完全にブロックされたファッション業界では、生産と小売りが苦戦しています。

主要ブランドは、社会的責任を率先して引き受け、口コミと露出のために「変更」しています。 同時に、ブランドは、消費者と直接対話するために、ソーシャルプラットフォームでオンライン活動を継続的に開始しています。 そして、これらの試みは、ブランドイメージを強調する巧妙なアイデアで包まれています。

01

医療物資の転用

 効率! デザイン!

 既存の材料と技術を活用します 

 デザインを通してブランドを連想させる 

成熟した繊維、日系製品生産ラインのファッションブランド、調整生産ライン、マスク、防護服、手洗い液、その他の保護製品の生産にシフトしています。 それ以来、多くの自動車メーカーや技術企業が参加しています。

キーワード 01: ハンドウォッシュ

洗浄フリーハンドウォッシュは、実際には消毒ゲルであり、その主な成分は、純粋な水、エタノール、グリセリンであり、これらは化粧品製造の従来の原料です。

フランス時間3月15日、フランスのLVMHグループは、Dior、Guerlain、Givenchyの香水および化粧品生産ラインがアルコールゲルの一時的な転換を行い、生産された製品を医療機関に寄付すると発表した。 プロジェクトは、政府の訴え、規制当局による検査から生産開始まで、わずか72時間しかかから行きき来しました。 Diorは、独自のハンドソープ製品の生産ラインで開始し、Diorスキンケアボトルパッケージで直接ハンドソープを生産し、ボトルは、簡単な使用説明ラベルで、発売後すぐに、主要なソーシャルネットワークで話題を巻き起こしました。

LVMHグループの高級ジュエリーブランドであるブルガリは、イタリアの香水メーカーであるINdustrie Cosmetiche Riuniteとの長年のパートナーと協力して、1ヶ月足らずで安定したハンドローション製剤を開発し、大量生産に投入しました。 ハンドウォッシュパックは、既存のリサイクル可能なエコボトル、容量75ml、赤いキャップ、透明なボディ、ブランドロゴで印刷されたボトル、香水のような「80%アルコール含有量」、特定の成分と「非販売品」などの単語を直接使用します。

•上:ブルガリハンドウォッシュ写真。 下図:ブルガリハンドウォッシュライン。 画像ソース | vogue.it、Instagram

LVMHグループに続いて、エルメス、ロレアル・パリ、エステ・ラウダー、コーティなどのアパレル&化粧品ブランドがハンドソープの転換を発表しました。

キーワード02:マスク、マスク、防護服

衣料品メーカーが続いた。

フランス時間3月22日、Diorは子供服の生産ラインを再開し、純粋な手作りのマスクを生産しました。 マスクは黒と白で構成され、純白のマスクは黒い線で装飾され、各マスクは個別に梱包されています。

ケリングは、グッチ、プラダ、バレンシアガ、イヴ・セイト・ローランなどの衣料品ラインを調整し、マスクの生産を開始しました。 その後、英国のバーバリー、フランスのシャネル、ドイツのヒューゴボス、イタリアのミログリオ、アメリカのギャップ、スペインのファッショナブルなブランドZaraの親会社であるインディテックスグループなどのアパレルブランドがマスクを転用しました。

スポーツブランドも参加しています。

アメリカのスポーツブランドNew Balanceは、「昨日は靴を作り、今日はマスクを作る」というスローガンを掲げ、既存の素材を使用し、マスクを作るためにプロセスを変更しました。 このプロジェクトは、関係機関や地元の医療機関と協力して、3日以内にプロトタイプを完成し、2週間足らずで本格的に稼働しました。 ブランドを思い起こさせるには、マスクを真っ白にデザインするのではなく、青い底面、黒い線で分割し、色付きのストラップを飾る「スポーツ」です。

