Fuente: Media360

Recientemente, CTR publicó el informe China Advertising Market Review y Outlook 2016-2017, que proporciona un análisis detallado del patrón del mercado publicitario de China en 2016, y también muestra qué tipos de medios son más accesotivos para los consumidores después de que el mercado entra en un nuevo ciclo de ajuste, así como la entrega de publicidad en diferentes ciudades estratificadas, y cambios en la exposición de los medios de comunicación. Finalmente, a través de los datos de CTR, combinados con la "Encuesta de Demanda de Anunciantes 100" de los medios de comunicación 360, hicimos algunos prejuzgas a la tendencia del mercado publicitario en 2017.

En primer lugar, la disminución del mercado publicitario de China se adujo y la tendencia se estabilizó. El gasto en publicidad de todos los medios de comunicación aumentó año tras año en 2014-2016, pasando del 2,2% en 2014 al 2,9% en 2015 y -0,6% en 2016.

Vale la pena señalar que la tasa de crecimiento interanual del gasto publicitario tradicional en 2011-2016 estaba en una tendencia general a la baja, pero repuntó en 2016.

En 2016, medios tradicionales como la televisión, periódicos, revistas, videos tradicionales al aire libre y de transporte mostraron un crecimiento negativo en diferentes grados, mientras que las estaciones de radio mostraron un crecimiento muy bajo del 0,1%, mientras que en el lado de los medios emergentes, carteles de ascensores, video cinematográfico, televisión de ascensores y medios de Internet mostraron una tendencia al alza.

Televisión: Los canales de nivel central invirtieron el aumento, la cantidad de recursos publicitarios disminuyó, la contribución de la industria de pilares se debilitó　

En primer lugar, en la publicidad televisiva, el canal central invierte el auge. Los ingresos totales de la publicidad televisiva a todos los niveles aumentaron un -3,7% en 2016, con CCTV invirtiendo su aumento de -5,4% en 2015 a 3,5% en 2016; La tasa de crecimiento general de la publicidad televisiva en 2016 fue del -4,4%, y la duración de la publicidad en CCTV también mostró un crecimiento positivo, del -5,6% en 2015 al 11,4% en 2016.

En segundo lugar, la mayoría de las estaciones de televisión provinciales han ajustado la cantidad de recursos publicitarios. Entre ellos, además de Hubei Satellite TV, Tianjin Satellite TV, Shaanxi Satellite TV, Yunnan Satellite TV, Beijing Satellite TV y Qinghai Satellite TV mostraron una tendencia de crecimiento, otros televisores satélite mostraron diferentes grados de declive, de los cuales Xinjiang Satellite TV con una disminución del -40,9% en primer lugar.

Por último, la industria de pilares de la publicidad televisiva es menos capaz de contribuir. Entre los cinco principales sectores del gasto publicitario televisiva en 2016, las industrias farmacéutica y de bebidas alcohólicas mostraron un crecimiento positivo con un crecimiento del 16,2% y del 11,5%, respectivamente, mientras que las industrias de alimentos, bebidas y cosméticos/suministros de baño mostraron un crecimiento negativo.

La publicidad televisiva en todos los niveles del canal en 2016 costó el top5 de la industria, pero también mostró grandes cambios. En el momento del CST, las categorías de entretenimiento y ocio, correo y telecomunicaciones cambiaron de crecimiento negativo a crecimiento positivo, mientras que los productos alimenticios cambiaron de crecimiento positivo a crecimiento negativo. Además de los alimentos es un crecimiento positivo, el resto de la bebida, diariamente, farmacéutica y de transporte han cambiado de crecimiento positivo a crecimiento negativo, canales terrestres, drogas, bebidas alcohólicas y actividades en los últimos dos años han mostrado un crecimiento positivo, otras categorías son en su mayoría crecimiento negativo.

En 2016, los canales de televisión en todos los niveles gastados marca TOP10, en la televisión provincial se encuentra principalmente en un estado decreciente, en la estación central está mostrando un estado creciente de entrega, estación de tierra provincial y la marca de la estación de la capital provincial alrededor del 30% del estado de declive.

