La propagación de la epidemia, como una nube oscura envuelta en nuestro diario. Hay un nivel sin precedentes de tensión sobre las bacterias, incluso en casa es todo tipo de inquietud, la aparición de una ola de "miedo a las bacterias". Al mismo tiempo, comenzamos a volver al nivel más básico de la vida, todos los aspectos de la vida esperan unirse a la protección de la "salud". En esta era pegada después de la epidemia, las principales marcas han tenido tarjetas de alta salud, pero la venta de productos es suficiente? ¿Cómo puede aliviar realmente la ansiedad de salud de un usuario y convertirse en un partidario entre bastidores del usuario?

El nuevo caso de marketing en línea de Whirlpool "Healthy Home As You Know" abre una nueva forma de pensar

el enfoque de la marca,De "orientado al marketing" a "orientado al usuario", para que el producto en sí se convierta en una fuente de seguridad familiar, para ayudar al miedo de la "familia temerosa de bacterias" evolucionó en toda la paz familiar de salud mental "tasador".

La mayor innovación es que es más asíUna gama completa de marketing común para los consumidores,Estar con los usuarios, escuchar sus preocupaciones, resolver su suspenso, y de la manera más sincera: invitar a los usuarios a hacer expertos en el hogar de la salud, para ver por sí mismos es la tranquilidad! En última instancia, hacer que el producto en sí sea una fuente de seguridad para el usuario.

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Encuentra una entrada común de la percepción: ¿Miedo a las bacterias en casa?

En el repentino brote, los hogares se convirtieron en la norma. Pero incluso en casa, hay un patrón sin precedentes de "alta tensión y estado de alerta" de la fobia. ¿Te lavaste las manos? ¿Los palillos están desinfectados? ¿Comiste limpio? ¿Rociaste alcohol? ¿Todo el mundo quiere dudar de si es la escena de bacterias desenfrenadas?

Basándose en este punto de vista básico, Whirlpool lanzó la campaña "Save the Bacteria", en el tiempo más necesario del usuario, se levantan a la primera línea de esterilización, para proteger el hogar de salud, de modo que el primer paso, y el usuario estableció un portal de comunicación emocional.

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Escena de vida inmersiva interpretación real: en suspenso para la paz mental

Creación de escenas, a menudo en el mejor camino de la vida del usuario. Y la ruta publicitaria de electrodomésticos convencionales es diferente, Whirlpool esta vez no haces "publicidad", directamente inmersa en la vida real del consumidor, al igual que estar al lado de tus amigos, escuchar, ver, consolar. Si el hogar en 2020, todos los días como un juego de miedo a las bacterias, entonces los aparatos Whirlpool, estarán a tu alrededor, para que hagas todo el suspenso para la tranquilidad.

A partir de los tres videos a continuación, podemos sentir claramente la intención.

Strawberry Mystery Tracking

Una madre muy estresada vive diariamente

El niño está a punto de poner fresas en la entrada, ¿cómo puede una madre muy nerviosa fácilmente dejar ir? Segundos cambiar oficial de identificación, un conjunto completo de equipos de detección bacteriana, todo el camino para rastrear rastros de bacterias de fresa, pero no encontró nada?

Verdad en Whirlpool Frozen Age Pro Refrigerator, crucero inteligente de 360 grados, membrana soluto incorporada, filtrada constantemente para matar bacterias, tasa antibacteriana del 99.95 por ciento 

Número de informe de esterilización: 2017FM09869R01  

Tipo de esterilización: E. coli y Staphylococcus acobacterias

Mysterious Toy Bacteria Group

¿Los juguetes para niños también se han convertido en un patio de recreo para las bacterias?

La guerra de esterilización de todo el pueblo, incluso el bebé está lleno de vigilancia. Coche cubierto de barro, oso perforado debajo de la cama, pequeños dinosaurios no les gusta lavarse las manos, puede estar rodeado de bacterias, madre quiero cambiar los juguetes! Desafortunadamente, la madre vio a través de la mente del niño en un movimiento.

