AdMaster、2018年「中国市場におけるデジタル広告の無効なトラフィックに関するホワイトペーパー」(第4部)を発表

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2018年中国市場デジタル広告の無効なトラフィックに関するホワイトペーパーを入手してください(第4部)

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大手独立系マーケティングデータテクノロジー企業であるAdMasterは、中国市場におけるデジタル広告の無効なトラフィックに取り組み、2年連続で無効なトラフィックデータを継続的に監視し、研究を分析しています。 AdMasterは、発見デジタル広告業界全体の無効なトラフィックの割合は着実に減少していますが、一部の「被災地」に警戒する必要があります。

2017年、AdMasterは、急速な衰退、母子、自動車、金融、インターネットなど、数千の広告主のトラフィックデータをカバーするデジタル広告プロジェクトの監視を担当しました。AdMaster によると、2017 年の平均無効トラフィックは 29.4% で、2016 年の平均無効トラフィックの 30.2% から若干減少しました。

一方、AdMaster は、IAB、MRC、MMA などの国際および業界標準に準拠し、MMA 中国 SDK 標準に従ってデータ収集を行い、広告効果評価の公平性と透明性を確保するために、標準に従ってメディアから返されるデバイス ID データを監視します。データは、2017年のメディア全体のデバイスIDのリターン正解率は77.2%で、OTV型メディア機器IDのリターン正解率は80.6%、情報ストリーム型メディア機器IDのリターン正解率は56.4%であった。

今回、AdMaster は、2018 年の「中国市場におけるデジタル広告の無効なトラフィックに関するホワイトペーパー」(第 4 部) を発行し、広告主と業界全体が国内のデジタルマーケティングの無効なトラフィックの現状を継続的に把握し、対応戦略と技術的な手段を提供することを期待しています。

2017年には、広告の透明性、無効なトラフィック、ブランドの安全性に関心を持つ企業が増えています。 P&Gのグローバル・チーフ・ブランド・オフィサーであるMarc Pritchardは、P&Gは「統一された可視性基準の採用、信頼できる第三者評価の実施、透明な代理店契約の要求、広告詐欺の回避、ブランドの安全性の保護」を推進するため、多くの企業と協力すると述べた。

業界の各当事者は、その職務を遂行し、AdMasterは、包括的な無効なトラフィック分析研究に固執し、2016年以来、半年ごとの無効なトラフィック白書を発行し、業界に定期的な「健康診断」レポートを提供し、GIVT、SIVTの無効なトラフィックの現状を明らかにし、R&Dリソースを継続的に投資し、異なるトラフィック偽造方法に対して「オールラウンド、ディープ、マルチアングル」無効フローソリューションを確立しました。

今回のAdMaster 2018「中国市場におけるデジタル広告無効トラフィック白書」(第4部)は、主にGIVT(General Invalid Traffic)、SIVT(Sophisticated Invalid Traffic)、複雑な無効フローを対象にしています量)、広告の可視性の問題に起因する低品質のトラフィック、ビデオ広告トラフィックの検証、スマートテレビの無効なトラフィックなどの現象を分析し、要約し、対処戦略を提案します。

AdMaster の調査では、次の研究が行なされています。2017年の平均無効流量(Invalid Traffic,IVT)の割合は29.4%で、2016年(30.2%)から減少した。スマートテレビ広告では,2017年にC2S(Client-to-Server)API方式で監視されたトラフィックのうち,無効トラフィックが9.0%を占め,2016年の6.5%から増加傾向にあった.

AdMaster は、無効なトラフィックスクリーニングテクノロジを使用して、2017 年全体の無効なトラフィックの全体を次のように特定します。

全体的な分析: 2017年の平均無効流量は29.4%で、2016年(30.2%)からやや減少しました。このうち、2017年上半期は29.6%、下半期は29.2%でした。

- 2016年1月~2017年12月の無効流量(月)は、例えば、第1四半期と第4四半期に集中し、特定の電気ビジネスフェスティバル(例えば、京東618、天猫ダブル11)と春節期間中は、無効なトラフィックの割合の増加に伴うトラフィックのピークが発生します。

