2022年には、米国のポッドキャスト広告のプログラムされた購入に1億ドル以上を費やしている見込みです
eMarketer は今年初めて、米国のポッドキャスト広告のプログラムされた購入支出が、より小さなベースから急速に増加すると予測した。 eMarketer は、このような広告費用を、自動取引と実装を含むポッドキャスト広告と定義しています。 支出は昨年比で3130万ドルに倍増し、2022年には10億6500万ドルに達する。
米国のポッドキャスト広告支出の4%だけが、広告プログラムされた購入を通じて取引または履行されているが、それでも昨年の2.2%から上昇している。 2022年までには8%に増加する。
広告プログラムによる購入は、さまざまな理由でポッドキャストに入るのが遅くなります。
一部のポッドキャストサイト掲載者は、これらの取引を促進するために必要な広告技術を採用していない。
Apple は最も人気のあるポッドキャスト プラットフォームの 1 つを管理しているが、視聴者データを広告主と共有するのを嫌がっているため、ターゲット設定や測定が難しくなっています。
ブランド認知度は、特定のセグメントを過度にターゲットにするのではなく、全体的なカバレッジによって影響を受ける可能性が高く、ポッドキャスト キャンペーンのより一般的なターゲットとなっています。
一部のポッドキャストは、広告プログラムによる購入が広告価格を下げ、ユーザー エクスペリエンスを損ねる可能性があるので、埋め込み広告に転向します。
一部の広告購入者は、より効果的であるため、ホストが読む埋め込み広告を好む場合があります。
IAB によると、2019 年の米国のポッドキャスト広告のほぼ半数 (47%) は年単位で購入され、31% は四半期ごとに購入されました。 広告の約21%が分散ベースで購入されています。 広告プログラムによって購入されたのはわずか1%です。
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