Ari: El espacio de desarrollo de publicidad de vídeo nativo es grande, los anunciantes se centran en la estrategia de combinación

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Resumen de este artículo:

En la actualidad, el tamaño total de los usuarios de la industria de servicios de video de China está en aumento, con un tamaño total estimado de 393.31 mil millones de yuanes en 2021, un aumento del 171,2% con respecto a 2017. Tecnología y contenido para promover el rápido desarrollo del mercado publicitario nativo, la publicidad a la demanda orientada a la marca, la plataforma de medios para llamar la atención de todos los anunciantes, más del 90% de los anunciantes conceden importancia a las capacidades técnicas,Las capacidades de servicio integral se convierten en la competitividad más básica de los agentes。Los anunciantes se centran en las políticas de cartera, centrándose en factores como el contenido de vídeo y el calor, la exposición y las tasas de llegada de anuncios, las escenas implantadas y el ajuste.

Concepto: OriginalLos anuncios de vídeo en directo son anuncios nativos que se publican como vídeos.Se caracteriza por un alto grado de integración de la forma o contenido de la publicidad de vídeo con la forma y el contenido de la propia plataforma.

Incluye anuncios de vídeo nativos para formularios y anuncios de vídeo nativos para contenido. Las principales plataformas incluyen vídeo, información, redes sociales, etc.

A mediados de 2017, ha habido anunciantes con una o más publicaciones de anuncios de vídeo nativos.

Los anunciantes cubren las principales industrias como automóviles, comida rápida y trajes en línea.

Fuente de la muestra:Obtenido por Avery a través de Spectrum Technology para la investigación en línea.

Tamaño de la muestra:Del estudio se recuperaron un total de 42 muestras válidas.

En primer lugar, el análisis del status quo de desarrollo de la industria de contenidos de vídeo de China

La base de usuarios de la plataforma de vídeo en línea es grande, los usuarios de vídeo cortos crecen rápidamente

El servicio de contenido de vídeo se refiere a la plataforma de red y el servicio que proporciona contenido de vídeo, que incluye principalmente vídeo en línea, transmisión en vivo pan-entertainment y vídeo corto.

En 2017, la escala de usuarios de los principales servicios de contenido de vídeo está en aumento, entre ellos, la base de usuarios de la plataforma de vídeo en línea es grande, el número de dispositivos móviles mensuales independientes ha superado los 1.000 millones, el tamaño de los usuarios de vídeo corto ha crecido rápidamente, en diciembre de 2017, el número de dispositivos independientes mensuales alcanzó los 460 millones, un aumento del 291,5% con respecto al comienzo del año. Según el análisis de Ari, los usuarios del servicio de contenido de vídeo son grandes y están en aumento, lo que ha sentado una buena base para la comercialización de la publicidad nativa de vídeo.

El período de validez de un solo día de una sola máquina es significativamente mayor que el de otros servicios de Internet

En la categoría principal de servicios de Internet, los usuarios de servicios de vídeo están en un alto nivel de adherencia, tomando el tiempo de vigencia de un solo día para móviles como ejemplo, el tiempo de validez de un solo día del servicio de video es de 96,9 minutos, que es 1,4 veces la categoría de lectura electrónica de segundo lugar, por un lado esto está relacionado con las características del propio servicio de vídeo, por otro lado, en comparación con enero de 2017, el servicio de vídeo independiente de un solo día de tiempo efectivo aumentó de 85,2 minutos a 96,9 minutos, un aumento del 13,7%, en el mismo período, El tiempo de uso general de un solo día del servicio de Internet de una sola máquina aumentó en sólo un 9,3%, lo que muestra que, en comparación con servicios similares, los usuarios consumen más tiempo en los servicios de vídeo, el crecimiento de la demanda de los usuarios impulsará que la industria del servicio de contenido de vídeo crezca más rápidamente, formará un "crecimiento de la oferta de contenido de alta calidad - acumulación de atención de los usuarios - los anunciantes de marca favorecen - los proveedores de contenido y los proveedores de plataformas se benefician - más oferta de contenido de alta calidad" en el ciclo positivo, para todas las partes en la cadena industrial para promover.

Se espera que el mercado publicitario nativo alcance los 247.100 millones en 2020

El desarrollo de la publicidad nativa continúa expandiéndose con el creciente flujo de contenido multimedia y el creciente enriquecimiento de formularios portadores de medios. El tamaño del mercado del nuevo formulario de publicidad primaria, representado por la publicidad de flujo de información, ha aumentado de 18.82 mil millones de yuanes en 2015 a 37.31 mil millones de yuanes en 2016, y se espera que alcance los 200 mil millones de yuanes en cinco años, con una tasa de crecimiento compuesto de más del 60%, convirtiéndose en la principal fuerza motriz para el desarrollo de la publicidad primaria. Al mismo tiempo, la publicidad nativa en la próxima década dará inicio a un período de cuello de botella relativo. El cuello de botella proviene principalmente de la capacidad de carga (inventario) de contenido multimedia, la frecuencia máxima de los anuncios nativos aceptados por los usuarios en una cantidad limitada de tiempo de atención, etc.