Internet: las principales industrias han mantenido un alto crecimiento, transporte, industria financiera　

La principal industria de los medios de Internet ha mantenido un alto crecimiento. En los cinco principales sectores del gasto publicitario en Internet en 2016, El gasto en correos y telecomunicaciones aumentó un 7,0 por ciento, contribuyendo 2,5 puntos porcentuales al crecimiento de los medios de comunicación; El sector financiero aportó 4,4 puntos porcentuales con un aumento del 45 por ciento, mientras que los ordenadores y los productos de automatización de oficinas contribuyeron con un aumento del 36,1 por ciento y el sector financiero aportó 3,9 puntos porcentuales con un aumento del 74,1 por ciento.

Medios de comunicación del círculo de vida al aire libre: el crecimiento está impulsado principalmente por la industria postal y de telecomunicaciones

El crecimiento de los medios de comunicación en el círculo vivo al aire libre está impulsado principalmente por la industria postal y de telecomunicaciones. En los resultados de 2016 de la industria postal y de telecomunicaciones en los medios de comunicación del círculo de vida al aire libre, la televisión de ascensores aportó 22,8 puntos porcentuales al crecimiento de los medios de comunicación con un aumento del 99,1%, los carteles de los ascensores contribuyeron con un aumento del 12,2 puntos porcentuales con un aumento del 43,8%, y el vídeo cinematográfico aportó un 9,2 puntos porcentuales con un aumento del 73,6%.

Ciudades de primer nivel: estructura relativamente estable, oportunidades de entrega concentradas en diversas industrias emergentes　　

La tasa de crecimiento del PIB a gran escala de las ciudades de primer nivel es básicamente la misma que el nivel nacional, y los consumidores persiguen de alta gama y personalizada, que es el punto de poder para que la industria entre o mantenga el mercado de primer nivel.

Sin embargo, el costo de la publicidad en las ciudades de primer nivel es cada vez más alto, la nueva presión es mayor, la estructura de todo el mercado publicitario es relativamente estable, las oportunidades de entrega se concentran en una variedad de industrias emergentes.

El número de categorías publicitarias en las ciudades de primer nivel disminuyó, y la proporción de gasto publicitario en las diez categorías principales cambió poco, excepto en las categorías de sitios web, productos para el cuidado de la piel y bienes raíces. A juzgar por la situación de 2013 y 2016, las 10 principales estructuras de categorías en las ciudades de primer nivel eran relativamente estables.

Ciudades no de primer nivel: necesidades básicas de vida del volumen de entrega de la industria, crecimiento de la publicidad de productos de comunicaciones es obvio

Con el avance de la urbanización, el crecimiento económico de las ciudades de no primer nivel es relativamente rápido, con el apoyo económico, el poder adquisitivo y los niveles de consumo siguen mejorando, más industrias tienen acceso a oportunidades;

La estructura publicitaria de las ciudades que no son de primer nivel también tiene el potencial de actualizarse con la mejora del consumo. Para satisfacer las necesidades básicas de la vida en la industria en ciudades no de primer nivel, el volumen de publicidad de ciudades no de primer nivel es mayor, el volumen de publicidad de alimentos saludables es mayor. El espacio publicitario de la industria de la alta demanda aún no se ha desarrollado.

Los productos de comunicaciones en ciudades no de primer nivel que anuncian el crecimiento del gasto son evidentes, Zhejiang, Hunan, provincia de Jiangsu en las áreas de interés de los productos de comunicaciones.

Las ciudades no de primer nivel son vastas y se pueden dividir en múltiples áreas de marketing, por lo que son ideales para marcas maduras y pequeñas marcas nuevas que buscan aumentar la cuota de mercado.

Internet TV, Internet móvil, medios de vida al aire libre se han convertido en nuevos canales de comunicación de alta calidad

Internet TV

Según la Encuesta de Tendencias de Marketing para Anunciantes 2016 de CTR Media Intelligence, los anunciantes están más dispuestos a utilizar Internet TV, los ingresos publicitarios de OTT, incluida la televisión por Internet, están creciendo rápidamente, y la principal industria de la TELEVISION tradicional también está prestando atención a los canales OTT.

Internet móvil

A medida que la audiencia de Internet móvil se vuelve más pegajosa y el número de aplicaciones se ralentiza, las aplicaciones con mucho tráfico se están convirtiendo en un gran anunciante.

En la actualidad, el número de marcas de publicidad más APP concentrada en la categoría de noticias e información, el uso de mayor frecuencia de APP es más probable que forma atracción publicitaria. APP es más atractiva para los verticales que los medios tradicionales.

