2020年全国広告シンポジウムと中国広告教育学術会議に参加

2020年11月14日、アモイで「デジタル世界新航海」をテーマにした2020年全国広告シンポジウムと中国広告教育学術会議が開催されました。この会議は、第27回中国国際広告フェスティバルの最初の会議であり、中国の広告産業の発展と密接に結びついており、広告フェスティバルのオープナリーを上演しました。同時に、この全国広告シンポジウムは、中国の広告教育学術年との会合で開催され、国内広告学術と広告教育が新たな一歩を踏み出しました。全国の大学や業界から200名以上の専門家や学者が参加し、中国広告協会の学術委員会のメンバーであり、海南大学人文コミュニケーション学部の広告学科の准教授であるZhang Ruiが招待されました。

2020年全国広告学術セミナーと中国広告教育学術会議に出席した専門家や学者は、この会議に出席しながら、中国国際広告フェスティバルの関連イベントを体験し、「島の都市、広告の新しい章を書く;波の海岸、ブランドの急速な成長を促進する」業界の繁栄を目撃しました。

このセミナーは、中国広告協会の学術委員会、ディスメディア独占戦略協力、北京大学新メディアマーケティングコミュニケーション(CCM)研究センター、ネットウィングローバルネットワーク、ホットウィンコンサルティング、青島ホワイトビール特別支援によって開催されました。

午前のメインフォーラムと午後の4つの並列サブフォーラムに分かれて、「技術・広告産業の発展」、「広告・文化研究」、「広告教育の革新的な探究と実践」、「広告の学術フロンティア」、「抗疫病広告とブランドコミュニケーション」などのテーマで基調講演を行い、専門論文を共有し、深い交流を行いました。

このセミナーは、中国広告協会の学術委員会の副所長兼事務局長であるグアン・ルイホン氏の後援の下で開催されました。

中国広告協会のチャン・グオフア会長はスピーチの中で、全国広告シンポジウムは今年の中国国際広告祭の開会式の最初の会議であり、満員で、中国広告協会と広告祭への支持を示し、また、学術界の著名人が交流を議論する緊急の気持ちを反映していると述べた。

広告祭は、今日からアモイに長く到着し、いくつかの改革を通じて、共有し、共有し、共有するためのエコプラットフォームを作成することを願っています。第1に、発行プラットフォームの構築、毎年第4四半期の広告祭における企業の活動の促進、ウィンウィンの状況の実現、第2に、投資プラットフォームの構築、第3に、企業が顧客に還元するプラットフォーム、第4に、企業が従業員に報いるプラットフォームとなる。

同時に、彼は学術委員会の専門家や学者を奨励し、積極的に学術報告書を発表し、広告業界の発展を導くために更新された結果を使用し、理論と実践の組み合わせで学術委員会を開発し、成長するために、より多くの実戦的な大物を引き付けます。

アモイ大学のチェン・ペイアイ教授はスピーチの中で、アモイは中国の広告に深いルーツを持っている、と語った。 1983年、中国初の高等教育学部がアモイ大学に設立され、同年にアモイ市広告協会が設立され、アモイで広告フェスティバルが開催されます。今年の広告年次総会とセミナーは、2つの会議の素晴らしさを開拓し、デジタル潮流に導かれて、広告教育の将来の変化を目の当たりにすることを楽しみにしています。

中国広告協会の学術委員会のディレクターであり、北京大学の教授であるチェン・ガンは、中国広協と張国華会長の多大な支援に感謝し、学術委員会のメンバーが広告フェスティバルに参加し、業界の発展、相互学習、交流を理解する稀な機会となりました。彼は、技術変化と産業再構築は、学術界にとって全く新しいテーマであり、理論も方法もない、そして、学者にとって、この大きな時代は多くの誘惑を持っているが、学術研究は、同じ産業から距離を保ち、貴重な成果を挙げる必要がある、と語った。