En segundo lugar, el análisis nativo del status quo de desarrollo de la publicidad en video de China

Mapa de la cadena de la industria del mercado de la publicidad de vídeo nativa de China

La tecnología y el contenido son importantes, y los medios de comunicación siguen dominando

La publicidad de vídeo en streaming de información es la más representativa, tras el rápido desarrollo de la publicidad de vídeo implantable

Al igual que la publicidad nativa, la publicidad de vídeo nativo se divide principalmente en dos categorías principales de forma nativa y contenido nativo, entre las que, la forma de publicidad de vídeo nativo incluye principalmente: publicidad de vídeo en streaming de información, listas de pantalla de prensado, publicidad en esquina, ver y comprar, contenido de publicidad de vídeo nativo incluye principalmente: título, co-patrocinio, inserción creativa, preimplantación, implantación tardía, difusión oral, vídeo personalizado y así sucesivamente. El análisis de Ari cree que la forma de estandarización de publicidad de vídeo nativo, gran escala de inventario, publicidad de vídeo nativo de contenido se puede personalizar, la comunicación publicitaria más apropiada, el futuro, la inteligencia artificial y otras aplicaciones tecnológicas, combinará las ventajas de los dos tipos de publicidad, para promover la publicidad de vídeo nativo tanto en escala como en personalización han iniciado un nuevo avance.

La estandarización y la escala son desafíos para el rápido desarrollo de la publicidad en vídeo nativa

Debido a la alta coincidencia entre la publicidad y el contenido de la publicidad de vídeo nativo, y el contenido está cambiando, la estandarización y la escala siguen siendo los desafíos del rápido desarrollo de la publicidad de vídeo nativa. Para el marketing digital, la importancia de maximizar el papel de la tecnología en la publicidad es evidente, después de la publicidad de vídeo nativo implantable a través del uso de tecnología relacionada con la inteligencia artificial, identificar automáticamente los recursos del espacio de publicidad de vídeo, ampliar en gran medida el inventario de publicidad de vídeo, la aplicación de la tecnología en ella mejorará efectivamente la eficiencia de la realización de publicidad de contenido de vídeo.

En tercer lugar, el análisis de rendimiento de publicidad en vídeo nativo de China

Instrucciones de análisis de comportamiento de publicación de anuncios de vídeo nativos para anunciantes

Debido a la rica forma de publicidad en vídeo nativo, y muchas formas de cooperación de una manera personalizada, el grado de estandarización es bajo. Por lo tanto, con el fin de hacer más referencia a la industria, este informe se centrará en la aplicación técnica y la estandarización de un grado superior, más atributos de Internet de las tres formas de publicidad de vídeo nativo: publicidad de vídeo nativo post-implantado, publicidad de vídeo nativo de tipo pantalla, publicidad de vídeo nativa interactiva.

La demanda de entrega de marca es el principal, más valor la experiencia del usuario es buena

La demanda de los anunciantes de anuncios de vídeo nativos se concentró más en la categoría de entrega de la marca, con una "alta exposición de la marca" y una "mayor reputación de la marca" convirtiéndose en las razones más importantes para la entrega, representando el 85,7% y el 65,7%, respectivamente.

Según el análisis de Ari, las razones del efecto principal obvio de la demanda de marca son las siguientes: 1) en comparación con la forma de vídeo publicitario nativo, difusión oral y título y otros contenidos desarrollo de publicidad de vídeo nativo es relativamente temprano, los anunciantes están más familiarizados con, y por las restricciones actuales de la capacidad de seguimiento de la tecnología de entrega, el monitoreo de conversión real de la publicidad es menor, por lo que los anunciantes por el efecto de la demanda relativamente baja; Hay una clara ventaja en la demanda de la marca.

El presupuesto de vídeo nativo del anunciante representa entre el 10% y el 20% de la concentración total de publicidad en red

La publicidad de vídeo nativo relativamente corto, en comparación con los anuncios de parches, la publicidad de búsqueda y otras formas tradicionales de publicidad, en 2017 en el presupuesto global de publicidad de la red en las primeras etapas, más concentrado en 10%-20%;

Los anunciantes son más positivos acerca de la publicidad en vídeo nativa que los anuncios en línea en su conjunto

En respuesta a los cambios en los presupuestos de publicidad en línea de los anunciantes en los próximos tres años, más del 80% de los anunciantes seguirán aumentando aún más sus presupuestos de publicidad en línea, y el 88,6% de los anunciantes dijeron que aumentarían aún más sus presupuestos de publicidad de vídeo nativo, una proporción mayor que la publicidad en línea. En términos de crecimiento, más del 70% de los anunciantes aumentarán sus presupuestos en más de un 20% para los anuncios de vídeo nativos, mientras que el crecimiento general del presupuesto de publicidad en línea se concentrará más en el rango del 10%-15%.

El análisis de Aerey cree que los anunciantes de la actitud positiva de la publicidad de vídeo nativo, animan aún más a los medios de comunicación y a los agentes a mejorar el nivel de entrega.

