comercio de tráfico, lo que significa que el sitio web/página APP de los medios se convertirá en un destino anidado para otros medios, convirtiéndose así en un nodo de la red "Ojo Rojo". Simplemente visitar cualquier nodo de la red de trucos de ojos rojos equivale a visitar la página anidada detrás del nodo y llevar un múltiplo del tráfico de trucos a la pantalla del anuncio de la página. El jefe de la ADBUG explicó.

El público visita cualquier nodo de Red Eye, lo que desencadena las innumerables páginas anidadas detrás de él

Se informa que ADBUG ya en 2017 ha identificado la existencia del código de "ojo rojo", en 2018 en un proyecto anti-trampa a gran escala, encontró que la red de trampas de ojos rojos ha crecido, nivel de anidación de páginas de medios de 10 a 99 capas, la producción diaria de hasta 5 mil millones de niveles de publicidad.

Marteker primero habló con ADBUG sobre el incidente.

La entrevista fue originalmente la siguiente:

ADBUG：RedEye es una red de fraude de anuncios que utiliza Traffic Exchange para generar miles de millones de impresiones de anuncios falsos al día desde sitios web y aplicaciones, tanto programas como comprados directamente, a un gran costo para los anunciantes. También puede conducir a riesgos de seguridad de la marca, como que los anuncios se coloquen en los sitios para obtener más tráfico.

En el mercado chino, las principales agencias de monitoreo de terceros en China utilizan métodos de monitoreo tradicionales para verificar con precisión que los espacios publicitarios están anidados "de ojos rojos".

"Ojo Rojo" generó tráfico no válido en el mercado, como una agencia de medios para ayudar a la realización de publicidad de medios, Ad Network, SSP y plataformas de Exchange, así como plataformas DSP están cegados por restricciones técnicas, no pueden monitorear anomalías de tráfico; Las medidas anti-trampa por todas las partes en el ecosistema de la publicidad digital son falsas sobre los "ojos rojos", que proporcionan un terreno fértil para la expansión de los "ojos rojos".

ADBUG：La base técnica para la existencia de la red de trampas es iframe, simplemente anidando anuncios a través de la tecnología iframe en una red de trampas, permitiendo que diferentes partes del tráfico anidan entre sí, con el fin de lograr un aumento virtual o cambio de tráfico.

La popularidad de "ojos rojos" también se debe en parte al uso de vulnerabilidades en empresas chinas de monitoreo de terceros. Los operadores de monitoreo de terceros en China lo hacen principalmente de la manera tradicional de Pixel Tracking. Pero, de hecho, el seguimiento de píxeles no es eficaz para el anidamiento de "ojos rojos". El informe proporciona ejemplos de incrustación de la página A en el nodo iframe, que se presenta en la página B y de agregar un píxel de seguimiento (píxel de seguimiento) junto a un bit de anuncio en la página A para supervisar el bit de anuncio de un tercero. Cuando se carga la página B, se cargan la página A y los bits de anuncio que contiene, el píxel de seguimiento.

Mecanismo de seguridad independiente basado en el navegador y el diseño subyacente de app, aunque la página A y la página B se cargan al mismo tiempo, pero todavía pertenecen a las dos conversaciones completamente independientes. En el modelo anidado "Ojo rojo", el píxel de seguimiento situado junto al bit de anuncio de la página A se supervisará de forma normal, lo mismo que los datos de supervisión que abren la página A de forma independiente.

ADBUG：En cierta medida, el problema del fraude en el tráfico suele ir acompañado de inacción en toda la cadena de suministro de los medios de comunicación.

Por un lado, las agencias de medios de comunicación, así como los DSP, SSP y plataformas Adexchange, no tienen ningún fuerte incentivo para comprobar el tráfico y aprobar las trampas de tráfico.

Por otro lado, la alianza entre los medios de comunicación y los agentes de los medios de comunicación ha aumentado la opacidad y es reacia a permitir que terceros la verifiquen más profundamente y a fondo. Al mismo tiempo, los agentes de medios irresponsables han unido fuerzas con terceros como intermediarios para negociar negocios con afirmaciones falsas, lo que también ha pedido resistencia a terceros que insisten en tomar una posición y tratar de exponer verdaderamente el problema.

Al final, el fenómeno de la "mala expulsión de dinero bueno" en la cadena de suministro se convirtió en la norma, y los anunciantes no tuvieron más remedio que hacer frente al tráfico de muchos medios basura.

ADBUG：Para obtener más información, vaya a redeye.adbug.cn.

Los medios de comunicación de ojos rojos pueden no saber que se han unido a la red de trampas "ojos rojos", pero en la demanda de "comprar", inconscientemente atrapados en ella, y en última instancia trajo enormes pérdidas a los anunciantes.

ADBUG：A través de nuestra búsqueda, encontramos más de 250 marcas afectadas, por favor visite (http://redeye.adbug.cn), pero nuestro conocimiento de RedEye es todavía muy limitado. El tamaño real de la red puede ser mayor y representar una amenaza mayor de lo que sugiere la investigación actual de ADBUG.

Como mencionamos en nuestro informe, debido a los conflictos de interés detrás del ecosistema de la publicidad digital, las medidas antifraude a menudo no son bien conocidas en China, y no hay suficiente atención a la concienciación sobre la seguridad de la marca y las razones de las amenazas a la seguridad de la marca, creando oportunidades de fraude.

ADBUG：Recomendamos que los anunciantes en el lado más multimedia, como el diseño de la etiqueta de verificación de publicidad digital, a través de la optimización del ajuste del presupuesto de los medios de publicidad, reduzcan el desperdicio y necesiten prestar atención a la neutralidad de terceros y los métodos de verificación, elijan un tercero más responsable, con el fin de buscar un mayor valor de entrega de medios.

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