Comercio electrónico en vivo en el mercado de billones de dólares

El Ali Research Institute conjunto de KPMG publicó un informe sobre "El comercio electrónico vivo hacia el mercado del trillón", que predice que el tamaño general del comercio electrónico en vivo alcanzará los 1050 mil millones de yuanes este año, y la tasa de penetración del comercio electrónico vivo en todo el mercado del comercio electrónico aumentará en más de cuatro puntos porcentuales hasta el 8,6%. Sin embargo, los expertos creen que no todo es adecuado para la transmisión en vivo, alta experiencia, alto margen bruto, productos de alto precio unitario del cliente pueden adaptarse mejor a las ventajas del comercio electrónico en vivo.

Es más de un billón de dólares

En los últimos años, la escala del comercio electrónico en vivo ha estado en una tendencia sostenida de crecimiento de alta velocidad, el informe "hacia el billón de dólares en comercio electrónico vivo" muestra que en 2019, el tamaño total del mercado del comercio electrónico en vivo es de 433.800 millones de yuanes, hasta un 210% de años, penetración en el mercado del comercio electrónico La tasa es del 4,1%, y predice que el tamaño total del comercio electrónico vivo superará el 1 billón de yuanes en 2020, alcanzando los 1050 mil millones de yuanes, y la tasa de penetración alcanzará el 8,6%, mientras que el comercio electrónico vivo seguirá creciendo a un ritmo alto en 2021. La escala es cercana a los 2 billones de yuanes (1995 mil millones de yuanes), y la tasa de penetración es del 14,3%.

Kang Yong, economista jefe de KPMG en China, dijo que el comercio electrónico ha pasado por tres etapas: estantes de video, videos cortos y transmisiones en vivo. El comercio electrónico en vivo es el resultado de la iteración de actualización de comercio electrónico, que es más intuitiva y realista que los gráficos y vídeos cortos, y puede interactuar con el anfitrión en tiempo real, lo que resulta en una mejor experiencia de compra, que es ampliamente bien recibida por los consumidores.

El comercio electrónico en vivo comenzó a brotar en 2009, pero no fue hasta 2016 que se convirtió oficialmente en el primer año de desarrollo. Taobao en vivo, JD.com en vivo ha estado en línea, después de 2019, el comercio electrónico en vivo en el período de brote, el brote de este año de nueva neumonía por la corona aceleró aún más el desarrollo del comercio electrónico en vivo.

Según el Ministerio de Comercio, en el primer semestre de este año se realizaron más de 10 millones de emisiones en vivo en todo el país, con casi 50.000 millones de personas, un promedio de más de 30 emisiones en vivo por persona.

Li Yongjian, director de la Oficina de Investigación del Instituto de Estrategia Financiera de la Academia China de Ciencias Sociales, dijo al analizar por qué el comercio electrónico en vivo puede seguir creando valor, el comercio electrónico en vivo es en realidad la etapa 2.0 de la datación de las materias primas, el comercio electrónico pasado es en realidad datos de materias primas, la transmisión en vivo realmente resolvió el problema del mecanismo de confianza después de la datación de las materias primas. También cree que el comercio electrónico en vivo puede ahorrar costos de prueba y error, costos de búsqueda, costos de tráfico. Por lo tanto, desde el punto de vista económico, el comercio electrónico en vivo ha creado valor y seguirá creciendo en el futuro.

Según una encuesta de KPMG, más del 70% de las marcas creen que el comercio electrónico en vivo ha impulsado las ventas de sus productos y les ha permitido ampliar su alcance, mientras que casi el 50 por ciento cree que el factor más importante para atraer a los consumidores al comercio electrónico vivo son los precios bajos.

Ali Research Institute Industrial Research Center Director Yan Jianbin introdujo, la ropa es una categoría muy importante en el comercio electrónico en vivo, en el pasado, la industria de la confección de la fábrica a las manos de los consumidores para experimentar tres o cuatro enlaces, cada enlace para aumentar el precio de 15%-20%, y a través de la forma de emisión en vivo, puede reducir el enlace de circulación, para que los consumidores puedan comprar productos relativamente de bajo costo.

No es estándar en la industria

Después del comercio electrónico vivo en la escala de billones, el comercio electrónico vivo todavía tiene un período de dividendos de crecimiento? ¿Habrá realmente una fase de "todo se puede transmitir"?

Según la encuesta de KPMG, el 45,2% de las marcas todavía tienen confianza en el desarrollo del comercio electrónico en vivo y creen que seguirá creciendo a un alto ritmo;