Elige los anuncios al aire libre adecuados en diferentes ciclos de vida de tu marca
Lo siguiente proviene de la cadena de anuncios
El objetivo de la creación de marca es controlar el mercado, ganar una cierta cuota de mercado y establecer su propia competitividad de marca. Una marca pasa por cuatro ciclos de vida de mercado desde el nacimiento hasta el declive: ingenuidad de marca, madurez, madurez y declive.
Las marcas tienen diferentes direcciones de marketing para cada ciclo de vida. Entre ellos, la publicidad al aire libre es una marca para construir influencia es de manera más importante, la marca será diferente ciclo de vida de la publicidad al aire libre.
1. Infantil:
El núcleo de la entrega al aire libre de la marca es la cobertura completa
La ingenuidad de la marca es el período en el que las marcas han nacido y necesitan urgentemente ser percibidas por los consumidores en el mercado objetivo. Las marcas en este período de ruptura de hielo, la necesidad de utilizar la exposición a la publicidad al aire libre, para que los consumidores objetivo conozcan y acientistan en la marca.
La publicidad del cuerpo del autobús y la publicidad del stand de espera con un alto grado de visibilidad y dirigida, ayudan a abrir rápidamente el mercado, mejorar la exposición. La publicidad en cabinas de espera también tiene las características de estar cerca de la audiencia, y puede interactuar y entender la marca de cerca. La información promocional inicial de la marca también es propicia para una rápida difusión, mejorar la visibilidad.
Exposición de la marca Además de la publicidad del cuerpo del autobús y del stand de espera, la integración multimedia y la entrega generalizada también son una manera eficaz de mejorar el impacto. Tales como medios de comunicación de ascensores, salas de metro y vagones de metro y otras personas se reunieron en los medios al aire libre.
2. Crecimiento y madurez:
La precisión llega al mercado objetivo, ampliando los ciclos de exposición a la marca
Las marcas a largo plazo en publicidad, el ciclo de exposición de la marca debe ampliarse y la memoria de consumo ocupada a largo plazo. Se necesitan ataques a largo plazo y de cobertura completa a la audiencia principal de sus marcas para liderar la cuota de mercado.
Zona comercial de la publicidad LED de pantalla grande, sala de la estación de metro, caja de metro, medios de la escalera y cabinas de espera y otro ciclo de entrega de medios de publicidad al aire libre es corto, las marcas pueden elegir intervalos y ampliar el ciclo de publicidad de medios al aire libre, aumentar la intensidad de la entrega, establecer una imagen de marca.
Las marcas maduras en términos de tecnología de productos, calidad e imagen han entrado en una etapa completa de desarrollo, cuota de mercado y lealtad son bastante altas. En este ciclo de la marca en la publicidad al aire libre hay que prestar atención a la expresión emocional, para apoderarse de la mente del usuario. Una variedad de medios al aire libre, como la publicidad a gran altitud, con un fuerte impacto, color fuerte, etc., en el reconocimiento de la marca y la promoción de imágenes es muy influyente.
3. Período de recesión: mantener el desarrollo sostenible de la vitalidad de la marca
Las marcas comienzan a declinar después de experimentar la cognición, la familiaridad y la confianza. Pero eso no significa que las marcas hayan perdido valor. Por el contrario, los productos todavía pueden recuperar la vitalidad del mercado a través del posicionamiento de re-mercado, la transformación funcional del producto o la reesbrado.
En este momento, es apropiado reducir o retirar directamente el presupuesto, el enfoque en nuevos productos. Por lo tanto, la marca en este momento de publicidad volverá a utilizar la estrategia publicitaria infantil, repetida.
Después de que la marca haya experimentado el período de madurez, debido a la competencia del entorno macro externo, los cambios en la estructura del consumidor y los cambios tecnológicos y otras razones también harán que la marca no pueda mantenerse al día con los cambios o en cuellos de botella. En este momento, la marca necesita volver a entrar en el período maduro durante el período de brote, de acuerdo con los cambios externos, desarrollar una imagen de marca adecuada de las nuevas ideas de comunicación de marca, para lograr la marca duradera, mantener una fuerte vitalidad y escala competitiva, para que los consumidores no puedan salir de la marca.
Parte del diagrama se origina en la red
Ir a "Descubrimiento" - "Echa un vistazo" navegar "Amigos están viendo"