Netflix (NASDAQ: NFLX) ha sido uno de los principales beneficiarios de la economía doméstica en lo que va del año. Pero con una mayor competencia y cierta controversia sobre una de las películas, creemos que el próximo crecimiento de usuarios de Netflix estará en riesgo.

El nuevo crecimiento de los suscriptores de Netflix fue rápido en los dos primeros trimestres, pero el resultado puede no satisfacer las expectativas de la dirección de Netflix a medida que la economía estadounidense se reabre, espera una nueva vacuna contra la neumonía corona y una mayor competencia.

Netflix sigue siendo el rey del streaming

A pesar de varios rivales en streaming, Netflix ha logrado mantener su posición como líder en streaming.

Según nuestras estadísticas de 2 millones de usuarios (del 1 de abril al 30 de junio de 2020) de Reelgood, el motor de búsqueda de vídeo de Estados Unidos, 11 de los 20 programas de televisión más vistos en los Estados Unidos están en Netflix, ocho de los cuales son programas originales de Netflix.

Los datos muestran que Netflix tiene mucho contenido para atraer a los usuarios, pero el costo de producirlo no es barato, con $15.300 millones gastados en contenido en 2019 y se espera que alcancen los $17.300 millones en 2020. Los ingresos de Netflix en su conjunto fueron de 20,15 mil millones de dólares.

El mismo grupo de 2 millones de usuarios calificó su servicio de streaming favorito. Netflix encabezó la lista (31,5 por ciento), seguido de Prime Video de Amazon (24,7 por ciento) y Hulu (18,6 por ciento), según los datos. En términos de contenido y servicios, sin embargo, Netflix ha sido votado como el número uno de la industria por 2 millones de suscriptores. Pero creemos que el siguiente paso va a ser cada vez más intenso, con los antiguos cazadores y luego los Tigres, y Netflix puede enfrentar el desafío de mantener y expandir a sus suscriptores.

La industria del streaming es cada vez más competitiva

Si bien Netflix ha sido el líder en la industria del streaming de películas y televisión de Estados Unidos durante más de una década, es posible que la industria del streaming no pueda permanecer en el primer lugar durante mucho tiempo. Gigantes tecnológicos como Apple (NASDAQ:AAPL) y Amazon (NASDAQ:AMZN), así como grandes empresas como NBCUniversal (NASDAQ:CMCSA), Disney (NYSE:DIS) y Warner Media (NYSE:T), han entrado en el campo.

1, el lanzamiento de Apple en noviembre de 2019 TV Plus es el desafío de Apple a Netflix. El servicio es de solo $4.99 al mes, y si compras un dispositivo Apple, obtendrás un servicio gratuito de un año. El servicio es muy valorado, pero el nuevo producto de Apple, Apple Uno, sin embargo, ha aumentado considerablemente ese valor. Los consumidores pueden obtener Apple Music y Apple mientras sea de 14,95 dólares al mes (19,95 usd por un plan familiar). TV Plus, Apple Arcade, iCloud, Apple News Plus y Apple estarán disponibles a finales de 2020 Fitness Plus. Además, no olvides que Apple todavía tiene 1938.200 millones de dólares en efectivo a mano, y pueden usar parte de él para comprar más derechos de autor o hacer más contenido ellos mismos.

2, como el antiguo rival de Netflix, Hulu tiene su modelo de anuncio más barato de $5.99 y un modelo sin publicidad de $11.99.

Más recientemente, también han intensificado su asociación con Disney Plus. Los consumidores pueden obtener paquetes de Disney por $12.99 (incluyendo anuncios) o $18.99 (sin anuncios) por mes, incluyendo Hulu, Disney Plus y ESPN Plus. Una ventaja clave de este servicio incluido es que ESPN Plus incluye contenido deportivo, que es lo que falta de Netflix.

3, los usuarios de Disney Plus también pueden comprar Disney Plus por $7 al mes. Estas incluyen las marcas disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic. Uno de los mayores puntos fuertes de Disney es su vasta biblioteca de contenido, que posee todos los derechos de contenido.

4, HBO Max de Warner Media, por sólo $14.99 al mes. Ofrece contenido que incluye programas favoritos de los fans, como Friends, Game of Thrones y Westworld, que no están disponibles en otras plataformas.

5, NBCUniversal ofrece servicios de pavo real durante el tiempo que $4.99 (incluyendo anuncios) o $9.99 (sin anuncios) versión, y peacock y Roku recientemente se metió en una disputa de anuncios que llevó al servicio a ser excluido del ecosistema de Roku, pero rápidamente resolvieron el problema. Poner este servicio en Roku está obligado a traer más exposición y nuevos usuarios.

6, y Amazon Prime Video tiene algunos de los mejores contenidos. Puedes comprarlo directamente por $5.99 o a través de una suscripción a Amazon Prime por $12.99. Al igual que Apple, el paquete principal de Amazon es uno de los paquetes más atractivos porque ofrece algo más que contenido de vídeo.

Todas las empresas mencionadas anteriormente están proporcionando un gran servicio y tienen diferentes programas y beneficios. Aunque muchos todavía piensan que Netflix es el mejor, no se puede negar que la competencia se está volviendo cada vez más feroz. Incluso Wal-Mart (NYSE: WMT), una empresa de supermercados, es probable que ofrezca servicios de transmisión de video a través de Walmart Plus. ¿Crees que la competencia es feroz?