統合マーケティングコミュニケーションの父であるドン・E・シュルツ教授の中国広告産業の発展への優れた貢献に敬意を表して、このセミナーは、海を渡るシュルツ教授の妻アゴラ・コンサルティングのエグゼクティブバイスプレジデント、ハイディ・シュルツ教授と、米国ノースウェスタン大学のエドワード・ウォルトハウス教授の同僚が国境を越え、時空を越えて交流する「特別セッション」を開催しました。

フェニックスFMの創設者であり、会長のLi Yaは、この特別なリンクの設定は、広告理論の進化とマーケティングの実践をブルーミングするために、歴史的発展と国際的な背景のビジョンを与えると言いました。現在の課題と機会に目を向け、昨日から今日まで、その方法を振り返ります。

アゴラ・コンサルティングのエグゼクティブ・バイス・プレジデント、ハイディ・シュルツは、シュルツ教授と中国の広告業界とのつながりと発展をビデオで共有しました。 1992年、シュルツ教授と2人の同僚が共同で書いた「統合マーケティング・コミュニケーション」は、グローバル・マーケティング・コミュニティでセンセーションを巻き起こし、中国にとって、現代の広告とマーケティング・コミュニケーションの発展の初期段階に入ったばかりで、この本は非常にタイムリーに登場しました。「統合マーケティングコミュニケーション」理論は、マスコミュニケーションや差別化された情報に過度に依存しなくなったので、業界は新しいメディアや新興世界に対処する方法を見つけ出しました。その後、シュルツ教授夫妻は、北京、上海、広州など、多くの学者や企業幹部と交流し、中国のトップ大学で客員講義を行い、多くの中国人学生を米国に呼び込み、現在は中国のトップ企業、広告代理店、メディア組織でマーケティングを行っています。シュルツ教授の仕事が教室と今日のセミナーで継続されているのを見て、ハイディ・シュルツ氏は懐かしい思いを込めて感謝の意を表しました。

ノースウェスタン大学のエドワード・マルトハウス教授は、シュルツ教授の同僚として、シュルツ教授は中国の広告問題の解決に熱心であり、彼の理論は世界中の広告業界にとって指導的だと考えている。その後、ヨーロッパ広告協会のシュルツ教授との共著論文を共有することで、彼の記憶を称える。

チェン・ガン教授とシュルツ教授は、今年2月にシカゴでシュルツ教授と会う予定だったが、6月4日にシュルツ教授が私たちを置き去りにしたのを残念に思うと述べた。今日、私たちは、中国の広告学界と中国の広告業界へのシュルツ教授の貢献を思い起き、考えるために、この機会を利用して、彼が作成した「統合マーケティングコミュニケーション」理論は、私たちに最高の「贈り物」です。シュルツ教授は、好奇心から中国への愛まで、好奇心を持って中国に入り、中国の発展を世界中で紹介しました。彼は特にかわいい、楽観的で、不屈の年長者であり、常に反省し、自己批判し、学術的追求に対する学者の最も貴重な態度です。

中央民族大学の教師、シェン・ホンは、シュルツ教授の記憶を表現し、広告業界への4つの貢献を整理した「アンクル・シュウ」との学術交流を熱心に振り返り、1、新興市場における統合マーケティングコミュニケーションの探求にコミットし、2、CN2の統合マーケティング新システム、3、SIVA理論によるインターネットマーケティングコミュニケーションの深化、4、中国マーケティングコミュニケーション実践への情熱と参加。

中国メディア大学教授の初広志は、「中国の広告学者はシュルツ氏から何を学ぶか」という質問を提起し、4つの点を要約した:1、シュルツ氏の「学術的ビジョン」を学び、2、彼の「戦略的思考」を学ぶことは、企業価値を創造する手段となり、3、シュルツ氏の学問は、本斎からではなく、「問題指向」の研究であり、実践から理論へ、そして実践に戻る。 4、シュルツ氏の継続的な「イノベーション能力」を学ぶ。シュルツ氏の中国の学者への約束は、誰もが努力している方向です。