設計の初めに、チームはマスクのろ過能力および縫合方法に焦点を合わせ、ヘルスケアの専門家と病院と相談した後、最終的に最高のろ過を達成するために4つの生地を結合した。 技術的には、切断とステッチフリー技術で現在使用されているブランドの靴製造プロセスを使用して、最終的に生産ラインの余分な弾性靴ひもと組み合わせ、全体のアセンブリプロセスは1分未満かかります。

アメリカのスポーツブランドUnder Armourは、ポケットに収まるマスクを折りたたむのに便利です。 イタリアのスポーツカーブランド、ランボルギーニは、カーボンファイバー製のワークショップと3Dプリンタを使用して、マスクを製造しながら保護マスクを製造しています。

ナイキは、AirシリーズのソールTPU材料を使用して、透明な保護マスクと電気フィルター人工呼吸器を作成するために、関連する機関と協力しています。 アディダスは、Futurecraftランニングシューズのコア3Dプリント技術を使用して、より快適な保護マスクを生産し、より多くの人々が作るためにオンラインで公開するように設計されています。

Apple が設計した保護マスクは、透明なパネル、額のストラップ、弾性バンドで構成されており、簡単なパッケージで簡単に製造できます。

LVMHグループのフラッグシップブランドであるルイ・ヴィトン(以下、LV)は、ほこりや細菌などを防ぎ、袖口と腰にストラップを備えたマスクと防護服を製造しています。

カナダのアウトドアブランド「ARC'TERYX」は、地元の保健部門や近隣の製造ブランドと協力して、10日以上、医療ニーズに合った再利用可能な防護服を設計しました。 防護服は、既存の屋外防水生地を使用して、縫製方法を変更します。 仕様データと衣服のカットは、より多くの機関が生産できるように、オンラインで公開されています。

キーワード 03: 人工呼吸器

自動車などの大手メーカーが相次いで対応した。

米国食品医薬品局(FDA)と英国医薬品衛生製品局(MHRA)は、3月に人工呼吸器およびその他の医療機器に関するガイドラインを改訂し、非伝統的な人工呼吸器メーカーがサプライヤーや材料を変換し、生産ラインの調整を容易にする生産手順の承認を迅速化しました。

その後、英国の電気ブランドDysonは、エンジニアリング会社The Technology Partnershipと協力して、臨床ニーズを満たすために空気浄化と電気モーター技術を最適化し、10日以内に新しい冠状肺炎患者のためのベッドタイプの人工呼吸器「CoVent」を設計しました。 バッテリーを使用したポータブル人工呼吸器で、移動式病院や仮設病院での使用に便利です。 英国国立衛生局(NHS)とMHRAは、プロセス全体に関与し、現在、規制当局による使用の承認を待っています。

多くのテクノロジー企業や科学者は、人工呼吸器の設計を簡素化し、低コストの代替ソリューションでアウトブレークに対処しています。 しかし、医療機器の生産に適応し、規制当局の検査を待つのに時間がかかるため、フィアット・クライスラーのフェラーリとフィアット、ゼネラル・モーターズ(GM)、フォード・モーター・カンパニー、テスラなどの大手メーカーは、プロの人工呼吸器メーカーを直接支援することを選択しました。 シーメンス、ロールス・ロイス、ユニリーバ、デル・テクノロジーズ、マイクロソフトなど20社以上が人工呼吸器チャレンジアライアンスを設立し、医療機器メーカーのスミス・メディカルが人工呼吸器を製造しています。

02

ソーシャルメディアを活用します

 インスタグラムは再びなる 

 伝播のこのラウンドで注目されるコミュニケーションプラットフォーム 

すべてが突然停止すると、ブランドは相互作用の新しい形態を求めていました。

準備が長すぎる方法はありません, 時効と持続性は、コンテンツの卓越性よりも優れている. 多くのブランドは、Instagramの小さなビデオ機能「ストーリー」とライブ機能「LIVE」で記事を書き始めます。

