El informe sobre el estado de la industria digital revela tendencias en el consumo de los medios de consumo y la inversión publicitaria en todo el mundo

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Global.La cantidad de transacciones de comercio electrónico 2018crecerá15%, que representa el total de ventas minoristas10%

GroupM, un grupo de gestión de inversiones en medios propiedad de WPP, ha publicado su informe Estado de la Industria Digital 2018, que cubre información sobre el consumo global de medios de consumo y las tendencias de inversión publicitaria. En una serie de previsiones del mercado de los medios de comunicación global publicadas por Groupon, el nuevo informe se centra en el impacto de la tecnología y las capacidades digitales en los consumidores y anunciantes.

A nivel mundial, el grupo cuenta el tiempo que los consumidores dedican a cada tipo de medio y, a continuación, calcula el tiempo medio de gasto del medio general. En 2018, el tiempo medio de consumo de medios para los consumidores, ponderado por la inversión en medios de comunicación, fue de 9,73 horas, frente a las 9,68 horas de 2017. Además, Qunyu predice que el consumo global de medios en línea superará a la televisión lineal por primera vez en 2018. Las redes y la televisión representarán el 38% y el 37%, respectivamente, seguidos de la radio y los periódicos.

El aumento del consumo de medios en línea apoya el crecimiento continuo de la industria del comercio electrónico. Según datos de comercio electrónico de 2017 de 35 países, las transacciones globales acumuladas de comercio electrónico alcanzaron los 2.105 billones de dólares, un 17% más que el año anterior. Qunyu prevé que las transacciones de comercio electrónico crecerán un 15 por ciento hasta 2.442.000mn en 2018, es decir, alrededor del 10 por ciento de las ventas minoristas totales.

En este informe, el grupo también llevó a cabo una investigación y análisis sobre la tendencia de la inversión publicitaria procedimental (automatizada). En promedio para todos los países encuestados, el 44 por ciento de los anuncios de display en línea se compraron de forma procedimental en 2017, frente al 31 por ciento en 2016 y el 47 por ciento en 2018. La proporción de publicidad en línea programada es relativamente pequeña, del 22% en 2017 y del 17% en 2016, y se espera que crezca hasta el 24% este año.(Los grupos se ponderan según el tamaño de la economía publicitaria de cada país)

Basado en la investigación en la vasta red global de WPP, el informe espera tener una visión a más largo plazo de los temas candentes de la industria.

Blockchain:Hasta ahora, todavía faltan casos prácticos de aplicación. Adam Smith, jefe de reenvío de mercado de Groupon, dijo: "La principal atracción de blockchain es su tecnología de contabilidad distribuida, que da a todos una imagen clara de todo y, por lo tanto, ayuda a reducir las ineficiencias o el fraude. Su mayor debilidad, sin embargo, es la necesidad de garantizar que cada cálculo participante mantenga toda la información actualizada, lo que es demasiado lento en un mundo en tiempo real. "

Inteligencia artificial.： En cambio, los encuestados de todo el mundo citaron el auge de la IA y su despliegue a gran escala. "Es justo decir que las herramientas de marketing más avanzadas de hoy en día son algoritmos avanzados que ayudan a las marcas a analizar qué ideas o medios se colocan mejor en escala y velocidad. Además, en muchas formas de aplicaciones futuras, creemos que la inteligencia artificial se puede utilizar eficazmente para combatir las trampas que evaden las reglas. Smith dijo.

Datos:Algunos encuestados creen que todavía hay mucho margen de mejora en la forma en que los vendedores utilizan los datos para las inversiones en medios de comunicación. Los clientes son cada vez más conscientes del valor de sus propios datos o de recopilación, pero a menudo evitan el riesgo de adquirirlos, almacenarlos y publicarlos. En muchos países pequeños, hay muy pocos datos disponibles. La mayoría de los anunciantes de EE. UU. utilizan datos de origen para activar los medios digitales, e invierten con frecuencia en plataformas de administración de datos empresariales (DMP). Otros mercados están muy rezagados por una variedad de razones. La mayoría de los datos de primera parte utilizados con mayor frecuencia son vendedores orientados a efectos, impulsados por el comercio electrónico, normalmente automóviles, viajes, hoteles, bancos o supermercados con terminales de sistemas de ventas correctamente administrados.

Competencia de vídeo digital:Debido a la grave falta de monitoreo de espectadores de vídeo de alta calidad en todas las plataformas de cada mercado, se pidió a los encuestados que simplemente estimaran la proporción de estaciones de televisión y disruptores digitales (sitios de vídeo). Los resultados mostraron que las estaciones de televisión tradicionales representaban tres cuartas partes de todo el tiempo de visualización de vídeo, mientras que el tiempo de visualización de vídeo en línea no representaba más de un tercio (29%).

Visibilidad estándar y de anuncios:Groupon cree que la publicidad que se ve y/o se escucha es un anuncio válido y es líder en el establecimiento de estándares de visibilidad de la industria y la publicidad comercial. Los encuestados de todos los países describieron los proyectos de la industria en curso para mejorar el monitoreo de la audiencia de video en toda la plataforma. A medida que avanza el trabajo, también lo ha hecho el debate sobre la visibilidad publicitaria, con algunos argumentando que la publicidad de vídeo 100% visible en un entorno móvil a veces puede ser disruptiva y tener un impacto negativo en la experiencia del consumidor y la marca.

Equipo de Servicios de Internalización de Marca:Algunos encuestados dijeron que habían dicho más de lo que habían hecho. En algunos países, se utilizan programas híbridos, con marcas responsables del desarrollo de estrategias y agencias responsables de la implementación. La mayoría de los casos de servicios de internalización de marca tienden a ser las características de procedimiento más simples de algunos de los procesos de internalización de marca más grandes.

Los precios de los recursos están aumentando:Los principales impulsores: la alta demanda de contenido de alta calidad y seguro para la marca, la supervisión inadecuada de los televisores OTT y las plataformas móviles, y la escasez de recursos publicitarios medibles están subiendo los precios.

Duopolio:Google y Facebook siguen siendo los principales impulsores del crecimiento. La búsqueda de Google es fundamental para los anunciantes, y YouTube se está convirtiendo en una plataforma cada vez más importante para vídeos a gran escala y de alta calidad. Todavía hay preguntas sobre la calidad de los recursos del programa en la red de publicidad en pantalla de Google, que ya está buscando una solución. El éxito de Facebook se debe en parte a su capacidad para llegar a públicos más jóvenes a través de Instagram. El crecimiento de la gran inversión de anunciantes en 2016-2017 también duplicó la participación de Facebook en la publicidad digital (excluyendo China).

Kelly Clark, directora ejecutiva mundial, dijo: "La automatización y el talento son aspectos importantes de la revolución publicitaria actual. La desventaja de la especialización es que los profesionales tienen más experiencia, pero el campo es cada vez más estrecho. Necesitamos usar la automatización para liberar nuestro cerebro, permitiendo que las personas talentosas vean todo el ecosistema de medios, ayudando a los clientes a optimizar el rendimiento a corto plazo y crear valor de marca a largo plazo. "