第一に、ARはFacebookのコアとフォーカスになります

Facebookは、今年上半期のF8開発者会議でAR(拡張現実技術)に焦点を当てました。 多くのハイテク大手の中で、Facebookは、私たちの目に現在とFacebookの将来のARの世界を接続するリーダーになるのに十分です。

FacebookのZuckerberg氏は2016年の質疑応答で、10年前にウェブ上でテキストが投稿され、その後、画像が開発され、現在は感情をキャプチャし、共有するための最良の媒体であるビデオがある、と語った。

「あなたが尋ねる質問は、ビデオが最後の到着ですか?」 私にとって、VRは最後の到着であり、VR技術で、あなたは本当に他の誰かと同じように感じることができます。 "

FacebookのARへの注目に基づいて、Facebookは2018年にARに大規模な投資を行う予定です。

これは何を意味するのでしょうか? つまり、Facebook は独自のスマート グラス製品の開発に取り組む (Zuckerberg は 4 月、完全に機能するスマート グラスから 5 年) と、オンラインとオフラインの世界を融合する AR 技術の増加に取り組んでいます。

Snapchatはすでに同様の取り組みを行っていますが、最近のアートインスタレーションプロジェクトは、ラップアーティストのジェフ・コンス氏らと協力して、新しい拡張現実アートプラットフォームを立ち上げるという大きな動きです。 このARアートプラットフォームでは、アーティストはAR作品を特定の場所に固定し、ユーザーがその場所に来ると、携帯電話でARライブ写真を撮影し、楽しむことができます。 Facebookは、この点であまりにも遅れはありません.

Facebookカメラをオンにすると、ターゲット設定に基づいてプッシュされたさまざまな広告やローカル情報を表示し、画像認識を通じて指定されたオファーや割引を受けることができます。 Facebookは、より野心的な計画を達成するために、より多くのコンテンツ検出ツール(discovery tools)の提供に取り組んでいます。

第二に、VR社会が表面化し始めます

次の段階はVR(バーチャルリアリティ)です。

Facebookはすでにバーチャルリアリティ環境での社会的相互作用を試みていますので、2018年のその方向での進歩は期待できます。

VR 開発の最大の制限はコストです。 Facebookは、競争力のある価格で199ドルでワイヤレスのスタンドアロンVRヘッドホン————Oculus Goヘッドセットを発売しようとしているが、バックエンド処理を完了するために高出力PCが必要で、現在800ドルで販売されている。

しかし、彼らは安くなっていると購入するより多くの消費者を誘致し始める。 技術の発展に伴い、VRへのアクセスを考える人が増え、VRの利用率も向上しています。

VRの開発は2018年のトレンドではないかもしれませんが、非常に重要です。 完全な VR ではないにしても、360 度の角度で没入型ビデオを提供できる企業は、時代の最前線に立っています。

小規模な組織では、VR の開発は限られた能力しか持たない場合がありますが、この傾向は注目に値します。

第三に、Facebookの通信ソフトウェアmessageは、新しいビジネスチャンスを作成します

Zuckerberg自身も、Facebook Messengerの収益化は予想よりも遅いと考えている。

Facebookのボットは、WeChatなどのプラットフォームに慣れているアジアのユーザーにとって、日常生活の相互作用をサポートするための重要なプラットフォームとなり得る情報伝達の時代を告げます。

しかし、なぜボッツの革新はまだ来ていないのですか?

問題の一部は、Messenger を使用してメッセージを送信したいユーザーの認識に現れる可能性があります。 さらに、Messenger は、迅速な支払いやビデオの視聴には使用できません。 WeChat では、支払いは簡単に行うことができますが、Messenger では便利ではありません。

今月、Facebookは、米国のユーザーがPayPalを通じてピア・対ポイントで支払いを開始すると発表し、他の地域の大手金融機関と協力して同様の支払い手段を提供しました。

Facebook は 2018 年にこの取り組みをさらに強化し、ユーザーが Messenger で取引を迅速に完了できる場合、ボットはさらに前進すると予想されます。

もちろん、このようなプロセスは、プライバシーに対する懸念を高めています。 Facebookがより良い決済システムを導入する場合、Messenger、Facebook、Instagram、WhatsAppに大きな影響を与える可能性があります。

IV. 社交とショッピングのより深い融合

Facebookはまた、オンライン広告とオフライン支払いを接続するより多くの方法を探します。

Facebookは、政治的に選出された広告について厳しい調査を受けているため、透明性の向上を求めることは、ユーザーを安心させるだけでなく、広告が実際の結果をもたらすという証拠にもなる。

Facebookは、新しい広告メカニズム「Conversion Lift」や「店舗訪問測定」の導入や、広告サービスを提供するビーコンズの変更など、さまざまな動きをみている。 さらに、Facebook は News フィードの取り組みをもっと監視する可能性が高い。

選挙広告調査は、Facebookに多くの疑問を投げかけているが、ブランドページPagesのオーガニックリーチの縮小と相まって、Facebook以外のプラットフォームを探すブランドが増えている。

このため、FacebookはPagesが優位性を失った理由を反省しなければならないかもしれないし、ブランドがFacebookのオーディエンスにより良いサービスを提供する方法を見出し、Facebookへの投資を安定させる方法を見出すには、他に何ができるのか。

V. プラットフォームの可能性を引き続き活用する

Facebookは、国際市場、特にインドや東南アジアでの市場シェア拡大を継続し、他のプラットフォームを通じて新技術を開発する。

Facebookは、例えば、視覚的な検索で多くの仕事をし、この技術は、Instagramでより良いアプリケーションを持っているようだ。

我々は、Facebookから他のプラットフォームに浸透し、他の地域での開発は、Facebookに大きな後押しを与えるが、これは西洋市場との関連性が低い技術の詳細を期待しています。

米国は、常に主要なプラットフォームの方向をリードし、常に新しい変化が最初に来る場所であり、Facebookが他の分野で異なる形で使用され、我々はすぐにシフトを見る可能性があります。

Aquila ドローンや Watch プラットフォームの開発、Facebook が取り組んでいるマインドリーダーなど、Facebook で常に新しいことが起こります。

上記のすべての今後の変更を一般化することはできませんが、これらの5つの側面は、今後1年間のソーシャルメディアマーケティング担当者のための最も変革的なコンテンツになります。