キーワード01:コミュニケーションと募金活動

#あまりがらくたを言っていないが、十分な注意を得る

グッチは、3月末から2週間で、7,000万人以上のフォロワーを持つソーシャルメディアアカウントを使用して、世界保健機関(WHO)の公式公共サービス情報を公開しました。 また、グッチは、Instagram Storyの「寄付」機能を通じて直接寄付できる2つの募金プロジェクト「We Are All In This Together」を立ち上げた。 イニシアチブポスターは、MP5の黒と白のラインの文字のスタイルに続く、長年の協力ビジュアルアーティストMP5によって作成されました。

キーワード 02: オンライン プログラムとインタラクション

•あなたが知らないブランドストーリーを共有します

BOTTEGA VENETA：

ボッテガ レジデンシー(ボッテガ・イト)

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フォーム: オンライン プログラム

9:インスタグラムストーリー、微博、WeChat、ライン、カカオ、スポティファイ、アップルミュージック、サウンドクラウド、ユーチューブスーズ网

2019年に受賞したイタリアのアパレルブランドBOTTEGA VENETAも、一連のオンラインプログラムを企画しました。

Instagram Storyは、この番組に最適なプラットフォームです。 番組は「週」で、アーティストの作品紹介、Q&Aとのインタビュー、アルバム共有、映画上映、レシピ共有など、小さなビデオで毎日更新されます。 小さなビデオは、自然にすべてを接続し、図(さらにはビデオ)とテキストの組み合わせは、簡単に音楽プラットフォームSpotifyとビデオプラットフォームYouTubeにジャンプし、指のクリックの切り替えの過程で、視聴者はまた、視聴リズムをマスターし、斬新で滑らかな経験を持っています。 Weiboでは、クロススクリーンに適応するために、すべてが翻訳され、再編集されています - このような軽量コンテンツは、もちろん、翻訳され、広がりやすくなります。

最初のゲストは、ブランドクリエイティブディレクターのダニエル・リーでした。 ダニエル・リーがBOTTEGA VENETAを引き継いだした後、ブランドは1年で「生き返る」と、年間を通じて最も知名度の高いブランドとなっています。 自身も 2019年にブリティッシュ・ファッション協会 (British Fashion Awards) で 4 つの賞を受賞した. ソーシャルネットワークアカウントを持っていない、顔を見ない、インタビューを受けないダニエル・リーは、彼の背後にある創造的なチームと多くの人々を興味をそそり、BOTTEGAの邸宅は、一連のインタビューを通じて、BOTTEGA VENETAに視聴者を導くために率先して行動します。

サルヴァトーレ・フェラガモ:

TRIVIA

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フォーム:インタラクティブなQ&Aゲーム

平文:インスタインスタグラムストーリー、ウェイボ

また、Instagram Storyの小さなビデオ機能、イタリアのアパレルブランドも活用しています。 フィラガモは、投票などのシンプルなインタラクティブ機能を活用して、オンラインインタラクティブQ&Aゲーム「TRIVIA」を立ち上げ、その中でも利用しています。 参加者は、創設者サルヴァトーレ・フェラガモの足跡をたどって、創設者の逸話、ブランド表現製品、重要な瞬間などを学び、ゲームに参加します。 このゲームは、同様に中国語に翻訳され、投票によってWeiboに投稿されました。

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フォーム:オンラインコンサート

平時:インスタ・インスタグラムライブ、アップルミュージック

シャネルはベルギーの女性歌手アンジェルを招き、公式Instagramでオンラインコンサートを開催しています。 エンジェルがシャネルと仕事をしたのは初めてではなく、2019年末のパリ・プレミアム・ワークショップでショーを披露し、シャネル2020の眼鏡シリーズのコマティック・コレクションの撮影にも携わっていた。 Chanel は Apple Music で "The Sound of Chanel" という曲を作成した.

