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El Digital Fixed-Point Advertising Consortium (DPAA) ensu encuestado la importancia de los medios digitales de punto fijo (DPB) y los medios digitales al aire libre (DOOH) para la industria de la publicidad.

El gasto publicitario de DPB y DOOH aumentó

En 2016, el 61% de los usuarios de anuncios de DPB y DOOH gastaron más de la mitad de su presupuesto publicitario en este tipo de anuncios. El índice fue de alrededor del 50% en 2015.

Al mismo tiempo, el gasto publicitario de DPB/DOOH sigue creciendo, y el 94% de los encuestados dice que mantendrá o aumentará el gasto publicitario de dpB/DOOH en los próximos tres años.

Mover y colocar datos

El 44% de los encuestados dijo que el plan de medios para 2016 incluía DPB/DOOH y Mobile. La relación entre los canales móviles y DPB/DOOH en la planificación futura de marketing se refleja principalmente en:

• Para la reorientación de anuncios DPB/DOOH (78%);

• Medir la audiencia de anuncios DPB/DOOH (75%) mediante el seguimiento de dispositivos móviles;

• Como una forma de interactuar con los anuncios DPB/DOOH (69%).

La compra de publicidad desde el punto de vista procesal es una oportunidad importante

El 89% de los anunciantes utilizan programas publicitarios para realizar compras. La mayoría de los anunciantes dicen que estarían más dispuestos a recomendar DPB/DOOH si pudieran usar compras programadas por anuncios. Sin embargo, solo el 39% de los anunciantes saben que DPB/DOOH se puede comprar mediante programas publicitarios.

DPB/DOOH es cada vez más importante

Para 2019, DPB/DOOH será tan importante como la televisión tradicional.

Preocupaciones.

La mayoría de los anunciantes están muy preocupados por los problemas de la publicidad en línea. El 86% de los encuestados estaban preocupados por la transparencia, el 82 por ciento estaban preocupados por la visibilidad, el 78 por ciento estaban preocupados por el fraude del tráfico publicitario, el 76 por ciento estaban preocupados por la seguridad de la marca, el 71 por ciento estaban preocupados por la privacidad de los datos y el 64 por ciento estaban preocupados por el bloqueo de anuncios.

La geolocalización es la razón más importante para utilizar los medios DPB/DOOH

Las principales razones para incluir DPB/DOOH en la planificación publicitaria incluyen la segmentación geográfica a través de DMA, código postal o hiperlocalización (67%), llegar a los consumidores en la ruta de compras (55%) y llegar a los consumidores objetivo (46%).

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