出典: Marketing Week

著者マーク・リトソン

抜粋 &コンパイル _Sylvia Ma

序行: "ドント Make Ads, Make TikToks" - TikTok For Business のスローガンは、その革命性を強調しています。 しかし、TikTok自身のメディア戦略が明確になるにつれて、マーケターはTikTokが「伝統的な」広告ビジネスから切り離されていないことをすぐに認識します。

この夏、マーケティングアカデミー(2010年に設立されたマーケティングタレント非営利団体であるThe Marketing Academy)で講演し、「ブランドマネジメント」をテーマにしたミニMBAプログラムの特別版を聴衆に提供しました。 イベントに参加する利点は、共同ブランドからの名誉に加えて、大学は、私のオンラインクラスにシニア学者を割り当て、大学の創設者シェリーシャッキーによって招待されたヘビー級のスピーカーと交流する機会です。

すべてのこれらの特別なゲストの中で私のお気に入りは、ケイドからクレアスパルガレンとジョージアラゴンです。 彼らは、ケイドゥがBrandZのグローバルオペレーターであるとして、教室でブランドトラッキングについて話しています。 どちらもブランド力に関する他の質問にオープンであり、BrandZデータベースの規模、範囲、歴史を考えると、多くの人が彼らに質問したいと考えています。

「最新のグローバルブランドデータを見て、どのブランドが今最もホットですか? そして、それは商業的に成功し続ける可能性はありますか? "

「TikTok」とJorgeはためらうことなく答えました。

実際、若い消費者を取り巻くデジタルマーケティングの温暖化は、単なる「誇大宣伝」ではありません。TikTokのマーケティング部門TikTok for Businessによると、現在、約1,700万人の英国のユーザーが1日66分をTikTokに費やしています。

Google と Facebook が主導する「デジタル広告の二重独占」が世界的に注目を集めている。 現在、これらの2つのプラットフォームは、最も幅広いオーディエンスを持ち、新しい競合他社が成長しています。

TikTok は、Google と Facebook のかつてのスクランブルに直面する、新興でグローバルで独立したソーシャル メディア プラットフォームとして台頭しています。

最近まで、Google と Facebook はユーザー規模で新しいライバルを「押しつぶす」。しかし、英国のユーザーは、Google のすべてのプラットフォームで 1 日約 43 分、Facebook で 1 日 36 分を使用している、と通信局は述べた。対照的に、TikTokユーザーの1日の平均使用時間は、間違いなくデジタル巨人に警鐘を鳴らします。

ダブルヘッド独占

過去10年間、政府は様々な「タフな」政策や広告禁止を通じて、デジタルテクノロジーの巨人の独占を制限してきた。 Google と Facebook は課題に直面しているようだが、実際には、これらの独占禁止法違反の申し立てに直面して、彼らは「何もしない」ように見える。

これら2つの巨人にとって、常に大きな脅威は、新しい競合他社からの継続的な課題です。企業のボリュームと市場シェアが高まれば、これらの巨人はこれまで以上に「怠け者」になり、新しい挑戦者は、新しい世代の消費者にリーダーシップをとろうと、巨人の教訓を引き出します。

言い換えると、脅威は常に市場リスクと、新しい急速に進化するソーシャル プラットフォームから生じ続ける可能性があります。 これらのプラットフォームは急速に成長しており、巨人に買収される前に大規模に成長し、ユーザーグループを奪い合います。 Facebookのザッカーバーグ最高経営責任者(CEO)は、議会の告発を恐れず、別のZuckerbergを恐れたと言える。

最新の脅威は TikTok です。現在、世界トップクラスのコンテンツ配信アルゴリズムに加えて、この新しいプラットフォームの最も強力な利点は、プラットフォーム コンテンツにビジネス情報を簡単に含めることができる点です。

TikTokの短い動画の長さは、広告の短い動画の長さと類似しており、多くのブランドは、30秒未満の動画広告を配信するためのほぼ「完璧な」メディアチャネルとしてTikTokを見ています。

求められている新しいチャネル

2020年には、TikTokのマーケティングSlogan"Don't Make Ads, Make TikToks"が広まった。 しかし、この短いビデオプラットフォームのマーケティングビジネスは、FacebookやGoogleとほとんど変わりません。

TikTokのチャレンジであるHashtag Challengesは、スポンサーブランドの賞品を獲得するために動画をアップロードするようユーザーに促し、新しいユーザー生成コンテンツマーケティング戦略です。 当初はマーケティングプラットフォームではないと主張しましたが、TikTokのマーケティング事業は従来の広告に徐々に近づいています。

屋外広告からデジタル動画広告まで、TikTokの広告メッセージは、英国ロンドンの有名な屋外広告サイトPiccadilly Circusを含む多くのメディアチャネルで配信されます。 Google や Facebook が従来の広告モデルを「アポカリプス」と宣言したのと同様に、TikTok は従来の広告に多額の費用を費やしている。

新興の広告ビジネスに対するこの疑問は珍しくないが、人々が新しいメディアチャネル広告の可能性に疑問を呈する中で、従来の広告モデルに置き換える検討がなされる。そして、誰もが、この「非伝統的」な広告モデルが、新しい広告モデルの膨大な量と利益を考えると、従来の広告モデルから完全に解放されていないことに気付くと、その認識は冗長になります。

一部の若いマーケターは、TikTok は、プラットフォーム上のユーザーがコンテンツを生成するだけでなく、ブランドがユーザーとより正式な「会話」を行える機能のために、Facebook や Google などの従来のメディア チャネルとはまったく異なると主張しています。 一方、30代のマーケターの中には、「なぜ彼らは年を取りすぎていると感じるのか」と考える人もいらうかもしれない。

私が言ったことはシニカルに聞こえる場合、それは私がTikTokの新興チャネルの巨大な可能性を疑うからではなく、新しいマーケティングチャネルの初期起動は、その最終的な動作とは逆の方法で動作するように見えたので。 TikTokは広告ではなく、その反対です。 初期のオリジナルマーケティングコンテンツは、プログラムされたビジネス情報プッシュに置き換えられました。

唯一の定数は、マーケターの変化の必要性と、現状との対立のために変化を牽引する人々です。

元のリンク:

https://www.marketingweek.com/mark-ritson-tiktok-nothing-new-ad-platform/