こんにちは、土曜日

今日、私たちは皆、高い評価の答えを共有します

地方の広州と陽ライオンでテキストからディレクターまで、空手から

自分の経験で自分自身を共有します方法を持ち上げる

非常に現実的な意味を持ちます

インスピレーションと役立つと信じています

文:手が空く| ID: firesteal13

私自身は、広告代理店で11年間、小さなテキストです。

地方では、テキスト、計画、AEから、戦略ディレクター、戦略グループディレクターまで、Yang Lionで、この問題を見て、多くの感情があります。

道に沿って多くの貴重な人々に会ったが、私はこの問題を改善するために学ぶことは、まだ自分自身に依存すると思います。

決してどのように才能のある人を感じる。

大学から広告学科に通い、創造的な能力を持っているかどうか疑問に思いました。

その後、広告代理店に入り、各主要な広告賞のエピソードのペアは、うろたえています:横たわる、このような牛の創造的なアイデアは、最終的に何を考え、なぜ私は考えることができないのですか?!

創造的な会議を開くたびに、他の人が良いアイデア、良い洞察を考えているのを聞いて、私はうらやましい、自分自身を怒らせ、自分自身を呪うのを止められません。

だから、私の人生のモットーは、常にヘルツェンの先生がヘルツェンに警告した言葉でした。

あなたの公平な、しかしあなたの偉大な感情は、あなたを救います。

偉大な感情とは何ですか?

勤勉と永続性以外の何者でもなく。

手と足は勤勉であり、頭は勤勉であり、忍耐強く、耐え得る。

今日、私は自分自身を改善する方法について、私の個人的な経験を取ります。

秘密は何もない、それは3つのささいなことです。

古いことわざによると、唐の詩を300曲熟読すると、詩も歌わない

広告の達人ジェームズ・ウェッブヤンは言った:放牧なし、おっぱいは何ですか?

同様に、コピーwriterとして、コピーしない、writerはどこから来るのですか?

広告を大量に見て、良いアイデアを収集し、分析し、研究し、方法やセットを要約することは、テキストの最初のステップです。

おそらく、多くの人が飛び出して、私は毎日広告を見ると言う

さて、広告を見て、広告を収集し、分析する方法を教えてあげましょう。

広告をちらっと見るだけで何の役に立つのか、読み終わったら、何を残したの? ポイントは、あなたが分析する必要がある、なぜ他の人のテキストは、このように書くのですか? 他の人のアイデアは何を思い付くのですか?

私は通常、分析広告を収集するために3つの方法を使用します。

私のコンピュータには、3C、不動産、自動車、紅茶、ワイン、スポーツ、消費、金融、高級品、産業、第三次産業などに分けた12のワードファイルを含むコピーファイルと呼ばれるフォルダがあります。

どの業界にサービスを提供するかは、この業界の主流企業、大きなブランドの広告のケースを意識的に収集する必要があります。

業界によって、業界の属性やユーザー特性、広告のトーンが異なるため、業界別の広告テキストを収集すると、業界の状況や競合他社が求めているものを理解し、業界の良い広告がどのように見えるかを理解するのに役立ちます。

もちろん、他の産業の収集も大いに役立ちます。 たとえば、不動産のケースを行う場合は、自動車業界にサービスを提供し、スポーツブランドで車を書くなど、新しいアイデアやインスピレーションを与える可能性があります。 さらに、マルチセクターコレクションは、あなたが新しい業界や新しい顧客にサービスを提供するのを助けるために、あなたの転職を支援することができます。

当時、数百人の会社、私は「広告小百科」と呼ばれる会社で、あなたが広告について言うすべてのことを挙げて、私は見ていないものはありません。

月給は3Kブロックですが、カンヌ広告賞のフォリオは、毎年300ドルで購入します。

どのようにテキストが練習され、どのようなショートカットは、ハードワーク以外の何者でもない。

業界別に収集・整理するだけでなく、広告、見出し、テキスト、テレビ、ラジオ、企業プロモーションなど、テキストの種類別に分析する必要があります。

たとえば、検索アドラントをクリックすると、466 のアドワードが表示されます。

そして、これらの466の広告は、創造的な方法によって分割されています:洞察力、生活態度、ブランドコンセプト、感情、利益提案、およびいくつかの一般的なテキストスキル:コントラストコントラスト、単語の反対、調和のダブルオフ...

これは私が良いテキスト標準を要約し、それを書く方法です。

栗を上げてください。

なぜ自分でテキストを収集し、整理し、要約し、要約する技術?

あなたが要約するので、それは本当にあなたの方法です。

何千ものオンラインテキストを書く方法を教える。 さりげなく100度で、目には「10の見出しの方法」と「18の詐欺の書き方」と「洞察力のための37のアプローチ」と「XとYの文案」があります。 次から次まで見て、次から次まで、あなたは役に立ちましたか?