Prada：

可能なダイアログ(Possible Conversation)管理(Possible Conversation)管理

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フォーム: オンライントーク、オンライン映画 

プラットフォーム:Instagram LIVE、MUBI

プラダは、世界中の文化、芸術、ファッションの人々を招待する一連のオンライントークライブを計画しています。 さらに、プラダ財団は、映画ストリーミングプラットフォームMUBIと共同で、古い映画をオンラインで上映する映画プロジェクト「パーフェクト・ファウレズ」を企画しました。

ルイ・ヴィトン芸術財団

（Fondation Louis Vuitton）：

#FLVfromhome

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フォーム:オンライントーク、インタラクティブなゲーム

プラットフォーム:ユーチューブ

流行の間、ルイ・ヴィトン・アート財団は、キュレーター・レビュー財団の重要な展覧会、過去のコンサートのリプレイ、マスターコースなど、週3回のライブオンライン放送を開催しています。 展覧会の各号は、対応する子供のインタラクティブなプロジェクトと組み合わされています。

ルイ・ヴィトン・アート財団の建築は、デンマークのアーティスト、オラフ・エリサソンや日本人アーティストの村上隆志などのアーティストによる展覧会を主催し、アメリカの建築家フランク・ゲーリーによって設計されました。 ライブプログラムは、これらの展示をレビューし、塗りつぶしゲーム、ステレオペーパーモデル図面、メモリゲームカードなど、テーマに関する子供のインタラクティブなプロジェクトを公開します。

Dior：

ディオール・トークス(ディオール・トーク)

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フォーム:ポッドキャスト

プラットフォーム:公式ウェブサイトと主要なポッドキャストプラットフォーム

Chanel や Gucci などのブランドは、以前にポッドキャスト番組を立ち上げました。 流行の間、Diorのポッドキャスト番組が公開されました。 「アート、ファッション、フェミニズム」をテーマに、アーティスト、パートナー、ブランドの友人を招き、フェミニズムとアートの関係、自己アイデンティティの形成、衣装の役割についてホストと1対1で話します。 最初のゲストは、ディオールの現在の女性のドレスクリエイティブディレクター、マリア・グラツィア・チリです。

バルマン:

バルメイン・エンセンブル(バルマン・アンサンブル)

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フォーム: オンラインで共有します

プラットフォーム: Instagram, YouTube

フランスのアパレルブランド、バルマンは「バルメイン・エンセンブリー」プロジェクトを開始し、チームはプロモーションビデオも作成しました。 プロジェクトでは、クリエイティブディレクターのオリヴィエ・ロスティーリングがブランドの象徴的なストーリーを振り返り、クリエイティブと話し合い、ファンが塗りつぶす黒と白のデザインをアップロードしました。 さらに、チームは創造的な課題を開始し、衣装ショーのテーマ、生地、カットの議論にオンラインで参加するためにフォロワーを招待する予定です。

ロエベ:

LOEWE EN CASA(ロエベ公益課)

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フォーム: オンラインで共有します

プラットフォーム:Instagram LIVE

スペインの革製品ブランドLOEWEは、ブランドと提携したり、ロエベ財団クラフト賞に選ばれた受賞者を招き、スタジオをライブで展示し、職人技を実演し、視聴者が自宅からワークショップを訪れることができます。

LOEWEのクリエイティブディレクター、ジョナサン・ウィリアム・アンダーソンは、2013年にセンテニアルレザーブランドを引き継ぎ、文化ブランドとして位置づけていました。 彼は常にファッション創造の分野で職人の重要性を強調し、また、ブランドに現代的な文化的意味合いを注入し、元の時代遅れのブランドを成功裏に、再び人々の視野に持ち帰るために、ブランドクラフト賞を開始しました。

KARL LAGERFELD：

Together With Team Karl

(カールチームと)

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フォーム: オンライン コース

プラットフォーム:Instagram LIVE

フランスのアパレルブランドKARL LAGERFELDは、絵画、フィットネス、ヨガ、DJパフォーマンスをテーマにしたオンラインコースを立ち上げた。 デザインディレクターのフン・キングとのコネクティビティ(Hun Kim)の絵画コースでは、ブランド最大のIP(創設者Karl Lagerfeld)をイメージしたインタラクティブな塗り絵のシリーズを発表しました。

