2015年に最初の高級広告が友人の輪に登場して以来、高級品業界がWeChat広告に参入してから6年が経ちました。 WeChatは、ソーシャルプラットフォームとして高級マーケティングを再定義し、ブランドがソーシャルでデジタルな方法で中国のユーザーにストーリーを伝えることができます。

最近、WeChat広告が特別発売されましたWeChatの広告高級産業ソリューション(以下「スキーム」)は、過去の古典的なケースを数え、2020年にチェーン全体のマーケティング方法を要約し、次の黄金の10年を開始するために業界と手を組むことを願っています。

5年で年々90%以上成長

高級WeChatマーケティングはどのような変化を遂いましたか?

過去5年間、高級品業界はWeChat広告を年平均90%以上成長しています。 急速な成長に伴い、高級WeChatマーケティングの需要と焦点も変化しています。

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当初のディスプレイ広告から現在のソーシャルマーケティングマトリックスまで、WeChatは高級産業のための広告配信プラットフォームだけでなく、ブランドの長期的な運用、ユーザーの日々のコミュニケーション、ブランド資産の蓄積のためのデジタルマーケティングポジションであり、中国でのブランドマーケティング戦略レイアウトの一部となっています。

高級ブランドは、常にWeChatエコロジーのマーケティングイノベーションの積極的な実践者であり、2019年末までに、ヘッドラグジュアリーブランドの90%以上が、オンライン販売、ブランドサービス、会員管理、その他の深いユーザーコミュニケーションと運用を達成するために、ブランド独自の小さなプログラムを確立しています。 WeChat広告の複数の生態学的能力の組み合わせと組み合わせた小さなプログラムは、いくつかの「ナンバーワンプレーヤー」によって再生されます。

高級産業は、相乗効果にますます焦点が当てされています。 一方、小さなプログラムを通じてコンバージョンパスを短縮し、ブランド資産を沈殿させ、一方で、広告インテリジェンス配信ツールの成長を促進します。 2019年、高級品業界のWeChat広告配信では、パフォーマンス広告配信が80%増加し、広告インテリジェンス最適化配信ツールの使用が5倍に増加し、公式ウェブサイト/電子ビジネスガイド、パブリック番号の粉末化が主な変換目標です。

WeChatを一年中根付かせ、高級ブランドのソーシャルマーケティング機能とWeChatエコロジー機能をアップグレードし、よりソーシャルな方法でブランドストーリーを伝えるだけでなく、WeChatエコロジーのフルシーンカバレッジの助けを借り、完全なブランドマーケティングリンクを構築し、マルチコンタクト接続ユーザー、ライブトラフィック、ビジネス成長を牽引します。

新しいシナリオ、新しい要求、新しいソリューション

ソーシャル アクセラレーションは、高級品のコンバージョン リンクを通過します

マーケティングのアップグレードに伴い、WeChatエコロジーにおける高級産業のコンバージョンリンクはより完全になります。 フロント リンク トラフィックはブランド プライベート ドメイン資産を蓄積し、トラフィックをブランドに近づけます。 ブランドは、WeChatエコロジー内の様々なトラフィックをこじ開け、異なるマーケティングの要求を実現し、ブランド、さらにはブランドビジネスにトラフィックを近づける方法に焦点を当ててください。

コンバージョンリンクを見ると、高級産業のマーケティング動向の変化とWeChatのエコロジー能力の発展に基づいて、この1年で高級産業は新しいマーケティングシナリオを生み出し、伝統的なシーンは新たな魅力を持ち、話題、季節性、希少性を必要とします。 WeChat広告は、これらの新しい要求にどのように応答しますか?

