Aunque Fox fue el primer uso a gran escala de la publicidad de seis segundos en la televisión, pero el primero en inventar la publicidad de seis segundos es en realidad YouTube. Como un lugar de recolección de vídeo UGC, el vídeo de la plataforma youTube tiene más de 10 minutos de duración contenido fragmentado, y los usuarios se concentraron en el lado móvil para ver, video corto, publicidad debe ser corto, de lo contrario dañará en gran medida la experiencia del usuario, por lo que.El anuncio de seis segundos nació en junio de 2016.。

A medida que los hábitos de los usuarios de Internet se desplazaron al lado móvil, Google introdujo en mayo de 2016 una nueva forma de publicidad específicamente para el lado móvil, "Bumper Ad", con seis segundos cada uno y sin opción de saltar. Bumper Ad parece mejorar la eficiencia de comunicación de la marca en comparación con los 15-60 segundos de anuncios omitidos en YouTube, pero todavía hay un límite a lo que se puede presentar en seis segundos.

Desde principios de año, YouTube se ha asociado con anunciantes, agencias de publicidad y cineastas para investigar anuncios de vídeo de seis segundos. Hasta ahora, según YouTube, los anuncios de seis segundos han funcionado bien, con una visibilidad significativa de los anuncios.

La visibilidad de los anuncios es una medida de las posibilidades de que se vea un anuncio digital, y determina si un consumidor lo ha visto, lo que lo convierte en una métrica clave para los anunciantes. Los anuncios en YouTube se entienden como más visibles y en crecimiento. La visualización de datos de la empresa de medición de terceros sin nombre,El 95% de los anuncios en YouTube están a la altura, frente al 93% del año pasado. Esta es una cifra significativa en comparación con la visibilidad de anuncios en otras plataformas digitales.

Se han planteado preguntas sobre la idea de un anuncio de vídeo de seis segundos. Según Business Insider, algunas creatividades han dicho que los anuncios de seis segundos pueden ser demasiado cortos para presentar una historia de anuncios perfecta. Una prueba realizada por YouTube disipaba dudas. Después de probar 300 campañas publicitarias en el lado móvil, YouTube encontró queEl noventa por ciento de los anunciantes ven una mejora en la memoria de los anuncios (recuperación de anuncios, la capacidad de los anuncios para distinguirse de muchos anuncios y ser recordados por los consumidores).En otras palabras, los anunciantes pueden comunicar eficazmente su mensaje a los consumidores en seis segundos. Los hallazgos podrían estimular a los anunciantes a invertir más en la publicidad.

Además, la aceptación de anuncios de 6 segundos en la industria está aumentando.

Tara Walpert Levy, vicepresidenta de ventas de YouTube, dice que ha habido un cambio en la forma en que los usuarios consumen información en Internet móvil, y las marcas necesitan exportar información de marca de una manera más eficiente y refinada, además de producir anuncios de video más largos y de alta calidad. El anuncio de seis segundos en el festival inspirará a las marcas y agencias de publicidad.

En el primer trimestre de 2017,Los anunciantes con anuncios de vídeo de 6 segundos en YouTube crecieron un 70% año tras año en el trimestre pasado。 Ahora mismoUn tercio de los anunciantes usan anuncios de seis segundos en YouTube.Y el impacto de la publicidad en vídeo de 6 segundos no es sólo la plataforma de la red, la estrategia de publicidad televisiva también se ve afectada. Las cadenas de televisión Viacom y Turner han intentado publicar menos anuncios en la televisión para atraer a los espectadores que se han distraído por anuncios cortos de vídeo en plataformas digitales, y el auge de los anuncios de vídeo de seis segundos llevará a más medios de televisión a tomar medidas similares. Anteriormente, Fox también ha sido pionera en la adopción de la publicidad de video corto de seis segundos.

Aunque los anuncios de vídeo cortos también son muy populares en China, los anunciantes que realmente están empezando a adoptar videos cortos durante 6 segundos aún no han aparecido. Actualmente, sólo un puñado de marcas, como New Balance, Converse y Haier, publican videos de 10 segundos en Weibo.

El estándar de duración de la publicidad en vídeo no ha sido estático desde el auge de la industria publicitaria, y el cambio de estándar siempre ha sido el resultado de muchos factores como el cambio de audiencia. Por supuesto, cuanto más corto sea el costo de los anuncios de vídeo, menos efectivos serán los anuncios de vídeo de 6 segundos para los anunciantes, y se cree que la forma pronto se popular en el mercado.

En casaNo fueron los medios los que primero abrazaron el anuncio de seis segundos, sino la marca.Apenas siete noches, NewBalance tomó la delantera en la prueba del anuncio de seis segundos. Con el fin de promocionar las nuevas zapatillas de running 247, para animar a los jóvenes a vivir felices, lanzó 12 anuncios de seis segundos para diferentes escenas, períodos de tiempo y multitudes en una sola respiración, corto y agudo, flexible, ciclo de producción corto, en línea con los hábitos de visualización corto y suave de los jóvenes, el efecto es no menos de 15 segundos de anuncios de duración.

Y para los medios de comunicación, ya sea hermosa toma, segunda toma, vídeo de pera, o mano rápida, sonido de temblor, vídeo volcánico, las aplicaciones de vídeo contra incendios actuales están constantemente comprimiendo la duración del vídeo, el más corto ha llegado a 15 segundos, si la consideración posterior de cobrar, más de 15 segundos de publicidad absolutamente para ser localizado en 5/6 segundos de publicidad. Y para el nivel de estabilidad del usuario, la realización publicitaria de sitios de vídeo maduros, teniendo en cuenta los hábitos de visualización después de 95, además de la introducción del sistema de membresía, 5 segundos pueden omitir anuncios e inserción creativa, anuncios de 6 segundos también son un intento positivo.