平成広告のウー・シャオボ会長は、シュルツ教授との出会いを分かち合い、30年前に「グレイブック」で出会い、その後、同局の講演で正式に会いました。彼は、初期のIMCは「緊急の現学」アプローチであり、概念の深い理解を欠いていると考え、シュルツ教授の将来の継承の鍵は、マーケティングコミュニケーションを統合する方法です。

上海外国語大学准教授のグ・ミンイーは、特別セッションの学術翻訳を担当しています。

ハルビン海潤国際広告コミュニケーション(グループ)有限公司の会長であるパン・ヤンは、メインフォーラムの最初の基調講演のモデレーターを務めました。

「コンテンツマーケティング主導の2つのドメイン成長」に関する基調講演で、Dis Mediaの創設者兼会長であるHuang Xiaochuanは、マクロ環境の不確実性がブランドと経済を苦境に陥れ、成長が急務であると述べた。成長のブレークスルーは、認知と変換の問題を解決する必要性です。マーケティングのコアは、コンテンツから切り離せない、コンテンツは、ブランドの成長の最初の原動力であり、コンテンツマーケティングの究極の目標は、スーパーIPにブランドを形成する。

基調講演「デジタル世界のトレンド:ビット化時代のブランディングの法則」の中で、Xiao Mingchaoは、デジタル格差が橋渡しされ、デジタル文明が進化する中で、ブランドエコロジーを再構築し、ブランドロジックを変革する必要があると指摘しました。マーケティングの将来のトレンドは、技術主導のヒューマニズムの世界であり、デジタル世界でブランドを形成する方法は、5つのルールに従う必要があります:1、ゼロを変換し、ブランドのメインラインを再考し、コアバリューに固執し、2、消費コンテンツの作成を研究し、信頼の草のマーケティングを駆動します。

中国メディア大学のホー・ヘミング教授は、「ポスト・アウトブレーク・エンタープライズ・マーケティングの変化と機会」に関する基調講演を行い、マーケティングにおける最大の変化は、マーケティングに最大の課題をもたらす産業チェーンの変化に反映されると述べた。企業の生産、運営、マーケティングは、ワハハや農家の山泉、美とグリなど、産業チェーンの変化によって構造的に変化しています。企業マーケティングの変化が広告業界に与える影響は、コンテンツ作成、テクノロジー主導型、フルリンクマーケティングの3つの部分に分け、一連の変化を認識しながら、広告機会の到来でもあることを認識する必要があります。

基調講演「デジタルトランスフォーメーションにおけるブランド価値の再構築」の中で、アモイ・ホット・ウィンド・コンサルティング・グループの会長であるフェン・タオは、エンタープライズ・コネクティビティとデジタル・ビジネスの大きな変化の時代が到来し、「ABCD」は新しい基盤とインフラ、A(AI AI)、B(ブロック・チャイン・ブロックチェーン)、C(Cloud、クラウド・コンピューティング)、D(ビッグデータ)を持ち上げたと述べた。文化、技術、金融は、企業/ブランド価値の再構築の3つのアンカーポイントであり、生態学的価値、ブランド価値、デジタル価値は、企業価値の再構築の3つの重要なシステムとして再構成されます。

南中国理工大学教授のZhang Xinlinと平成広告会社の会長であるWu Xiaoboは、これらの専門家による素晴らしいプレゼンテーションについてコメントしました。セグメントは、コンテンツマーケティングは戦略ではなく戦略で、現在のマーケティングは究極の創造性から究極のコンテンツまでであると考えています。中国企業のマーケティングは、取引マーケティング、リレーションシップマーケティング、バリューマーケティング、バリューマーケティングの4つの段階を経ています。ブランドのIP化は、最も重要な口であり、注目に値する。

Wu Xiaoboは、これらのレポートが「今」の時制に置かれていて、より多くの問題を分析し、より多くの不安を生じさせるのを確認しました。広告教育の核となるのは「中生なし、単純化」であり、現在の広告手法は無限に細分化されているが、学界、特に教育段階においては、深い統合に注意を払う必要がある。