Lavadoras de la serie Whirlpool Emperor, esterilización estática de ozono, todas las necesidades diarias también se pueden desbacterizar sin lavado, tasa de esterilización de hasta 99.99%, tasa de devirus de 99.28 por ciento

Número de certificado de esterilización: CHEARI-WMB-19026

Tipo de esterilización: E. coli y Staphylococcus aelobacter

Además del número de licencia de virus: EWXq-20-213-Z041

Además del tipo de virus: fago

Crisis de salud en la cocina

El padre de la ciencia y la ingeniería no suelta el suspenso de un vaso de agua

Un segundo bloquear la cocina húmeda para la escena del crimen, millones de bacterias no pueden escapar del ojo de papá! ¿Cómo se puede lavar la taza de un niño para estar a gusto?

Whirlpool W11 lavavajillas, limpieza térmica de 360 grados, secado totalmente cerrado, tasa de esterilización del 99,99%

Número de informe de esterilización: WXw-20-071-Z029

Tipo de esterilización: E. coli y Staphylococcus aelobacter

Tres videos, tres productos, tres escenas de vida. En el video, cuando una madre entra en pánico por la seguridad alimentaria de su hijo, la exclusiva cápsula antibacteriana de Whirlpool de refrigeradores PRO de edad congelada, 99,95% de efecto antibacteriano, permite a la madre dejar todo suspenso. Cuando el niño está rodeado de juguetes bacterianos, la lavadora emperador de esterilización libre de agua de ozono, pero también para darle al niño un nuevo paraíso limpio y sin preocupaciones, y prestar atención a las bacterias de la cocina big data papá, en el lavavajillas de secado a alta temperatura encontrado tranquilidad. La verdadera escena interesante interpretación, aprieta aún más en la marca y la relación común del usuario.

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Deja que el usuario sea el personaje principal: hogar saludable como sabes

El cambio en el papel de la familia, de la familia phobia al appraier de salud, es otro punto culminante del marketing de Whirlpool.

El video termina con la etiqueta de salud del producto, y el hogar de atención médica, como usted lo sabe, es el concepto principal y el símbolo envuelto en el contenido. Momentos especiales del brote cuando el mercado está lleno de murmullos "saludables", los usuarios deben escuchar a quién. Invite a todos a hacer el oficial de evaluación de la salud en persona, es una iniciativa inteligente y de abajo hacia arriba.

En primer lugar, las personas sanas, como usted sabe, directamente permiten a los usuarios convertirse en el personaje principal. Sólo los aparatos de esterilización certificados por el consumidor, está asegurado.

En segundo lugar, las personas sanas, como se puede ver, revelan una base fuerte detrás de la marca.

Bajo el concepto de marca de "100 años de innovación, disfrutar de la salud", Whirlpool, que tiene 109 años de precipitación tecnológica, lanzará oficialmente una nueva estrategia de marca "hogar de salud" en China en 2020, lanzando oficialmente una línea completa de "familia de productos de esterilización saludables" que cubre el hielo, el lavado y la electricidad de cocina, y conjuntamente con la autoridad Ofyun.com y el Instituto de Investigación de Electrodomésticos de China para publicar el punto de referencia de la industria "2020 China Appliance Health Appliance Trends White Paper" para construir un InDR saludable.

En términos de soporte de productos, Whirlpool ha evolucionado su papel de hacer electrodomésticos de "valor añadido saludable" a "esenciales de tranquilidad" con funciones de "esterilización" y "esterilización" con una tasa de esterilización del 99%.

Desde el cuidado del usuario, Whirlpool se compromete a crear un hogar saludable para millones de familias, a través de los productos y tecnología más innovadores y de la más alta calidad, para que el hogar se convierta en la primera línea de defensa para la salud, para ayudar a los usuarios a convertirse en "calidad de vida".

