Obtenga una visión general de su cuenta

Los operadores necesitan entender las cinco áreas dentro de la cuenta:

Volumen de palabras:Refleja el porcentaje de la entrega de anuncios actual a los usuarios.

Cobertura geográfica:Los comentarios fuera del área de cobertura de negocio de la empresa, más tarde se pueden combinar con las condiciones del mercado, para hacer ajustes estratégicos específicos.

Costos de usuario:El costo de cada entrada de palabra clave.

ROI:ROI (Nota: Combinado con EL ROI puede proporcionar comentarios sobre los resultados actuales de SEM).

Rendimiento histórico de los datos:La predicción de efectos a corto plazo se puede utilizar como una referencia importante al operar la cuenta en la etapa inicial.

Crear informes diarios y estadísticas en un día diario

Los operadores deben realizar estadísticas detalladas sobre los datos de fondo a diario y cambiar periódicamente las estrategias de entrega en función de los datos de los informes diarios. Los datos del informe diario deben contener:mostrar, hacer clic, consumir, conversión, tasa de conversión, costo de conversión, costo de usuario y ROI。 Se puede hacer en un gráfico, a través del gráfico para observar la tendencia general, si las fluctuaciones no son obvias, para demostrar que el proyecto actual está en un estado estable. Si las fluctuaciones son más obvias, entonces necesitamos averiguar el mismo período de datos para la comparación, una mirada paso a paso en el indicador capa por capa, averiguar qué enlace es el problema, y luego analizar cuidadosamente las causas de estos problemas, para resolver.

Investigar a los competidores y supervisar los esfuerzos de entrega al mismo tiempo

Compruebe si los competidores están entregando palabras clave similares, supervise los esfuerzos de entrega y si los competidores están gastando mucho dinero en promociones durante un período de tiempo. Mantener un ojo en el rendimiento publicitario de sus competidores también es una parte integral del análisis de datos.

Un análisis detallado de las palabras clave

El paso más importante en SEM es la selección de palabras clave, que deben ser analizadas en detalle junto con los motores de búsqueda y los datos de fondo. Aquí hay 2 métodos de análisis de palabras clave.

método de análisis de cuadrantes ✮

El método de análisis de cuatro cuadrantes, también conocido como análisis de matriz, se refiere al uso de dos indicadores de referencia, los datos desordenados cortados en cuatro partes y, a continuación, para cada bloque de datos para el análisis dirigido.

El primer cuadrante：Alta tasa de conversión y alta tasa de clics, seguir optimizando la creatividad; ampliar el mismo tipo de palabras clave, tales palabras necesitan centrarse en, deben centrarse en su clasificación, si el precio medio no es escandalosamente alto, los costos de conversión no exceden la cantidad esperada, no reducen fácilmente los precios.

El segundo cuadrante：Baja tasa de clics más alta tasa de conversión, debe optimizar su clasificación, aumentar sus ofertas, optimizar sus imágenes creativas y ensayos fotográficos para ser lo suficientemente atractivo, cambiar materiales regularmente y probar diferentes tipos de formularios creativos.

Tercer cuadrante:Baja tasa de clics más alta tasa de conversiónProblemas con la orientación, necesidad urgente de optimizar la creatividad, apertura lenta de las páginas de destino, baja creatividad, y menor clasificación, se recomienda aumentar las ofertas.

Cuarto cuadrante:Baja tasa de conversión y baja tasa de clics, la idea es demasiado exagerada, para captar la dureza suave y dureza de la publicidad;

Ley 28 ✭

Dado que la energía del operador no se puede asignar a cada palabra clave, debe centrarse en el 20% de las palabras clave que desempeñan un papel importante en la cuenta. El análisis de datos es el mismo, puede haber muchos problemas en la cuenta, necesita encontrar el efecto de marketing más afectado del problema, y luego recopilar y organizar los datos relacionados con este problema para el análisis, para averiguar por qué tal problema, afectar al núcleo del problema es qué, cómo ajustar para resolver un problema de este tipo.

Como ejemplo simple, si el volumen de conversaciones cae, entonces sabemos que el factor principal que afecta a la disminución de las conversaciones es una disminución en la tasa de conversación, entonces la calidad o cantidad de tráfico a la cuenta ha cambiado realmente. En este momento continúa subdividiendo, la calidad del tráfico cambia el factor principal es si los hábitos de búsqueda de visitantes han cambiado, o el modo de coincidencia de palabras clave es incorrecto, no es clic malicioso, si nuestra página de destino del sitio tiene un problema y una serie de problemas, al mismo tiempo, podemos reducir el volumen de conversaciones en los primeros diez días con los términos de búsqueda actuales para comparar, averiguar qué palabras afectan al volumen de la conversación de disminución.

Utilizamos los objetivos de análisis anteriores para encontrar el problema principal y, a continuación, subdividimos los principales factores que afectan al problema y encontramos una solución al problema, y luego realizamos más ajustes en consecuencia.

Promover el análisis geográfico

Analice cada área de entrega para ver si hay una disminución o fluctuación significativa en la conversión de efectos en regiones individuales y, a continuación, analice para averiguar el problema para optimizar el ajuste.

La promoción del análisis de datos geográficos es también un vínculo muy importante.

Análisis de tiempo promocional

El período de promoción debe comparar los datos del mismo nodo de tiempo en el mismo período para averiguar el período de tiempo flotante (día, semana, mes, trimestre, año) y ver si los datos del mismo período (mostrar, hacer clic, consumir, convertir) es un problema causado por el ajuste de los competidores, o cambios en el comportamiento del usuario a lo largo del tiempo.

Ajuste siempre su estrategia de marketing para controlar los cambios del mercado y las estrategias publicitarias de sus competidores para responder en consecuencia, ya que los resultados generales solo mejorarán durante todo el año si el presupuesto se utiliza correctamente en el momento adecuado.

Ejecutar el escenario

Anteriormente, realizamos un análisis de datos de los principales problemas que afectan al efecto de entrega e identificamos los factores, pero también realizamos los ajustes correspondientes del programa, a continuación, el siguiente se puede implementar el programa correspondiente, este tiempo también debe prestar atención a la necesidad de seguir prestando atención a los cambios de datos ajustados después del ajuste, con el fin de optimizar en tiempo real.

Para hacer el trabajo SEM, el punto es que debemos dominar estos métodos básicos en el análisis de datos, sólo si estas formas de pensar se emparejan con precisión, con el fin de hacer que el trabajo de optimización SEM se vuelva más con menos esfuerzo.

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