ヴェルサーチ:

At Home with Versace

(ヴェルセスと家にいる)

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フォーム:アーティストのコラボレーション

プラットフォーム:Instagram、ツイッター

イタリアのアパレルブランドVersaceは、公式Instagramで「若いアーティストへの継続的なサポートを維持するために」と述べ、流行の間、ブランドは新しいスニーカー「スクワロ」に基づいて作品を作成するために、新しい彫刻家、アーティスト、アニメーターを招待しました。

キーワード03:創造的な課題

• ネットレッドチャレンジは、ソーシャルメディアに最適な方法です

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フォーム: インタラクティブなアクティビティ

プラットフォーム:Instagram

フランスのアパレルブランドJacquemusは、その珍しいデザインで知られており、ブランドの創設者サイモンPorte Jacquemusは、Instagramの「ヘビーユーザー」です。 他のブランドとは異なり、Jacquemusの公式Instagramアカウントでは、創設者はしばしば自分撮りや生活写真を「パブリック」に投稿しています。

ジャックムースは、Instagramに画像を投稿します。 オレンジとレモンを踏む裸足の足は、フォロワーが毎日のオブジェクトからインスピレーションを得て、ハイヒールのペアを作成するよう促す創造的な挑戦#jacquemusathomeを開始します。 この挑戦は、ブランドが話題にした「卵のヒール」と「ブロックヒール」のハイヒールと一致しています。

Off-White：

#offwhitepillowchallenge

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フォーム: ユーザーが投稿したコンテンツを再度転送します

プラットフォーム:Instagram

流行の間、Instagramの人気枕チャレンジ(#pillowchallenge)は、枕とベルトだけで多くの人々を魅了しました。 ソーシャル・ネットワーキング・マーケティングを活用したイタリアのストリートブランド「Off-White」は、ブランドベルトを巻いたチャレンジ作品を直接選出し、公式Instagramに掲載しています。

• Off-Whiteが公式に共有した写真では、モデルはヴァージル・アブラヒとIKEAが協力した枕とOff-Whiteのベルトを着用しています。 4月21日現在、Instagramには23万件を超える#pillowchallengeが投稿されています。 画像ソース | Instagram

Off-Whiteブランドの創設者ヴァージル・アブラフは、LVメンズウェアのクリエイティブ・ディレクターも務めていますが、その前はプロのDJでした。 流行の間、VOGUE誌はSpotifyとApple Musicのホームページで、彼の「最近繰り返し聴いた曲」であるアブラヒのホームミュージックの曲を共有した。

アレクサンドル・マックイーン:

マックイーン・クリエーターズ・プログラム(McQueen Creators)の|McQueen Creators)

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フォーム: インタラクティブなアクティビティ、オンライン共有

平体:インスタインスタグラム、ツイッター、スポティファイ

英国のアパレルブランド、アレクサンダー・マックイーンは、最近のシリーズで紹介された衣装の写真のセットを毎週選択し、参加者をインスピレーションとして自分の作品を作成する「マックイーン・クリエーターズ・プログラム」を立ち上げた。

• マックイーンクリエイタープログラムキャンペーンプロモーションビデオ。 画像ソース | alexandermcqueen.com

McQueen Creators プログラムには、音楽セクションの #McQueenMusic。 ジョンゴスリングは、20年以上のブランドビッグショーの音楽を担当し、Spotifyにリリースされた曲のリストを選んだ。

Jimmy Choo：

チョー・スケッチ(チョー・ドローイング・コンペティション)

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フォーム:デザインコンペティション

プラットフォーム:Instagram

英国のフットウェアブランド、ジミー・チョーは、フォロワーに靴のデザインを描き、投稿する「チョー・スケッチ」というデザインコンテストを開始しました。 投稿は、ブランドクリエイティブディレクターのサンドラ・チョイによって選出され、Instagramフォロワーネットワークによって投票され、ファイナリスト5作品が生産され、売上が慈善団体に寄付されます。

