2017年3月15日の国際消費者権利デーを契機に、大手マーケティングデータテクノロジー企業であるAdMasterは、2017年の広告不正防止調査を正式に開始しました。 このレポートは、2016 年全体の無効なトラフィック データを分析し、国内デジタル マーケティングの広告詐欺の混乱を包括的に明らかにします。

今年1月29日と3月2日、P&Gの最高ブランド責任者であるマーク・プリトチャードは、米国インタラクティブ広告局(IAB)と米国広告主協会(ANA)の2つの年次サミットで基調講演を行いました。 デジタル広告の透明性と可視性基準に関するコメントは、グローバルマーケティング業界やデジタル業界で大きな話題を呼んだ。 P&Gは、業界に対し、次の4つの分野で行動を起こすするよう求めた。

1、デジタル広告は、統一された可視性測定基準のセットを採用しています。 

2、第三者評価機関による検証・監査の実施

3、完全かつ透明な代理店契約メカニズムを促進する。

4、広告詐欺の防止。

この叫びは、インターネット広告の透明性と標準化を支持する中国の多くの業界団体や企業に共鳴しました。

2016 年半ば、AdMaster は広告不正防止白書を発表し、2016 年上半期の Non-Human Traffic、ビデオ、エフェクト、および対策に関する広告詐欺の現状を明らかにしました。今回、AdMasterは2016年通年で1000社を超える広告主のトラフィックデータを分析し、業界当局向けの「広告不正防止調査報告書」を発表し、広告主や業界に直感的なデータを通じて、現在の国内デジタルマーケティングにおける広告詐欺の現象をより深く理解することを目的としていました。

過去数年間、AdMasterは広告詐欺防止技術に多額の研究開発リソースを投資し、さまざまなトラフィック偽造方法に対応して、BlueAir、VOA、監視記録(SNAP)などの技術製品を導入し、徐々に「オールラウンド、ディープ、マルチアングル」広告詐欺防止ソリューションを確立しました。 特に手続き的な購入では、AdMaster は配信前の事前予測 (Pre-bid)、つまり事前広告不正防止技術により、トラフィック要求や広告が表示されない場合に、履歴トラフィックの品質に基づいてトラブルシューティングを行い、無効なトラフィックに対する広告の配信を事前に回避できます。

本研究では、ロボット無効トラフィック(Non-Human Traffic)、動画無効トラフィック、スマートテレビ無効トラフィック、広告可視性問題による低品質トラフィックなどの現象と対応戦略について分析し、要約する。 AdMaster の調査によると、2016 年を通じて無効なトラフィック (Invalid Traffic, IVT) の割合は 30.2% でした。 2016年下半期の無効流量現象は、上半期に比べて大幅に悪化しました。 新しいスマートテレビ広告の爆発に対して、2016年、スマートテレビ広告はC2S(Client-to-Server)APIを介して51%のトラフィックを監視し、S2S(Server-to-Server)APIによって監視されたトラフィックの割合は49%でした。 C2S API の監視方法のみが異常なトラフィック のトラブルシューティングを効果的に行うことができるので、S2S API モードのチート コストが低いなどの理由から、スマート テレビ広告の無効なトラフィック現象も注目に値します。 

AdMaster は、広告不正防止技術を使用して、2016 年全体の無効なトラフィックを特定します。

- 全体的な分析:2016年全体の無効なトラフィックの割合は30.2%でした。

- 2016年の無効なトラフィック(月)のシェアは、例えば、11月と12月に大幅に増加しました。

- サブメディアタイプ:垂直メディアは、無効なトラフィックの深刻な被災地であり、ネットワークは、下半期に無効なトラフィック現象が改善しました。

- 垂直メディアセグメンテーション:女性、母子、車の無効なトラフィックは比較的高く、まだ上半期の無効なトラフィックのトップ3の状態を継続します。

- サブプラットフォーム:PC側の無効なトラフィックの割合は、モバイル側よりも継続的に高く、上半期と比較して、モバイルとPC側の無効なトラフィックの現象は、小さな悪化を示しています。

- インテリジェントテレビ広告詐欺現象は、AdMasterの研究経験によると、現在のスマートテレビは、主に次の2つの点でトラフィックの隠れた危険に直面しています。

監視ルールの不備は、低コストの水の混入につながり、業界の技術遅れは異常な流れ現象を頻繁に引き起こします。

1)現在のスマートテレビの監視ルールはまだ完璧ではなく、個々のメディア収集フィールドは不完全であり、S2S監視モードなどの要因のみを受け入れ、不正行為のコストはほぼゼロです。 主な形式は、サーバー ブラシの量です。

2)他の頻繁な異常なトラフィック現象は、主に:異常な頻度、インテリジェントなテレビ広告プロジェクトにおけるPCまたはモバイルエンドのトラフィックのドーピングなどに表示されます。 この側面は、業界の非標準と技術の遅れから生じ、メディア側の技術アップグレードを必要とします。