En la siguiente tabla, podemos ver los datos de usuario más recientes para cada empresa. Está claro que Netflix sigue siendo el líder, pero otras empresas también están creciendo rápidamente en cuota de mercado. Disney Plus, Apple TV Plus, HBO Max y Peacock se han lanzado en los últimos 12 meses, y también están en las primeras etapas de crecimiento de los usuarios.

En menos de un año, Disney Plus tiene más de 60 millones de usuarios, mientras que Peacock tiene más de 10 millones en solo unos meses. Esto ha debilitado en gran medida el dominio de Netflix en el crecimiento de los usuarios.

Con los servicios ofrecidos por estos competidores todavía en las primeras etapas de crecimiento del usuario, no es imposible que crezcan más rápido que Netflix en el futuro. Con estos competidores proporcionando una variedad de servicios que son mucho más ricos que los de Netflix, no es de extrañar que se estén llevando a los suscriptores potenciales de netflix en el futuro.

El lado de Netflix es consciente del problema. Han lanzado una versión gratuita del servicio, que incluye un pequeño número de películas y series, con la esperanza de atraer y retener nuevos usuarios y mostrarles los beneficios de Netflix.

Si bien cada uno de estos servicios está disponible en cada plataforma, y algunos usuarios pueden pagar en diferentes plataformas al mismo tiempo (al igual que algunos usuarios en China han abierto los miembros de Achiyi y Tencent Video para ver vídeo), esto sigue siendo un desafío para Netflix. Según una encuesta, el 75 por ciento de los consumidores estadounidenses no quieren pagar más de $30 al mes por los servicios de transmisión de video. Además, el 59 por ciento de los consumidores dijeron que no querían pagar más de $20 al mes.

Obviamente, con tantos servicios de streaming para elegir, es imposible para los usuarios pagar por cada plataforma, por lo que las empresas compiten ferozmente por los usuarios. Otra preocupación es la tasa de abandono de los usuarios de Netflix. Debido a que Netflix se ha estado ejecutando durante mucho tiempo, algunos usuarios pueden sentir que se han quedado sin servicio y han cambiado a contenido nuevo de otras plataformas.

Un modelo de negocio para las plataformas de streaming para ganar dinero es aumentar la publicidad, con más de la mitad de los usuarios en nuestra encuesta diciendo que les gustaría ver anuncios cada dos episodios si el precio podría ser más barato. De hecho, plataformas como Hulu y Peacock ya están empezando a hacerlo. Netflix puede ofrecer anuncios en el futuro a precios más bajos, atraer nuevos usuarios u otras formas de agregar más usuarios.

El crecimiento de los suscriptores de Netflix

A pesar de la intensa competencia, el crecimiento de los usuarios de Netflix se mantuvo fuerte en el último trimestre. En el primer semestre de este año, su número de usuarios creció de 167 millones a 193 millones.

Su tasa de crecimiento a dos años en el último trimestre fue del 55%, la más alta desde principios de 2019. Netflix se ha beneficiado de la tendencia "casa en casa", pero eso no durará para siempre.

De hecho, en los resultados del trimestre pasado, podemos verNetflixUn número significativo de usuarios dejó de renovarse en junio. Si bien la guía de previsiones de la dirección de Netflix les ayudó a invertir la tendencia, esperan tener un fuerte rendimiento en el próximo trimestre.

Sin embargo, todavía nos gusta mirar la tendencia, la tendencia reciente sigue siendo que muchos usuarios ya no se renuevan, lo que nos hace bienNetflixNo hay confianza en los resultados del próximo trimestre.

Es importante tener en cuenta aquí que hay muchos usuarios que ya no renuevan porqueNetflixCancelar una pequeña porción que ha sido pagada pero no utilizadaNetflixusuarios del servicio, que afecta al número de nuevos usuarios.

Los próximos dos trimestres serán cruciales para Netflix. Veremos si Netflix puede mantener la tendencia de crecimiento de los usuarios durante el brote y seguir creciendo, o si la tendencia de junio continúa.

Estos usuarios no son estúpidos, hay tantas plataformas para ver vídeo para elegir, junto con los usuarios ya no siguen renovando en Netflix, y mayor competencia, la corazonada de que todo esto parece destinado a ser decepcionante.

El contenido es controvertido

La adición de Netflix de la película "Cuties" a su plataforma ha causado cierta controversia debido a su "descripción sexual representativa de los niños". El hashtag "Cancelar Netflix" fue una vez un tema candente en Twitter, y una petición en el sitio de peticiones Change.org llamando a los usuarios de Netflix a cancelar sus suscripciones ha recibido más de 600.000 peticiones.

Según un análisis de 7Park Data, el número de cancelaciones en las cuentas de Netflix después de que "Cutie" fuera lanzado fue cinco veces la tasa perdida en enero de 2019. Sin embargo, después de sólo una semana, el número de cancelaciones ha disminuido.

Si bien se trata de un problema de corta duración, expone algunos de los problemas que Netflix tiene con la planificación del contenido y cómo mantener contentos a los usuarios y seguir pagando.

Conclusión.

En los últimos años, el crecimiento del volumen total de usuarios ha sido uno de los principales impulsor del precio de las acciones de Netflix. Netflix reportó resultados sólidos en la primera mitad de la tendencia de la "economía doméstica" durante el brote. Sin embargo, las cifras de junio se desaceleraron. Netflix se enfrenta a una competencia más intensa y puede enfrentar muchos vientos en contra en el crecimiento de los suscriptores a medida que la economía estadounidense reabre y el desempleo sigue siendo alto sin nueva ayuda gubernamental.

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