役に立たなかった、それは他の誰かのアプローチではなく、あなたの方法です。

あなた自身の思考と脳の後にのみ、あなたはあなたの思考にこれらの方法を内部化し、意識的に、無意識のうちにこれらの方法を使用してテキストを書くことができます。

そうでなければ、あなただけのオンラインの文房法の全体の束を持っているが、実際に自分で書く時間まで、まだ書く方法はありません。

私が広告サービスに参入した最初のクライアントはホン・シンルクなので、最初に収集されたのはスポーツブランド広告でした。

ナイキの広告は、私が収集した10年であり、ハードドライブの容量は2Gに近く、数は2500に達し、長年にわたり、NIKEはcampaignのほぼすべての波を収集し、配信時間ごとに個別にアーカイブしました。

そこからは、ナイキのコミュニケーション戦略、毎年のブランドシフト、ブランド全体が求めるもの、ブランドのコアバリューと個性を理解するのに役立ちます。 このような広告の収集の価値は、タイトルの書き方ではありません。

私はナイキにサービスを提供したことがないが、私はナイキについて非常によく知っていたと言うことができます。

元ECDのZheng Daminの伝説的な広告は、一言で言った:もっと見て、もっと考える。

私は、これはテキストが最初に行う必要がある部分だと思います。

より多くの広告を見て、そこから考える。

良い文を見て、ちょうど良い文を嘆く、それが良い理由を考える必要がありますか? どこだ? 他の人はどのように書いたのですか? テキストの背後にある戦略のアイデアは何ですか?

この思考は訓練され、あなたは良いテキストの基準が何であるか、およびそれを書くためにどのようなスキルを持っているかが表示されます。

そして、それはあなたに専属しています。

どんな業界に関しても、私は思った。 業界のトレンド、最先端の思考や視点、そして業界で最高の企業、最高の人々が何を話しているか、何をしているかに注意を払う必要があります。

中小企業の人々は、最も致命的な弱点は、彼らがやっている領域だけを見つめている、視野が狭く、外がどのくらい大きいかわからないということです。

長年にわたり、私は会社で多くの人々に会い、採用しました。

中小企業で3~4年間働いてきた人にとって、私の最大の懸念は、経験、能力、スキルが不足しているにもかかわらず、視野が十分ではないことです。

業界全体がシナリオ、IP、コミュニティ、ネイティブ広告、文化ブランドについて話すとき... そして、あなたは合理的な要求、官能的な要求のみを知っている、唯一の尊敬、利益、人生の味を書くために、テキストで。

そして、あなたのキャリアは終わりです。

2008年、私は省からヤンライオンに出発し、その後、新しい創造的なアイデアを提案し、世界中のオフィスでトレーニング、プロモーション、中国へのヤンライオンアジア太平洋CCOのトレーニングを聞いて、私は心から叫んだ。

元の広告は、これを行うことができます!

従来の広告セットは、製品特性に基づいてUSPを精製するか、消費者インサイトに基づいてcore value/brand conceptを精製し、その後、不変のTVC+シリーズフラット+拡張材料+プロモーションに解釈され、メディアは360度統合され、異なるメディアは、同じ音を発し、完了します。

しかし、最先端のアプローチは、広告が消費者と共創し、消費者がコミュニケーションコンテンツを生成し、社会的話題や社会的参加を生み出す必要がある(2008年の視点)。

驚くべきことに、私は世界の他のトップ4Aのアイデアが何であるかを考えていました。

08年のグローバル広告業界は、4Aの波が新しい広告コンセプトを思い付いたとき、私はLB出版human kind、サッチのlovemark(すべての英語のオリジナルバージョン、英語の辞書の翻訳ラインに私を疲れさせる)を購入し、オメオメの公式ウェブサイトでbig ideaL、fusionに関するPDFの束をダウンロードし、ゆっくりと印刷し、DDBの6度コミュニティ理論...

これらの新しいアイデアは、広告の本質とは何か、良い広告が人々にどのように触れるかを考えるように促しました。

確かに、彼らは広告に対する私の視点を変え、広告を見て全く新しい視点に立って私を鼓舞し、また、主要な4Aのアイデアを比較するのは興味深いです、あなたは彼らがアイデアの下に共通するものを知っているでしょう。

今日、広告業界にとって大きな変化の時代です。

インターネットは、今日のライフスタイル、社会、消費、メディア環境を根本的に変えました。 インターネットの思考は、インターネット時代のビジネスモデルと人々の行動パターンは、間違いなく広告業界に深い影響を与え、ある程度は、広告の将来の方向性を決定します。 今日、インターネットを知らない人は、広告を出していないと言っても言えます。

この3、4年間、私はおそらく200のインターネット研究の本を読み、私の個人的な公開番号で推薦状を書きました。

インターネットを読み、広告の認知度も高く、テキストを書くのも便利です。

そして、これらを学ぶことは、人に教える必要はありません、あなたは完全にそれを自分で行うことができます。

私が言ったように、良いテキストは、単にテキストに限定することはできません。

場合は、テキストは、顧客のマーケティング戦略、ブランド目標を理解していない、消費者心理を理解していない、メディア環境を理解していない、どのように彼は良い文を書くことができますか?

