Eventos de Hotspot:En la red la publicidad ocupa una posición inquebrantable, la forma de publicidad de escritorio ya no se adapta al rápido desarrollo del móvil, los usuarios demandan cada vez más información eficaz, los anunciantes no sólo prestan atención a la exposición a la marca, sino que también prestan atención a los efectos de marketing y la transformación final de la etapa de marketing, cómo promover la publicidad original e inteligente se ha convertido en un tema importante. Las redes sociales como una plataforma de medios temprana y más flexible en forma de publicidad y juego nativo, es más necesario mirar en la dirección correcta, aprovechar la oportunidad de innovar.

El 21 de septiembre, Weibo lanzó un nuevo producto de anuncios en streaming, "Super Fan Pass", la característica más importante del último pase de superfan en línea, que proporciona una selección más completa de etiquetas de datos, forma de producto y métodos de entrega, satlea de manera más eficiente las diversas necesidades de marketing de los anunciantes y ayudará a los anunciantes a encontrar la mejor solución entre precisión y escala.

Con la tendencia de la publicidad en red global, la cognición de los anunciantes es cada vez más madura

Desde 2011, cuando Facebook lanzó por primera vez la forma de publicidad de historias patrocinadas, el desarrollo de la publicidad global en línea ha dado inicio gradualmente a una nueva etapa de desarrollo. En 2012, el concepto de publicidad nativa comenzó a expandirse en el círculo de marketing, y hoy en día, con el desarrollo de la publicidad en línea sigue madurando, esta forma de publicidad es cada vez más reconocida por los anunciantes y los usuarios aman. Las mayores características de la publicidad nativa son: publicidad - contenido / servicio, publicidad, contenido / servicio y portador entre el alto grado de integración de la marca para transmitir el mensaje de toque más flexible e inteligente para llegar al usuario, y despertar el interés del usuario, provocando así al usuario prestar atención activamente, clic, compra, e incluso difusión secundaria y otros comportamientos.

Explorar el juego de marketing y el efecto de comunicación de la publicidad nativa se ha convertido en globalMarketing en redla tendencia general. Desde el punto de vista de los medios de comunicación, los anuncios de streaming son ahora estándar en una variedad de plataformas: Facebook,GoogleInstagram, WeChat Circle of Friends, Weibo y más - no es inusual que deslices un anuncio mientras te cepillas las últimas actualizaciones de un amigo.

Facebook comenzó a probar "anuncios de inserción de vídeo" en febrero: insertar anuncios patrocinados a mitad de la carga de algunos usuarios de los vídeos de Facebook, compartir el 55 por ciento de los anuncios y acceder a 20 segundos de anuncios en más de cuatro minutos de Facebook Live;Google.Busque la función de transmisión en línea de la aplicación, después de lo cual la búsqueda del navegador móvil de Chrome también integra el contenido de streaming, y la página de inicio del PC permanece sin cambios. Su flujo de información incluye noticias, entretenimiento y contenido web, recomendaciones personalizadas basadas en datos de comportamiento como la búsqueda de usuarios, la visualización de Youtube, la ubicación, el correo electrónico, el calendario electrónico y la forma más popular de anunciante de Snapchat es Geofilter, un filtro de fotos que las marcas ofrecen en función de sus propias características, así como la segmentación en tiempo real y la entrega precisa basada en la ubicación de un usuario. Además, han introducido pegatinas ar, y las marcas también son capaces de personalizar pegatinas para publicar anuncios.

Desde el punto de vista del anunciante, desde el intento inicial hasta la profunda participación de hoy, la conciencia de los anunciantes sobre la nativaización de la publicidad es cada vez más popularla flexibilidad y transparencia de la forma y el efecto publicitarios es cada vez más exigente. Según datos de investigación de WARC, solo el 30% de los vendedores de Asia Pacífico comprometió más del 10% de su presupuesto publicitario nativo en 2015, el 40% de los vendedores comprometieron más del 10% de su presupuesto a la publicidad nativa en 2016, un aumento de 10 puntos porcentuales con respecto a 2015 y el 66% de la publicidad nativa de los que se atenuan en el mercado a superar el 10% de su presupuesto de marketing en 202020. Los datos de uso de la marca y los anunciantes de Asia-Pacífico de 2016 también muestran que el 24% de las marcas están ejecutando proyectos publicitarios nativos, el 24% de los medios de comunicación apoyan la publicidad nativa, el 22% de las agencias creativas publicitarias están diseñando contenido publicitario nativo y el 12% de los medios de comunicación utilizan la publicidad nativa como uno de los principales negocios de publicidad.