サブメディアの種類:垂直メディアの無効なトラフィックの割合は依然として最も高く、ネットワークは続いています。 2016年通年では、各メディアの無効トラフィックの割合はわずかに減少しました。

- 垂直メディアセグメンテーション:女性、母子、自動車の無効なトラフィックは比較的高く、2016年を通じて垂直メディア無効トラフィックの上位3つの現状が続いています。 2016 年全体では、2017 年には、自動車の垂直メディア無効トラフィックの割合がわずかに増加したことを除いて、他の垂直メディアセグメントの無効トラフィックの割合は減少しました。

業種別:FMCG 業界は、無効なトラフィックの割合が最も高く、問題のあるトラフィックの影響を受け、インターネット技術業界は、比較的低い無効なトラフィックの割合を持っています。 2017年通年では、2016年通年と比較して、業界セグメントの無効なトラフィックの割合が減少しました。

サブプラットフォーム:PC側無効流量の割合は、2016年の無効流量のPC側36.3%と移動側20.4%、2017年通年ではPC側無効流量の35.2%、移動側無効流量の19.9%と、モバイル側の無効流量の割合を上回り続け、減少した。

- スマートテレビ(CTV)広告が成熟するにつれて、広告配信と広告主の数が増加し、CTVの無効なトラフィックの割合が大幅に増加しました。しかし、同時に、ますます多くの機器メーカーやメディアプラットフォームは、サードパーティの監視にオープンであり、CTV広告監視収集をより標準化するために、C2S APIモードによる監視を受け入れることを喜んでいる。現在、スマートテレビ広告の監視モードは、サードパーティの SDK 監視、C2S (Client-to-Server) API、および S2S (Server-to-Server) API の 3 種類に分類され、最初の 2 つは S2S よりも安全でトラフィックの異常を監視する方が簡単です。

> AdMaster は、スマートテレビ C2S API トラフィック監視によって次の情報を検出します。

1)2017年の平均スマートテレビ無効トラフィックは9.0%を占め、2016年の平均無効トラフィックは6.5%と大幅に増加しました。 2)スマートテレビ側では、異なる業界は、無効なトラフィックの影響を受けています。金融/投資/銀行金融ブランドは、さまざまな業界のスマートテレビ広告の配信形態とチャネルの好みに関連して、無効なトラフィックによって最も影響を受け、電気製品/家電ブランドの無効なトラフィックの割合が大幅に増加しました。 2016年と比較して、自動車ブランド、インターネット技術ブランド、無効なトラフィック状況は大幅に改善されました。

- 2017年12月31日現在、国内デジタル広告GIVT(従来の無効なトラフィック)は2.2%を占め、PC側は1.7%、モバイルは2.5%、OTTは0.9%でした。

2017年、中国のデジタル広告市場では、無効なトラフィック現象が注目され、業界の声が高まり、詐欺防止技術や対策がエスカレートしています。中国市場は、無効なトラフィック監視の標準化を促進するためにCMACのような業界団体の設立、MMAが目に見える露出監視の業界標準を発行し、標準の実装を加速し、デジタルマーケティングエコロジーのすべての側面が無効なトラフィックに対処するなど、一定の成果を上げています。

一方、AdMasterは、中国メディア評価委員会(CMAC)、中国ワイヤレスマーケティングアライアンス(MMA)、グループM、中国デジタルマーケティング委員会、テンセントなど、業界の先駆的な企業や組織を統合し、デジタルマーケティングの透明性を高め、業界のエコロジーの健全な発展を促進するため、デジタルマーケティングエコロジーのすべての側面に様々な方法でアピールしています。

AdMaster のカルビンチャン最高経営責任者(CEO)は、「無効なトラフィックに対するキャンペーンは長い道のりを歩み、AdMaster と業界のパートナーの協力を得て、デジタル評価業界全体が標準化を通じて健全な発展の軌道に乗り出します」と述べています。将来的には、AdMasterは、デジタル広告市場の健全な発展のための効果的なソリューションをもたらすために、R&D努力に継続的に投資し、業界のパートナーと協力して、透明で安全なデジタル広告エコシステムを構築します。 "

2018年「中国市場におけるデジタル広告の無効なトラフィックに関するホワイトペーパー」を掲載したいと考えています(第4部)

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