¿Qué es la optimización de palabras clave?

Aquí recordamos el principio de los anuncios de búsqueda de Google, en primer lugar, los anunciantes establecen palabras clave de activación de anuncios y, a continuación, cuando los usuarios de Google buscan las palabras clave correspondientes, los anuncios se mostrarán de acuerdo con los requisitos.

Entonces, ¿son precisas las palabras clave del desencadenador de anuncios que establecemos? ¿Puede traer tráfico valioso? ¿Cuál es la clasificación de los anuncios desencadenados por las palabras clave? ¿Qué pasa si la clasificación es demasiado baja? ¿Cuál es la puja por la palabra clave? ¿Puede seguir reduciendo el costo click-through de las palabras clave?。。。 Estas preguntas son todo lo que hay que tener en cuenta para la optimización de palabras clave.

A continuación, usamos los datos como un subproceso para entrar en más detalles sobre la optimización de palabras clave ha.

1, utilizando datos de fondo de Google Ads

Inicie sesión en Google Ads Backstage y seleccione el grupo de anuncios correspondiente,

Primero haga clic en los "términos de búsqueda" en la opción de palabra clave para ver qué búsquedas de usuarios activaron el anuncio y para que las palabras inexactas las agreguen como palabras clave negativas a tiempo para evitar gastos inevitables.

A continuación, haz clic en "Buscar palabras clave de anuncios", la siguiente imagen, puedes ver todos los datos de palabras clave del anuncio, incluidos los clics, las impresiones, el coste medio por clic, la URL final, las conversiones, la puntuación de calidad, etc.

Estos son algunos datos en los que centrarse:

（1）Hits:La razón de la baja tasa de clics puede ser que no hay palabras clave en el idioma del anuncio que hacen que los usuarios piensen que el anuncio es poco relevante y pueden modificar el idioma del anuncio;

（2）Tasa de visualización superior y velocidad de visualización superior absoluta:¿Quieres saber cuál es tu anuncio cuando las personas buscan una palabra clave? Desafortunadamente, el año pasado Google cerró el indicador de datos de palabras clave "clasificación promedio", cuando estaba realmente enojado con mis dientes picando ah.

¡Pero no hay manera! CiCi encontró que todavía podemos utilizar la tasa de visualización de la parte superior de la página y la tasa de visualización absoluta de la página superior para estimar la clasificación de las palabras clave. La llamada tasa de impresión de la parte superior de la página es el porcentaje de veces que un anuncio se muestra en cualquier lugar por encima de los resultados de búsqueda naturales (es decir, la probabilidad de estar entre los cuatro primeros).

Las impresiones absolutas de la parte superior de la página son el porcentaje de veces que un anuncio se muestra como un anuncio de título por encima de un resultado de búsqueda natural (es decir, la probabilidad de llegar primero). Cuanto más altos sean los dos valores, mayor será la clasificación de palabras clave, más fácil será obtener una alta tasa de clics. Si el valor es bajo, debe aumentar su puja y mejorar su puntuación de calidad para aumentar su clasificación de palabras clave.

（3）Puntuación de calidad:Un nivel de calidad es una estimación que mide la relevancia de un anuncio, una palabra clave y una página de destino para el usuario del anuncio (una puntuación de 10 sobre 10, que consideramos que tiene más de cinco puntos de clasificación). En general, cuanto mayor sea la puntuación de calidad, mayor será la clasificación que se puede obtener con una oferta más baja.

Por ejemplo, para una palabra clave, la puntuación de calidad de su competidor es 1, y puede encabezar la lista con 10 dólares, pero si su puntuación de calidad es de 10, podría gastar 1 dólar para ser el primero. Así que la optimización de la puntuación de calidad es el núcleo de la optimización de anuncios de búsqueda de Google, después de todo, puede permitirle reducir los costos y mejorar el ROI ah!

Entonces, la pregunta es, ¿cómo se optimiza la puntuación de calidad?

Los funcionarios de Google dicen que la puntuación de calidad está influenciada por tres factores: la experiencia en la página de destino, la relevancia del anuncio y la tasa de clics esperada.

Los valores de estos tres indicadores de datos están por encima de la media, la media y la media.

Hay espacio optimizado para no-por encima de la media. La dirección de la optimización es la siguiente:

(1) Si la experiencia de la página de destino de una palabra clave es baja, entonces usted necesita comprobar la originalidad, legibilidad, profesionalismo y velocidad de carga de la página de acceso de la página de destino, para asegurarse de que el contenido contiene palabras clave, y para asegurarse de que la gama de productos es completa y diversa, como usted está vendiendo ropa de mujer, esta página de destino debe tener vestidos de mujer, jeans de mujer, abrigos de mujer, mangas cortas de las mujeres y otras opciones para ropa de mujer, en lugar de unos pocos vestidos colocados allí solo. Piense en sí mismo como un cliente, usted busca qué palabras son quieren ver qué tipo de página de destino, en su propia página de destino en qué tipo de, para que no pueda estar seguro de lo incorrecto.

(2) Si la relevancia publicitaria de una palabra clave es baja, debe asegurarse de que el idioma del anuncio y la página de destino aparecen palabras clave, y preferiblemente en forma de una coincidencia perfecta.

(3) Si la tasa de clics esperada de una palabra clave es baja, puede intentar que la palabra clave aparezca en el idioma del anuncio, aumente el atractivo del anuncio, aumente la puja por la palabra clave para mejorar la capacidad de clasificación de palabras clave, etc.

（4）Estimaciones de la oferta de inicio y las primeras estimaciones de la oferta:La estimación de puja de la primera página es la puja necesaria para que el anuncio aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda y la primera estimación de puja aparece en la primera puja de los resultados de búsqueda.

Note: Para las métricas de palabras clave anteriores, si no se encuentra en la barra de visualización predeterminada, haga clic en "Columna" - "Modificar columna" en la parte superior derecha de la palabra clave del anuncio de búsqueda y, a continuación, compruebe las métricas de datos que necesita.

2, utilizando datos de Google Analytics

Si aún no está asociado con Google Ads y Google Analytics, consulte el tutorial anteriorCurso introductorio de Google Ads (i) Análisis básico de Google Ads (Rechazar círculos, pegatinas de alfabetización!) )

Después de vincular correctamente Google Analytics y Google Ads, vaya al backstage a Google Analytics y verá el número de usuarios, las tasas de rebote, los tiempos de permanencia medios, las conversiones y mucho más por palabra clave de anuncio.

Este artículo es un poco demasiado, vamos a pasar a la siguiente edición

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