現在、AdMaster は、独自の広告不正防止監視ツール BlueAir を使用して、スマート テレビ IP、地域、頻度、User Agent などのディメンションの異常なトラフィックをスクリーニングし、論理的に異常な動作を持つデバイスをブラックリストに登録することで、広告配信を保護します。 同時に、ハイシン、カンジア、トロンウェイ、フアンネットなどのハードウェアメーカーと協力して、スマートテレビ機器のホワイトリストを作成し、機器の次元からトラフィックの真正性をさらに特定します。

AdMaster 2016 スマートテレビ無効なトラフィック監視データ分析から:

1)スマートテレビC2S APIトラフィック伝送モードは、不正行為の比較的高いコストであるため、監視結果は、その無効なトラフィックの割合は比較的高く、C2S API伝送の総トラフィックの6.51%を占めていることを示しています。 このうち,ビデオメディアの無効トラフィックは3%に過ぎず,ハードウェア(ベンダー)トラフィックでは無効トラフィックの割合が12%と高い.

2)AdMasterは、スマートテレビC2S APIトラフィック監視を通じて、異なる業界が無効なトラフィックの影響を受け、自動車、金融/投資/銀行/金融サービスブランドが影響を受ける無効なトラフィックの影響が大きか、また、異なる業界のスマートテレビ広告の配信形態とチャネルの好みに関連することを発見しました。

注: スマート テレビ広告をサポートする監視モードには、サードパーティの SDK 監視、C2S、および S2S API の 3 種類があります。 最初の 2 つは S2S よりも安全であり、トラフィックの偽の状況を監視する方が簡単ですが、C2S API はインテリジェントなテレビ広告監視セキュリティの出発点と基盤であると言えます (S2S API 伝送モードは、現在、無効なトラフィックを識別することは困難です)。 現在、インターネット遺伝子を持つテレビメーカーやビデオサイトなどは、サードパーティのSDK監視をサポートし、ハイシン、Kangjia、その他の有名なテレビメーカーは、昨年からC2S APIを介して広告監視のためのサードパーティのサポートを開始しましたが、一般的に、このモデルをサポートするベンダーは、まだ全体的なスマートテレビデバイスの半分未満です。 S2S を C2S にアップグレードすることは重要ですが、一部のハードウェアでは技術的な困難がありますが、広告主にとってトラフィックの真正性は配信の最優先事項です。

AdMasterスマートテレビ監視データによると、スマートテレビ全体のトラフィック伝送モードの観点から:ビデオメディア(パッチ、一時停止広告など)は、基本的にC2S APIトラフィック伝送モードを採用し、C2Sトラフィックは98%を占める;ハードウェアトラフィック(電源オン広告など)C 2S トラフィックの割合は 64% で、ネットワーク トラフィック (主に電源オン広告) は C2S 形式でトラフィックを監視しません (注: ネットワーク/プロキシ プロジェクトがビデオ メディア/ハードウェア メディア コードを使用している場合、ビデオ メディア/ハードウェア トラフィックにカウントされます)。

つい最近、Facebook と Google は、顧客に提供するデータ製品を検証するために、MRC の検証レビューをオープンにし、受け入れることを発表しました。 「Facebookの「壁に囲まれた庭園」はまだ存在するが、長期的には、今日のマーケティング市場がかつてないほど測定可能になっていることは明らかだ」と報告書は報じている。 結局のところ、2年前、業界の利害関係者は「Ad Viewability」と「Measurement」について話し合ったことはない。 "

2016年、中国の広告詐欺対策も高く評価され、業界の声は継続し、広告詐欺防止技術や対策はエスカレートしていますが、開放性は一層強化され、着地する必要があります。 だからAdMasterは、包括的な無効なトラフィック分析研究に加えて、中国デジタルマーケティング委員会、中国コンピュータ協会、MMA中国ワイヤレスマーケティングアライアンス、パートナーインタラクション、RTBAsiaなど、デジタルマーケティングのエコロジーを積極的に支援し、共同で支援しています。 次に、AdMaster は、広告詐欺防止のための CMAC の統一仕様の指導の下、悪意のある不正行為トラフィック (ブラシ再生量、広告バイアス、複数の呼び出しなど)、マシンの非悪意のあるトラフィック (クローラなど)、およびその他の無効なトラフィックを正確に特定し、広告主の利益を最大化するために、無効なトラフィックのスクリーニングを引き続き行います。

AdMasterの創設者であるヴィンセント・曌最高経営責任者(CEO)は、次の製品を発表しました。「継続的な技術開発とアップグレードを維持しながら、業界が共同で推進することが重要です。 トラフィック(メディア)、DSP、広告取引プラットフォーム(Trading Desks)、広告アライアンス、第三者、その他の産業生態学は、業界の健全な発展を妨げるすべての詐欺に抵抗するために、統一され、ウィンウィンの業界規範を構築し、遵守するために、積極的かつオープンマインドを維持する必要があります。 業界をリードするマーケティングデータ技術企業として、AdMasterは、技術の継続的な自己改善に加えて、業界全体が協力し、CMACと協力して、業界の広告トラフィック品質基準の確立を促進し、技術+統一標準基準の二重ハード指標を使用して、中国のインターネット広告エコシステムの持続可能な発展を促進するよう、業界に呼びかける。 "

データ期間:2016年1月~12月

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