El crecimiento móvil es significativo, lado de PC, el lado OTT es relativamente plano

En la actualidad, los anunciantes todavía tienen una buena confianza en el móvil, el 88,6% de los anunciantes mejorará aún más el presupuesto de entrega móvil, en comparación con el lado de PC y OTT de la actitud es relativamente conservador, los cambios de entrega son básicamente planos, representando el 88,6% y 68,6%, respectivamente.

Según Avery Analytics, la actitud positiva de los anunciantes hacia el móvil está promoviendo aún más el desarrollo general de la publicidad móvil. Relativamente hablando, los atributos personales móviles son más obvios, es más obvio buscar directamente al usuario objetivo, y el formulario de publicidad de vídeo nativo es más diverso, en la atracción de usuarios y estimular el comportamiento de interacción del usuario y otras ventajas son más obvios.

Después de implantar, presione los anuncios de pantalla para publicar más intentos

Los anunciantes de vídeo nativos actuales, más inclinados a estar profundamente vinculados con el contenido de los "anuncios post-implantados" y "anuncios de pantalla de prensa", bajo el control de la calidad del contenido, los dos tipos de rendimiento publicitario en la etapa inicial pueden ser una protección relativamente precisa, y para la experiencia del usuario el daño es pequeño, y el espacio de entrega es más grande, tecnología relativamente madura, pero también fácil de programar el procesamiento, tan más popular con los anunciantes.

Los anunciantes están más satisfechos con los anuncios de vídeo nativos, con más de la mitad de los que tienen más de cinco puntos

Más del 50% de los anunciantes están muy satisfechos con el rendimiento total de la publicidad nativa de vídeo, alcanzando 5 puntos de los resultados (5 de 10), seguido por el 31,4% de los usuarios a su satisfacción con los "4 puntos", sin usuarios a sus resultados de 1 punto. En términos de calificación general, los anunciantes están satisfechos con el rendimiento de los anuncios de vídeo nativos actuales.

En cuarto lugar, el análisis de la estrategia de publicidad en vídeo nativo de China

Las plataformas de medios reciben toda la atención de los anunciantes, pero lo más importante sigue siendo el rendimiento

Anunciantes para la entrega de factores relativamente completos, todos los anunciantes prestarán atención a los medios y la plataforma, más del 90% de los anunciantes prestan atención al "rendimiento de entrega" y "tiempo de entrega", el 88,6% de los anunciantes prestan atención al contenido publicitario, solo el 22,9% de los anunciantes prestan atención a los agentes. Pero al mismo tiempo, en términos de importancia, los anunciantes siguen valorados más el "rendimiento de entrega".

Más del 90% de los anunciantes valoran las capacidades técnicas y creativas

La "capacidad de optimización técnica" y la "capacidad de planificación creativa" se convirtieron en el foco de más del 90% de los anunciantes a la hora de elegir agentes, representando el 94,3% y el 91,4%, respectivamente. Al mismo tiempo, los agentes en el autodesarconocen, en la importancia de la tecnología y la capacidad creativa, pero también para fortalecer su nivel de servicio general.

En la actualidad, el 85,7% de los anunciantes optarán por combinar la forma de mejorar aún más la exposición y la eficacia de los anuncios, solo el 14,3% de los anunciantes ejecutarán una sola forma de publicidad. Según el análisis de Ari, debido a la complejidad del entorno de los medios de comunicación y la diversificación del atractivo, en el futuro, la publicidad de vídeo nativa todavía se basará en la entrega combinada, y la publicidad de vídeo nativa ocupará una posición importante en la mezcla de medios publicitarios.

Implantado para empaquetar toda la obra principalmente, ganar tiempo para que el programa juegue temprano

Casi el 60% de los anunciantes en la compra de recursos de contenido que llevan publicidad elegirán la forma de todo el juego, para la producción de publicidad y la implantación, el efecto marginal de toda la obra se reduce, y la publicidad del embalaje es más en la imagen general de la marca, ya que ver la cobertura del usuario también se puede maximizar para garantizar. Y a partir de la compra de nodos de tiempo, debido a la necesidad de los contenidos y la forma de los implantes publicitarios para la preparación previa, por lo que sobre todo de acuerdo con los resultados de previsión antes de la emisión de la elección, que representa el 53,1%, pero hay 40,6% de los anunciantes optan por tomar una decisión después de la observación inicial, con el progreso tecnológico, acortar el ciclo de implementación de la planificación de implantes, el ciclo de toma de decisiones de los anunciantes reduce aún más las restricciones.

Confíe en el contenido de vídeo popular para presentar el mejor e ideal estado en la forma más adecuada

El calor del vídeo es el efecto de garantizar la exposición del anuncio, por lo que los anunciantes prestan la mayor atención al calor del vídeo al elegir los implantes de anuncios, seguidos por el calor de la estrella en el vídeo y la coincidencia entre la audiencia del vídeo y la TA de la marca. Al mismo tiempo, a la hora de elegir el contenido implantado, los anunciantes se centran en la creatividad y el realismo de la implantación, así como en el ajuste de los implantes y escenas de anuncios con el fin de lograr un equilibrio entre la experiencia del usuario y el rendimiento publicitario.

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