Amazon anunció recientemente una serie de nuevas características para ayudar a los vendedores a utilizar Amazon Attribution para medir su rendimiento de marketing que no es de Amazon.

≡Programa de Atribución de Amazon3 nuevas características (Edición de septiembre de 2020)

○ Las operaciones masivas ahora admiten anuncios de Facebook

Según Amazon, el funcionamiento masivo de los anuncios de Facebook permite a los vendedores generar automáticamente hasta 8.500 etiquetas de medición de atribución de Amazon mediante la carga de un único archivo que contiene información de actividad. Una vez generadas las etiquetas, los anunciantes pueden descargar archivos que contengan etiquetas y acelerar el proceso de creación de eventos en Facebook, incluidos los anuncios en Instagram, Messenger y Audience Network.

○ Mejorar las evaluaciones sociales en la aplicación

Amazon también ha mejorado su capacidad para socializar en la aplicación, lo que le permite informar de conversiones a anuncios o publicaciones en las que se ha hecho clic en los canales sociales de la aplicación, pero solo en un plazo de 14 días.

Los clics de anuncios móviles con etiquetas de atribución de Amazon en Facebook e Instagram ahora solicitan a los usuarios que abran directamente en la aplicación Amazon Shopping, no en el navegador de Facebook como antes, y luego vuelvan a saltar. Esto mejorará en gran medida la facilidad de compra.

○ API de atribución (versión beta)

Las etiquetas de atribución están disponibles en la API de publicidad de Amazon, lo que permite a las marcas ver sin problemas las mediciones de Amazon Attribution en una interfaz familiar para sus proveedores de herramientas. Esta versión mejora la experiencia del vendedor al proporcionar las siguientes características.

•Simplifique la configuración de las operaciones y la actividad.

•En una interfaz familiar, el rendimiento de Amazon para campañas de marketing que no sean de Amazon se puede evaluar completamente. Los vendedores ahora pueden ver las métricas de interacción del canal por encima del canal, como impresiones y clics, así como métricas de canal debajo del canal, como Agregar al carrito, vistas de páginas de detalles y ventas en Amazon.

•Optimización automática para ayudar a mejorar el retorno de la inversión (ROI).

Muchos vendedores ven esto como otra actualización importante del kit de atribución de Amazon, que permite a los vendedores ver y optimizar los datos en una ubicación central a través de la integración de API.

Hoy en día, las marcas deben hacerse dos preguntas:

•Aproximadamente la mitad de todos los compradores comienzan con Amazon, ¿cómo llegamos a la otra mitad a través de canales como Google, Facebook e Instagram?

•¿Cómo cuantificamos la contribución de nuestros sitios de comercio electrónico a la conversión final de Amazon?

Amazon Attribution proporciona una solución que permite el acceso de la marca a las pruebas:

•Aumentar su velocidad de ventas en Amazon;

•Dondequiera que los clientes elijan navegar, pueden comunicarse con los clientes y dirigirlos a una página o tienda de detalles de alta tasa de conversión, respaldada por los beneficios de envío y servicio al cliente de Amazon Prime;

•Crear una nueva demanda a través de canales sociales y de clientes potenciales (Facebook/Instagram);

•Aumentar el número de clientes potenciales para que puedan volver a participar en la reorientación de la publicidad DSP;

•Soporte para lanzamientos de productos.

Amazon Attribution puede realizar un seguimiento del tráfico de pago al sitio y, a continuación, convertirlo en Amazon. Especialmente para los proveedores de Amazon, los anunciantes pueden comprar Google Ads y enviar ese tráfico a sitios web de marca. Gracias a los parámetros de seguimiento de Amazon Attribution en los anuncios, los anunciantes pueden realizar un seguimiento del tráfico de Google Ads desde el sitio a Amazon (en sus conversiones). 

Un ejemplo particular es Premier Nutrition, que personalizó su estrategia publicitaria en el cuarto trimestre de 2017 para impulsar el crecimiento de las ventas en Amazon. Después de unirse al programa de atribución de Amazon, la marca trató de optimizar su estrategia de medios multicanal, con ventas de sus productos en Amazon un 96 por ciento trimestre a trimestre y ventas de hasta un 322% interanual.

También hay varias marcas que han tenido éxito en diferentes áreas verticales:

•Proveedores de belleza de lujo recientemente encontraron que el 9% de sus ingresos publicitarios de Google se convierten en Amazon;

•CPG encontró una tasa de conversión del 30% para los ingresos publicitarios de Google en Amazon;

•Las marcas de accesorios de viaje encontraron recientemente una tasa de conversión del 150% para los ingresos publicitarios de Google en Amazon;