03

創造性は心を落ち着かせる

キーワード 01: 社会的距離を保ちます

• 自宅で世界を救うことができる

ナイキ:

#playfortheworld

ナイキは「屋内で運動すると世界のために働く」というプレーンテキストポスターを発行しました。 ポスターは、ワイデン&ケネディ、W+Kによって制作されました。 ナイキはまた、プログレッシブトレーニングプログラムを含むナイキTraining Clubのアドオンパッケージの期間限定無料オープンを発表しました。 ポスターが掲示されると、看板のスターが反応し、写真が#playfortheworldしました。

Versace：

#VersaceHome

Versaceは、20年以上前にブランドに影響を与えた故リチャード・アヴェドンが撮影した20年以上前のブランドの広告写真を共有し、ユーモラスな家庭生活を通して信念とサポートを伝えました。

Lanvin：

THE BABAR GUIDE TO STAYING HOME

フランスのアパレルブランドランビンは、子供の本「Babar the Elephant」の赤ちゃんゾウが再び主役を演じ、家庭を楽しむ方法を示すイラストのセットをリリースしました。 この小さな象は、ランビンの2019年のメインプリントです。

キーワード 02: スタジオからソファまで、自宅で大きな広告を自撮りします

•分離された時間で、実際の生活に独自の力を発見してください

Zara は、モデルの家に最新のコレクションを送信し、モデルが自分の家をシーンとして、便利な機器で広告画像を撮影できるようにしました。 写真では、モデルはエレガントでシンプルなヘアスタイルを持っていますが、自宅で最も日常的で自己表現的な側面を伝えます。

i-D誌の4月号では、ベルギーのストリートブランド「Raf Simons」とコラボレーションしたファッションフォトグラファーのウィリー・ヴァンダーペレが、仲間と「セーフ+サウンド」プロジェクトを企画しました。 彼らは、ビデオ通話機能Facetime、ビデオケーブル19ビットスーパーモデルを使用して、単に「最近はどうですか? 正気を保つには? 」と、スクリーンショットを撮り終えた。 メイクのないモデルたちは、普つねに見せない自宅で、平日のTスターからシンプルで本物の人に変身します。

ヴォーグ誌の5月号のギリシャ版は、テーマに合わせて「Love will keep us safe」をテーマに、3人のモデルを招待し、パートナーが自宅で写真を撮り、雑誌が表紙に飾った。

キーワード 03: 異なる方法で旅行する

• 自宅で立ち往生し、代わりに旅行に熱心です

LVMHグループのブランドは、旅行をテーマにした一連の広告をリリースしました。

LVは、1980年代にフランスの有名なファッション写真家ジャン・ラリヴィーレによって撮影されたインスタグラムで白黒の広告写真のセットを共有しました。

スーツケースを販売するLVは、ジャン・ラリヴィエールに旅行先のリストを与え、30年連続で世界中を旅し、LVのロゴで作品を撮影し、ブランドソースの冒険と旅行の精神を表現しました。 今日まで、LVのキャンペーンは時々ジャン・ラリヴィエールに敬意を表しています。

旅箱ブランド「RIMOWA」は、日本のデザイナー、深澤直人氏を招いて、ブランドの象徴的なアルミ製スーツケースを椅子にデザインし、「過去を振り返り、未来に目を向ける」と呼び掛けた。

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ブランドは動き始めた。

彼らは、美しさの追求をあきらめずに、真の温度を維持するよう人々に呼びかけます。

流行のヘイズはまだ消えていくが、多くの人々はハンドウォッシュのボトルとマスクのためにファッション業界に魅了されている。

より多くの人々がこの愛と創造性を持ち、新しいインスピレーションを見つけることができます。 明るい日が来て、世界を旅し続ける。

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文:タン・ヤイー | 編集:Zhao Hui

校正: Li 起光 | WeChat編集:ルー・ビン

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