アモイ大学のチェン・ペイアイ教授は、メインフォーラムの第2回基調講演のモデレーターを務め、前回のセミナーは主に広告業界関係者による基調講演であり、次に広告教育に関する学術研究が続き、中国の教育理論研究と中国の広告業界との密接な協力が見られると述べた。

基調講演「星雲を見上げる:教育と産業が同時進化する方法」の中で、中国メディア大学の黄昇民教授は、教育と産業の同時進化は、産業発展の手がかりと知識の継承の観点から整理する必要がある、と指摘した。データ化、統合、プラットフォーム化、インテリジェント化は、産業進化の原動力と牽引力であり、専門教育と広告産業のプラットフォーム再構築は、インテリジェントな閉ループ、すなわち、ビッグデータの底流、生活のリング、物質のリング、精神のリング、シーンのリング、ツールのリング、サービスリング、情報リングで構成される「9つの悪魔の塔」を形成することです。

武漢大学のヤオ・ビン教授は基調講演で、「中国の広告産業の発展の基本論理と第14次5カ年計画期間における発展の道」の中で、消費者需要は経済成長、産業開発、広告産業の発展空間の拡大の内生的原動力であり、「需要の解放、需要の拡大、需要の継続的な満た」は「第14次5カ年計画」期間における中国の広告産業の発展の基本的な論理であり、中国の改革と開放の40年以上にわたり、広告産業の発展は無視できない現象であると述べた。市場主体の広告需要の各段階は、広告業界の継続的な成長と発展の原動力です。

中国人民大学教授のリン・シェンドンは基調講演で、「中国ブランドが世界に向けてどのように機能するか」という基調講演で、広告マーケティング学者は、中国ブランドが世界に進出するのを助けるために「コンテンツとオーディエンスがどう相互作用するか」を考える必要がある、と語った。彼は、中国と外国のコカ・コーラの広告、水墨画と油絵、映画「花木蘭」のケースの中国と西洋の視点の差別化された理解を分析し、東は「桃の花の源」の想像力であり、西洋は「エデン」の想像力であると考えました。伝播効果を最大化するには、「注意」の伝播経路に焦点を当てる必要があります。

基調講演「デジタル理想の国 - 今後のライフスタイルの簡単な説明」で、中国のチーフデザイナー、Jiang Shoxiongは、「333341」を通じて「理想の国」のコアコンテンツを解釈し、デジタル概念の正しい理解の必要性を示しました。 Yes-butは、私たちが未来について考える必要がある2つのモードであり、常に未来に対する「疑い」の態度を維持し、異なる環境に直面して「計算」戦略を採用し、さらに「心と心」の根底にある論理を必要とします。

首都経済貿易大学のヤン・トンチン教授と、フェニックスFMの創設者であるLi Yaは、上記のゲストによる素晴らしいスピーチについてコメントしました。彼らは、人々のより良い生活を追求する必要性は、経済と社会の発展の原動力であり、広告コミュニケーションの本質は、需要を解放し、拡大し、リードすることです。デジタルコミュニケーションの環境では、広告の知覚、浸透、統合が強調され、中国の知恵で世界ブランドを創造し、中国文化で中国のブランドストーリーを伝える方法を強調し、広告産業の革新的な発展を促進するために深く考えさせてください。

午後の4つの並列サブフォーラムは、コンテンツが満腹でエキサイティングです。

セミナーの閉会式では、中国広告協会の学術委員会のディレクターであり、北京大学の教授であるチェン・ガンが結論を出しました。彼は、これは忘れられない日であり、誰もが完全に収穫すると言いました。全国広告学術セミナーと中国広告教育学術会議を、このプラットフォームが真にコミュニケーションと収穫のためのリソース共有プラットフォームに発展することを心から願っています。最後に、彼は中国の広告事業を祝福し、「海に面し、四季が咲く」!