La tendencia de cambio estructural de publicidad en red de China es obvia, la publicidad del flujo de información sigue explotando

En el mercado de la publicidad en línea de China en 2016-2017, la innovación en forma de publicidad y la mejora de las aplicaciones de big data y las capacidades de análisis se han convertido en las principales características. Anunciantes de exposición y efecto de la doble demanda de resaltado continuo, el efecto de la publicidad ha sido un mayor desarrollo. Las redes sociales, los portales de noticias, los medios de comunicación de vídeo y los medios verticales han distribuido sus propios productos de publicidad en streaming, lo que ha hecho que la publicidad en streaming nativa de China se desarrolle rápidamente, alcanzando los 32.570 millones en 2016, lo que supone un aumento del 89,5% año tras año. Se espera que el crecimiento se mantenga por encima del 50% en los próximos años, con un top de 140 mil millones en 2019. Además, en 2016 la especulación caliente de la economía roja de Internet, la plataforma institucional MCN impulsada por el mercado de capitales, etc., para que la forma y la creatividad de la publicidad en línea en constante cambio, la inteligencia publicitaria también se convierta en una nueva tendencia de desarrollo futuro.

El desarrollo de la publicidad de flujo de información nativa no puede separarse de la innovación positiva de muchas formas de medios de comunicación y la promoción continua de la tecnología de marketing. Entre ellos, el marketing social por su forma más flexible, más natural, más tipos de formas combinadas y más medios emocionales de conexión, la publicidad de flujo de información en el marketing ha hecho una mayor contribución. WeChat, el espacio QQ, el microblogging y otras redes sociales exploran constantemente en la promoción continua de los ingresos de marketing, pero también continúan expandiendo los límites de la publicidad nativa.

La publicidad social de China alcanzó los 23.96 mil millones de yuanes en 2016 y se espera que alcance los 2Superará los 80 mil millones de yuanes en 2019. Según eMarketer, se espera que el gasto en publicidad social de Estados Unidos aumente del 34 por ciento hasta los 21.100 millones de dólares en 2017, lo que representa más de una cuarta parte del gasto en publicidad digital por primera vez. El marketing en redes sociales en China y en todo el mundo en su conjunto está mostrando un rápido crecimiento. La comparación entre China y los Estados Unidos, la publicidad social de China no es la mitad del tamaño de la publicidad social de los Estados Unidos, todavía tiene un enorme espacio para el crecimiento. El continuo progreso de la tecnología publicitaria, la combinación de publicidad en pantalla y publicidad de rendimiento para mejorar la eficacia de la publicidad social, basada en las redes sociales y el desarrollo continuo de la publicidad de flujo de información nativa, la publicidad en vídeo y otras formas de evolución continuarán la publicidad social hasta un periodo de desarrollo de alta velocidad.

La mejora del juego de marketing social continúa, y el efecto del círculo económico de la marca se forma gradualmente

El desarrollo del marketing social se ha convertido en el estándar del marketing de marca. Con el proceso de desarrollo de las redes sociales, desde la recopilación de tráfico hasta el grupo de fans y el discurso personalizado de la marca, el marketing social también se desarrolla desde la economía del tráfico hasta la economía de los fans, y finalmente hasta los activos de marca y el efecto de marca. La economía de marca en torno a sus propias características de marca y forma de personalidad, y el usuario ha producido previamente resonancia emocional, con el fin de lograr la transformación de los activos de marca, la formación de un efecto circular alrededor de la marca. Con tal base de marca, junto con una tecnología de marketing perfecta, medios de detección eficaces y una gran cantidad de análisis de datos de usuario como soporte, el marketing social de marca no sólo completó la exposición de la marca y el efecto de marketing, sino que también perfeccionó todo el bucle cerrado de marketing, para que todo el proceso de marketing sea más inteligente.