テキストは、文学的な創造に没頭する人ではなく、単に書くわけではなく、ビジネス戦略の創造的な表現です。

だから、私が持ち込んだすべてのテキストは、私が教えたのは、テキストスキルではなく、広告、ブランド、企業のビジネス行動の全体的な理解を与える広告の視点を確立することです。言い換えれば、広告の知識の独自のシステムを構築するためにそれらを教えている。

業界に参入するには、業界の知識構造が必要です。 広告の知識体系を身に付け、具体的な文言作成に直面したとき、思考の方向性と、どの角度から書き込むかを知ることができます。

このような教えは、最初は遅く、非常に困難ですが、システムが構築されると、後ろのリフトは光の速度です。 武術小説のように、武道の習者は、最初に心の練習をし、その後、特定のトリックを練習し、これはより少ない労数です。

逆に、トリック(手書きのテクニック)だけを教え、(広告システム)を教えなければ、1つのテキストはすぐにボトルネックになります。

もちろん、広告知識の独自のシステムを構築するには、誰かが教えるのが最善です。

しかし、誰も教え、何もしません。

私の個人的な広告システムは、完全に自分の読書、思考、要約によって構築されています。

大学で広告学科に通っていたとき、学校図書館の2つの棚の広告本をめくった。 広告代理店に入ると、2006年に豆の花びらの上に「広告主必読」という豆の列を開き、読んだ広告本に印を付けた。

良い広告本を読んだ後、コメントを添付し、それを追加します。

数年後、この本はインターネットで流通しました。 今、豆の上に、この豆の列は8762人によって収集されています。 Baiduは、海賊行為の数万も見つけることができます。

私の意見では、読書は、この時代の最も低コストで費用対効果の高い学習手段です。

読書は、私は広告の包括的な理解を与え、独自の知識システムを構築するのに役立ちます。 マルチテキストから、創造的なアイデア、テキストの書き込みから戦略、提案、チーム、クリエイティブ管理まで、今日の戦略グループディレクターは、すべてのステップは、より多くの読書から切り離せないです。

むかしむか、私のディレクターは、私は広告サークルで最も読んでいる人であると言いました。 (私はまだ南シナ海を追加し、1つ、ハハハ)

本は、あなたの最高の教師であり、あなたはもうあなたを教える必要はありません。

良いテキストは、深い生活を持つ人でなければなりません。

テキストは、創造的な監督の2つの静脈を通して接続するために、人生から創造の知恵と栄養素を取る必要があります。

人生のない人は、どのように人々の心を揺るがすテキストを書くことができますか?

文房術の自己学習は、技術的なレベルにとどまることができないので、あなたはいくつかの毛皮を学ぶことができます。 テキストを作るには、人生に修行する必要があります。

良いテキストは、頭の中ではなく、生活の中で。

読書、映画鑑賞、音楽鑑賞、展示会の鑑賞、趣味の1つ以上の開発、興味のあるものに集中し、より創造的な人になるのに役立ちます。

例えば、私たちは映画について話します。

レオベルナールかバーンバックが言ったのを覚えています:広告主は、毎日仕事の半分を、テーブルの上に足を踏み入れ、映画について話し始めました。

より多くの映画を見て、長い道のりを行く。

しかし、ほとんどの人は映画を見るのが大好きだと言うが、月に1〜2回映画館に行く。

映画を観るのが大好きって何?

私は広告代理店で年間200本以上の映画を見ている人をたくさん見てきました。

映画を観るだけでなく、映画を語る本、映画を知る、映画を作る、遠流映画館シリーズなど、さまざまな本を見る。

どのように映画は、あなたが良い広告を行い、良いテキストを書くのを助けることができますか?

魅力的なストーリーを伝える方法、ショットの撮影方法、クリップ方法、シーンの配置方法、音楽の選択方法、これらの映画で学んだことは、広告に従事するハードな知識です。

だから、私は常に携帯電話で一般的に使用されるアプリを含め、他の人の興味や興味を尋ねるのが好きです。

生活の退屈な人は、良いテキストを書く方法はありません。

私が言ったことは、

教える必要も、教える人もいない。

しかし、あなたは本当に自分自身を高めすることができます。

私が言ったように、まだ改善するものがない場合は、広告サークルから撤退すると私に言います。

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