En la última década, la publicidad digital de las principales marcas ha explotado. Pero como uno de los gigantes de la inversión en publicidad digital, Adidas tiende a cambiar de dirección.
Simon Peel, director de medios globales de Adidas, dijo recientemente a una conferencia de marketing que el énfasis excesivo en la publicidad digital a veces puede distraer a las marcas de lo que realmente las impulsa."Adidas es probablemente uno de los mayores anunciantes del mundo", dice Simon Peel. ""Hace cuatro años, tomamos el modelo tradicional de atribución de último clic entre nosotros y no el seguimiento de la marca". La excesiva dependencia de estos modelos puede conducir a la atribución de ventas al último mensaje publicitario antes de que el consumidor compre, y no es razonable borrar los esfuerzos de otros marketing publicitario para guiar con éxito a los consumidores.Al mismo tiempo, Peel reveló que Adidas en el pasado el marketing publicitario es demasiado dependiente de los productos, pero la inversión de la marca es seriamente inadecuada. Cada año, Adidas gasta sólo el 23% de su presupuesto de marketing en branding y el 77% restante en marketing de rendimiento.Pero, de hecho, la publicidad de marca puede crear conexiones emocionales con los consumidores a lo largo del tiempo, y una buena publicidad de marca puede impulsar las ventas de todos los productos.La alta inversión de Adidas en marketing de rendimiento puede estar relacionada con la forma en que "ve el retorno de la inversión a corto plazo en tiempo real".Mirar el ROI en tiempo real significa que las marcas pueden estar impulsadas por los beneficios para invertir fuertemente en un área en particular, como la inversión masiva de Adidas en publicidad digital. Esto puede conducir a "corto-termismo" que en última instancia no aumenta la influencia de la marca o las ventas, e incluso puede tener algunos efectos negativos.Según eMarketer, una empresa de investigación, se espera que el gasto mundial en publicidad digital alcance los 333.250 millones de dólares para 2019, y la publicidad digital representa la mitad del mercado por primera vez este año.Al igual que muchas empresas, Adidas invierte mucho en búsquedas pagadas, pero según encuestas, esto sólo puede traer beneficios a corto plazo.Hace aproximadamente dos años, un error en AdWords, la plataforma de publicidad multimedia de Google, impidió que Adidas publicara anuncios de palabras clave durante dos días, pero el tráfico y los ingresos de Adidas no cayeron significativamente.Seis meses después, lo mismo sucedió de nuevo. Esta vez, el problema duró una semana y todavía no hizo una gran diferencia. El Sr. Peel dice que si bien gastan mucha energía en publicidad digital, de hecho, incluso sin ella, las empresas todavía pueden registrar ventas similares.Con este fin, Adidas tomó inmediatamente medidas para reemplazar el modelo de medición. A partir del nuevo modelo, obtienen una mejor comprensión del marketing y encuentran que los canales de publicidad tradicionales como la televisión y las vallas publicitarias siguen desempeñando un papel importante.Mientras que cada vez más consumidores gastan en teléfonos móviles y computadoras, es comprensible que los vendedores estén eligiendo publicar anuncios digitales en las plataformas en las que hacen campaña regularmente. Pero los cambios de Adidas son un recordatorio a otras marcas de que no es deseable centrarse únicamente en los beneficios a corto plazo, por lo que es más importante para las marcas mantener la influencia a largo plazo.Fuente: Interface News Reporter: Wu Mengxuan Fuente.. adexchanger.cn，ID：adexchangercn
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