En China, weibo como un marketing social comenzó antes, desarrollo más rápido, fuerte capacidad de innovación de los medios de comunicación, ya en 2012 lanzó los primeros productos de flujo de información nacional "fan pass". Y el reciente lanzamiento del pase de super ventilador, en la base original para otra actualización del producto. Super fan pass presenta principalmente cuatro características: la forma del transportista y la fusión de profundidad del producto publicitario, la dimensión de la orientación de la población objetivo se amplía al mismo tiempo que se vuelve precisa, el buen contenido y la combinación orgánica del modo de entrega, aumentar el modo de venta para satisfacer las necesidades de todo tipo de publicidad, y la cooperación en profundidad de la agencia de datos, para que el ROI pueda basarse en.

Al mismo tiempo, la entrega inteligente y la escena se han convertido en dos puntos brillantes. 1) La introducción de OCPM permite a los clientes pujar de forma inteligente para obtener resultados de entrega más eficientes. Las ofertas inteligentes también maximizan los costos de mano de obra de la entrega del cliente. 2) Weibo Super Fan Pass logra una cobertura a pantalla completa perfecta para satisfacer las diversas necesidades de los anunciantes en términos de escenarios de consumo de usuarios. Para diferentes tipos de anunciantes, el atractivo de marketing diversificado, a través del flujo de información principal de micro-blogging, transmisión de grupo, flujo popular, flujo de búsqueda y otra ruta de comportamiento del usuario, con una creatividad inteligente preferida para ayudar a los anunciantes será diferente contenido creativo para que coincida con el público objetivo, a través de imágenes, videos, actividades de página de destino rico en formulario de visualización de publicidad a pantalla completa, configurar diferentes escenas de vida para distribuir información publicitaria a los usuarios necesitados.

El soporte de datos se ha convertido en un sólido respaldo para la innovación publicitaria, y la capacidad de monitoreo se ha convertido en un indicador importante

La influencia de los datos en la publicidad en red está aumentando, la demanda de los anunciantes y la demanda de datos también es cada vez mayor, cómo monitorear y evaluar la eficacia de la publicidad nativa, y optimizar la eficacia, de modo que el ROI también es la clave. Para garantizar los resultados, Snapchat lanzó este año Snap to Store, una herramienta de supervisión que supervisa el rendimiento de los anuncios y comprende los datos del comportamiento de los consumidores, simplemente, permite a los anunciantes de la plataforma saber cuántas personas están viendo y cuántas conversiones están publicando. Google también ha lanzado recientemente Google Attribution, que supervisa la eficacia de sus anuncios, todo para los anunciantes de una mejor plataforma de servicios.

En China, por ejemplo, basándose en los propios atributos de las redes sociales de Weibo, ayuda a los anunciantes a aumentar la dimensión de la orientación social: datos de comportamiento social (fans similares a cuentas, base de usuarios interactivos de blogs, discusión de temas y atención a la base de usuarios) y la cooperación de empresas de datos cooperativas externas para formar paquetes personalizados más personalizados, pero también a través del sistema de publicidad y el sistema CRM propiedad del cliente entre el intercambio de si o no, la realización real de un bucle de negocio cerrado.

En la cooperación de organizaciones de terceros, Weibo y Nielsen, AdMaster y otras instituciones de investigación de datos profesionales nacionales y extranjeras para construir un sistema de medición de valor de marketing social. Esto proporciona a los anunciantes un servicio de evaluación y seguimiento del rendimiento de los anuncios más completo, de modo que el retorno de la inversión se documente bien. Tomemos como ejemplo, las actividades fuera de línea de FENDI en el micro-blogging de la marca con el continuo aumento de la publicidad micro-blogging, rápido aumento en el volumen de medios, resultados de marketing social de marca significativamente, los usuarios de la marca aman aumentó en más de 119%, la intención de compra aumentó en más de 54%. En el primer trimestre de este año, los 20 principales presupuestos de marketing de los clientes de la marca en Weibo crecieron en más de un 200% año tras año, y el número de anunciantes de microblogging y ARPA continuó creciendo.

El diseño multidimensional y la iteración de weibo de juegos de marketing social, productos, efectos y datos no solo reflejan su estrategia de desarrollo en el campo social, sino que también reflejan las perspectivas de desarrollo del marketing social en China y el mundo. Además de las propias redes sociales en la publicidad inteligente, la innovación nativa, la tecnología de marketing y el apoyo a la cadena de la industria continuarán promoviendo el desarrollo del marketing social general y constantemente romperán los límites existentes.

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