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El 15 de diciembre, se celebró en Beijing la "D-Branding Brand - 2016 Automotive Big Data Marketing Summit", co-organizada por Easy Car Hui y Tencent Social Advertising. En la reunión, las dos partes alcanzaron la cooperación estratégica, los sólidos recursos conjuntos de datos y los recursos de las redes sociales para una cooperación en profundidad. Entonces, ¿qué nuevas señales envió la reunión? ¿Qué nuevas oportunidades de marketing están llegando para las empresas automotrices, y Fmarketing explora los siguientes puntos de interés a través de reuniones y entrevistas:

La industria del arte ha orientado con especial, fuerte impulso conjunto, el logro de objetivos de marketing

Liu Wei, gerente general de Easy Car Hui

La industria del arte se especializa. Con el desarrollo más profundo del marketing de big data, cada vez más empresas de servicios publicitarios comenzaron a estudiar y profundizar en áreas más segmentadas, con el fin de devolver a los anunciantes con más servicios profesionales.

"Creo que lo que está en el corazón de esto es la comprensión de Car Hui de la industria automotriz y la población de anunciantes. Tencent publicidad social es un completo, suplemento básico, la fundación o del coche Hui en esta industria más de diez años de acumulación, lo que hacemos es un estado de vida de toda la vida de una persona dinámica de análisis y retrato. Zhang Minyi, subdirector general de publicidad social de Tencent, dijo. Basado en WeChat, QQ, Qzone y otras plataformas sociales sólidas, Tencent Social Advertising ha formado una "información de datos y agregación de escenarios" como el núcleo del marco de cooperación de datos social y vertical, la realización de la plataforma de vida multidimensional de Tencent para construir un capital total.

La amplitud y profundidad de la plataforma de publicidad social de Tencent combinada con la experiencia de Hui fácil de automóviles en el campo vertical de los automóviles sin duda da a la gente más espacio para la imaginación. Como describió el vicepresidente de Tencent, Lin Wei, "con capacidades de integración de datos masivos multiplataforma, capacidades de agregación de escenarios y tráfico de alta calidad, así como a través del sistema de marketing de plataformas ecológicas industriales, para que las marcas automotrices traigan nuevos modelos 'precisos' de marketing de big data, un impulso integral para el logro de los objetivos de marketing". "

Desglose los silos de datos y tome los servicios de valor añadido como punto de avance

Zhang Minyi, director general adjunto de publicidad social de Tencent

"Vivimos en un mundo donde las verticales y las plataformas principales de Internet son un silo de datos, creando una fragmentación de los objetivos de marketing y los sistemas de armas". Zhang Minyi, subdirector general de publicidad social de Tencent, señala que no sólo la industria automotriz, sino también la industria tradicional del marketing, tienen dos problemas: uno es que los ojos y el cerebro y el cuerpo se dejan en diferentes etapas. Aunque han visto los beneficios de una publicidad en Internet más tecnológica y eficaz, la realidad es que sus ideas siguen siendo del nivel que estaban hace una década, y todavía se están midiendo de la manera tradicional. "El ojo no está en un solo lugar, este es el primero."

En segundo lugar, la generación más antigua de jugadores tradicionales puede ser reacia a cambiar. De hecho, muchas agencias tradicionales tienen un claro sentido de esto, pero la inercia es demasiado grande. Junto con el hecho de que el control está en gran parte en manos de la generación anterior, es difícil para la nueva generación cambiar.

"Lo que vamos a hacer es cambiar el comportamiento lo menos posible, es difícil cambiar el comportamiento, va a agregar más valor a los anunciantes, y mientras esté claro que cambiar el valor de esta cosa, creo que va a ser alguien más dispuesto a cambiar". El Sr. Zhang dijo que la publicidad social de Tencent ahora demostró a los tomadores de decisiones tradicionales al permitir que "una nueva generación de cerebros lo descubran" que podía hacer exactamente lo que querían.

"Eso es lo que estamos haciendo." Zhang Minyi dijo que la publicidad social de Tencent y el coche fácil Hui, esta nueva generación de vendedores, los representantes de los responsables de la toma de decisiones alcanzaron una cooperación estratégica, es esperar que las dos partes a través de la fuerte combinación de datos y recursos de medios sociales de cooperación en profundidad, de modo que la población automotriz sea más completa tridimensional, de modo que las marcas de automóviles y los usuarios se comuniquen más ampliamente, escenas más ricas, servicios de valor añadido como núcleo de la marca automotriz para crear un bucle cerrado de marketing de datos único, para lograr nuevos datos, nuevas ideas y nuevas tecnologías.

La compra de procedimientos ya no es sólo el marketing de efectos

"La compra de procedimientos ya no es solo un efecto de marketing, sino que también ayuda a las empresas a mejorar la eficiencia del marketing y a ayudar a las marcas a lograr la eficacia del producto". Liu Wei, director general de Easy Car Hui, señaló que para las empresas automovilísticas, ya sea para hacer marketing de marca o marketing de efectos, debería hacer un buen trabajo de dos puntos "encontrar a la persona adecuada, digamos diálogo".

Liu cree que con el desarrollo de la tecnología publicitaria y el big data, el uso de datos se ha convertido en una forma de adquirir nuevos usuarios o encontrar los usuarios adecuados. "Con los datos, podemos etiquetar a cada usuario y encontrar usuarios que se ajusten a nuestra base de usuarios objetivo, lo que a su vez tiene un impacto en su implementación objetivo." Se informa que en la actualidad, coche Hui en el móvil, PC en el camino de los datos de gestión de audiencia, la cantidad total de datos en alrededor de 200 millones, con una etiqueta de datos completos relacionados con el coche. Al mismo tiempo, en función de estas etiquetas, Car Hui a los datos de comportamiento del usuario en la minería en profundidad.

¿Cómo "hablo"? Liu cree que con el desarrollo de la tecnología de datos, ahora podemos establecer una conexión de datos entre los individuos, esta conexión es en realidad una comunicación bidireccional, a través de la personalización, la creación de escenas, la movilidad y muchas otras características nuevas, para lograr una interacción real y comunicación con los usuarios, de modo que las "palabras correctas" realmente afectan a los usuarios. "Juzgamos las decisiones de los usuarios en función de sus características en diferentes etapas de decisión, incluidas las previsiones de las transacciones futuras y las previsiones de los ciclos de transacción". Liu reveló que con la continua móvilización de Internet, el análisis de big data y la tecnología de aplicaciones, las transacciones de programas privados se han convertido gradualmente en la tendencia de la publicidad de la marca de automóviles. "Podemos hacerlo a través de PMP, PDB, etc. para satisfacer las necesidades de nuestros clientes en muchos aspectos del marketing."

"En 2017, Automotive integrará mejor los datos, extraerá continuamente los datos y abrirá capacidades para beneficiar a toda la industria y crear un mayor valor para la industria automotriz". Liu Wei finalmente dijo. La asociación estratégica entre Easy Car Hui y Tencent Social Advertising se ha abierto oficialmente, y es posible que deseemos ver qué soluciones innovadoras, eficientes y prácticas se traerán a la industria automotriz en el futuro.