近年では、ライブストリーミングは、ファッションウィークブランドのビッグショーの定期的な操作となっている、アプさいプログラムは、オンラインショーフィールドを構築し、友人のサークル広告は、露出の多くを取得し、ファッションブーマーの社会的サークルを活性化し、ビッグショーが話題になります。 「クラウド・ビュー・ショー」は、より多くのファッション愛好家が最前列でVIP体験を楽しみ、ブランドファンになります。

昨年、ダウンラインショーは、多くの高級ブランドが中国のユーザーとコミュニケーションを取り、ブランド文化を伝える新しい手段となり、ソーシャルメディアで話題になりました。 しかし、オフライン展示は、結局、時間と空間によって制限され、どのようにオフラインの観客の流れにオンライントピックの熱い成功を変換することができますか? 不完全な統計によると、2019年10以上の高級ブランドがWeChat広告を通じて若者に手を届け、展示会を宣伝しています。 

星は、独自のトピックやトラフィックを持って、より直接商品を取る、と高級ブランドの推薦は、星にポイントを追加することができます。 ブランドとスターを共鳴し、その影響力を最大化するには? 友人の円の社会的な機能は最もよいエンジンであり、友人の円の広告の星の相互作用の形態または最初のコメントの相互作用の形態であるかどうか、星はファンの友人の円に直接浸り、ファンの経済を収穫するためにブランドを取る。

パブリック広告は、高級ブランドの長いライン操作のための重要なチャネルです。 ヘッドブランドは、主に公共番号の下部にエレガントな大きな画像広告を長い間掲載し、露出とコンバージョンを継続的に最適化するために、パブリック番号プラスパウダーまたは直接ジャンプブランドの独自の小さなプログラムに注意を払う必要があります。

マーケティングの洗練により、ブランドはパブリック広告に対する需要が高まっていますが、ブランド広告をより関連性の高い記事に表示すれば、より正確な露出とコンバージョンが得られる可能性があります。 選択された業界の固定投資広告(内部テスト中)は、この要求を満たすために、キーワード固定投資とアカウント固定投資の2つの方法であり、公共広告をより正確にします。

アプさいプログラムは、ユーザーと遊ぶインタラクティブなスペース、ブランドの異なるマーケティングニーズに応じていつでも「変身」できるフラッシュショップ、またはブランド資産を沈殿させるプライベートプールです。 アプさいプログラムは開いた問題であり、ボーダーはあなたの想像によって異なる。

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マルチシーン トラフィック アプリについて説明します

一緒に、より多くの可能性を開きます

上記の新しいシーン、新しいアピールに加えて、赤いパケットシーン、チャットシーンから検索シーン、読書シーンまで、ますます多くのブランドは、より多くのWeChatエコリソース機能をリンクし、高級ブランドソーシャルマーケティングのフルリンクを豊かにしようとしています。

例えば、今年の春節GUCCIは、友人サークルの広告を通じて、ユーザーに限定版のブランドカスタム赤いパケットカバーを配布し、春節の赤いパケットのピークの助けを借り、友人サークルからユーザーチャットの会話シーンにブランド露出を拡張し、新しい社会的コミュニケーションパスを開きました。

WeChatの今年の新しいショートコンテンツプラットフォームであるWeChatビデオは、ルイ・ヴィトン、デベア、バーバリー、FENDI、プラダ・プラダ、ロングチャンプなど、多くのブランドが主導権を握る高級ブランドにも注目されています。 ビデオ番号の内容は、フォローしているユーザーだけでなく、ソーシャル紹介、パーソナライズされた紹介、またはユーザーが積極的に友人の輪やチャットシーンを共有し、より多くの人に見られる、ブランドのための新しいディスプレイとコミュニケーションスペースを提供し、ブランドマーケティングの価値は非常に高いです。

さらに、WeChatエコロジー内には、ブランドが一緒に探索するのを待っているマーケティングシナリオやトラフィックプレイが増えています。 KOCコミュニケーションとアプリーマーの社会的核分裂を使用してブランドの影響を高めるには? スマート最適化配信ツールを使用してコンバージョンと最適化のコストを推進するには、どのように使用しますか? IPエンパワーでブランドを「拡大」し、若者を強力に縛るには?

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