Como su manifiesto de marca llama "cuidado diario", Whirlpool ha utilizado durante mucho tiempo la salud como un nuevo estándar para su línea de productos cuando la industria puede ver la salud como una emergencia. Ya se trate de esterilizar lavadoras, refrigeradores antibacterianos, o lavavajillas de desinfección a alta temperatura y otros productos eléctricos de cocina, están equipados con la tecnología central Whirlpool Health, para ayudar a resolver el dolor de los consumidores en este momento, especialmente para el cuidado actual de la ansiedad de salud familiar, proteger armoniosamente las relaciones interpersonales, abrazar una hermosa vida hogar moderna de alta calidad.

¡Esto es Whirlpool Health!

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Enlace de capa de bobina en línea: todo el pueblo elegido appraier hogar de salud

Alrededor de la guía de "cuidado del usuario", agentes conjuntos de Whirlpool entre la construcción creativa de una línea en línea y fuera de línea a través de la "matriz de capa de círculo de usuario", vinculado al tema de búsqueda caliente de la microblogging tema de búsqueda caliente, dirección del círculo de amigos, micro-blogging Personas y tienda de tarjetas de personas rojas, invitación integral a todo el mundo para ser elegido oficial de identificación del hogar de salud, desencadenando una "casa de salud a medida que aprende" dispositivos de esterilización nueva tendencia.

En primer lugar: Weibo position hot search topic rush list

Tome el tema de "Ustedes son unos pocos niveles de fobia" como el tema principal, y abordó la lista de búsqueda en caliente en Weibo, el temaEn el momento de la redacción, el volumen de lectura acumulada ha superado los 80 millones,La conciencia de Whirlpool sobre los aparatos de esterilización ha aumentado significativamente.

Segundo: Lanzamiento del círculo de amigos y elogio de weChat big linkage

Los amigos rodearon a la población objetivo, enviando casi 4 millones de señales de "rescate" a las principales familias de la ciudad.

La verdadera voz del usuario

"Después de leer el anuncio quieren cambiar el refrigerador en casa", "el punto de venta del producto es sólo el punto de dolor del usuario, por Amly..." "La publicidad del período epidémico debe hacerlo ..." y así sucesivamente

La comunicación en línea finalmente aterrizando en, invitar a toda la gente juntos a ser elegidos expertos en salud, para ganar un hogar de salud sorpresa!

Por último: enlace en línea y fuera de línea, la gente roja visita el apartamento de la tienda de salud hogar

Atraer a la gente roja a la tienda Suning Tesco en vivo, hogar de salud appraier de los usuarios domésticos, personas rojas sociales, personas rojas en vivo se extienden paso a paso, formando una identificación común del evento, y canalizar directamente los productos para promover el interés y la compra.

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Comienza con sentirse juntos y ser fieles a la mente

Hogar, como la primera línea de defensa para la salud, la gente depende cada vez más de su hogar. La propagación de Whirlpool ha permitido a las marcas permanecer en casa como "guardianes" y "salvadores" para salvar a la "familia terrorista" y a los consumidores de establecer conexiones más sinceras, haciendo que el producto en sí sea parte de la sensación de seguridad del público. Todo el proceso en torno al "como ustedes saben" el desarrollo, comenzando con los sentimientos comunes, pero también puede soportar la identificación, invisible y el público para establecer un vínculo verdadero y sincero, pero también dejar que la mente del producto profundamente en el corazón de la gente.

Whirlpool Health, como usted sabe, cree que cuando se abre la nevera y sacar alimentos frescos, cuando se pone ropa y todo tipo de artículos para el hogar en la lavadora y se presiona el procedimiento de esterilización, cuando sus tres platos y palillos se retiran del lavavajillas y llevan la temperatura residual de la esterilización a alta temperatura, una buena vida será como usted espera.

¡A partir de hoy, reúnase y conviértase en un "experto" de Whirlpool Health!