Medios de círculos al aire libre

El aumento de las actividades al aire libre para promover el desarrollo de los medios al aire libre, especialmente en los medios de comunicación del círculo al aire libre es el más obvio. La escala y la es escena de los medios de comunicación en el círculo de vida al aire libre, y la construcción de la escena de la ecología de marketing de la marca, han ganado cada vez más la atención de los anunciantes.

Internet TV se ha dado cuenta del rápido crecimiento de los ingresos publicitarios en forma de publicidad diversificada, y ha formado una cierta competencia con la publicidad televisiva tradicional. Internet móvil, la verticalización publicitaria es obvia, y la alta atracción se concentra principalmente en el uso de alta frecuencia de APP, el mercado aún no se ha desarrollado más. Los medios de círculo de vida al aire libre basados en la escala para formar una escena de comunicación de marca de toda la ecología, la segmentación de la capacidad de consumo de la población también tiene la atracción de publicidad específica. El contenido, por otro lado posible, es la única fuerza agregada para la comunicación del consumidor.

1, la tasa de llegada de los medios digitales y el crecimiento del tiempo de visualización se están desacelerando gradualmente. Los hábitos de los medios de comunicación, que han estado fluctuando, y el tiempo invertido tienden a estabilizarse, y los anunciantes están equilibrando su entrega de medios.

2. La televisión sigue siendo una parte clave de los medios de comunicación a los que están expuestos los consumidores chinos. Para cualquier marca, el uso de televisión, vídeo en red y medios digitales al mismo tiempo será un paso crítico para conectar al público en el futuro.

3. Aunque los consumidores todavía pasan mucho tiempo viendo la televisión, la inversión en publicidad de televisión se ha estancado y el crecimiento de los precios de la publicidad se ha desacelerado bruscamente. Los anunciantes necesitan urgentemente canales de medios más eficientes para entregar anuncios.

4, porque el público todavía está lleno de interés en el contenido de CCTV, por lo que CCTV sigue siendo un eficaz canales de entrega de medios. Pero a medida que los precios de la publicidad local siguen cayendo, los anunciantes pueden reconsiderar el papel de las estaciones locales. Cuando la marca necesita penetrar en las ciudades de tercer y cuarto nivel, puede utilizar eficazmente las estaciones locales para promover roadshows y promociones.

5, junto con el auge de la pantalla grande y la popularidad de Internet, OTT (televisión en red) se considera la clave para que los consumidores vuelvan a los medios de televisión. OTT confía en su potente contenido para que la gente familiarizada con Internet vuelva a la sala de estar, y una vez más da a los anunciantes la oportunidad de utilizar la televisión de pantalla grande para influir en esta parte de su público objetivo. Sin embargo, las perspectivas para OTT es sólo una visión, después de todo, el mercado OTT todavía está en su infancia.

6, la publicidad de vídeo en el mercado todavía está en la posición del rey. Los anunciantes también siguen invirtiendo más en publicidad de vídeo debido a su influencia en la entrega de mensajes de marca. Pero el mayor desafío para los anunciantes no es hacer o publicar anuncios de vídeo, sino cómo impresionar a los consumidores al destacarse entre la multitud en anuncios de vídeo ubicuos.

7. Los anunciantes también son más cautelosos con el gasto de contenido a medida que la economía sigue disminuyendo. También ha llevado a una disminución en el patrocinio de contenido a gran escala, una vez buscado. Las colaboraciones de contenido pequeño serán la primera opción para más anunciantes en el futuro. En lugar de gastar decenas de millones de dólares en programas no se semillados, los anunciantes estarían más dispuestos a invertir en contenido de marca (BGC) que puedan poseer, como trabajar con líderes de opinión para crear contenido original.

Conclusión.

Vemos que los medios de comunicación del mercado publicitario de China comenzaron a formar un medio de televisión tradicional, la nueva plataforma de Internet / medios de comunicación, el patrón de campamento de medios de tres patas de los medios de comunicación de los círculos de vida.

Con el contenido como núcleo, el mercado publicitario integra plataformas, productores, anunciantes, todo tipo de medios y públicos objetivo en un complejo, formando una estrechamente relacionada e integrándose en un nuevo ecosistema de marketing.