著者:ワン・ビン

旧正月を過ぎたばかりで、ほとんどの人にとって記憶に新しいのは、春祭りの夜ではなく、「献身的な祝福を求める」人々の交流です。

ご存知のように、アリババは数年前に2億6900万元で春祭りの夜を勝ち取り、2億1500万ドルの大ヒットで「5つの福の赤いパケット」キャンペーンを開始し、その目的は「ピクセルレベルのWeChatのソーシャル要素をコピーする」という1つの目的で、ソーシャルチェーン全体を活性化することでした。 アリババのこの動きは、モバイルソーシャルメディアマーケティングの重要性を示しています。

この重要性は、アリババのようなBATの巨人だけでなく、テレビ、映画、あらゆる業界のブランド企業によって認識され、モバイルソーシャルメディアを使用してマーケティング戦争を繰り広げている。

例えば、北京テレビ局は、WeChatの揺れる相互作用などのモバイルソーシャルメディアを使用して、Weiboの相互作用、WeChatの相互作用の2億のダブルブレーク、WeChatの揺れるページ訪問が1億1000万回を突破しただけでなく、北京台春晩がテレビ春晩の視聴率で第1位にランクされました。

そして、最近話題になった映画「人魚」は、モバイルソーシャルメディアを極力発揮し、2月18日現在、Weiboのホットな話題である「周星チ人魚」は13億8000万人に達し、767,000件のディスカッションが行われました。 新しいメディアインデックスは「人魚」を検索し、視覚誌、毒舌映画、本当にLu Junの不動産ビューなどのWeChatパブリック番号は45の10以上の記事を持っていますが、最も読みやすいパブリック記事は555,000の読書に達しています。 また、この映画は24億の興行収入を上回り、中国で最も興行収入の高い映画にランクインすると予想されている。

テレビ局や映画に加えて、自動車、衣料品、旅行、その他の伝統的なブランド企業は、昨年、マイクロネットコムが独自に開発した包括的なソーシャルメディアプラットフォーム「WeWE」を通じて、モバイルソーシャルメディアマーケティングを開始しました。 例えば、アパレル企業は、新しいファッション、旅行、生活WeChatのメディアチャネルに広く焦点を当てながら、権威ある伝統的なメディア公開番号を通じて、イベントの推薦として「WE」プラットフォームを選択し、有名人、オクセオタリティリーダーや他の高品質のWeChat Kolを選択し、同時に、ブランドの好感度を直線的に高めます。

 マイクロネットコムのワン・ビン社長はリポーターとのインタビューで、Facebook Messenger、WhatsApp、Twitter、WeChatなどのソーシャルメディアの急速な台頭は、人々の社会習慣を変えるだけでなく、企業のブランディングの核となるものを覆すだけでなく、単なる「眼球」からより殺傷的な「口コミ」へと移行した、と語った。 つまり、マーケティングキャンペーンの良し悪しを判断する現在の基準は、もはやドライババのデータレポートではなく、潜在的な顧客グループの友人の輪を爆破できるかどうかです。

これに基づき、マイクロネットコムは、WeChatの公開番号、有名人のマイクロブログ、レッドマン、オタクリーダーのWeChatの友人サークル、近親者に基づくWeChatグループなど、さまざまなソーシャルメディア配信リソースを集約し、ブランド広告主に正確で効率的なソーシャルメディアリソースを提供し、ターゲット顧客グループへの広告の迅速かつ大規模かつ低価格の配信を支援する「WeWe」ソーシャルメディアプラットフォームを独自に開発し、作成しました。

チタン・プラチナ・ニュー・メディアの最高経営責任者(CEO)であるJiang Yuanyangは、新しいメディアが衰退の渦中にスパイラルし続ける中、企業が新しいメディアから配当を得るためには、最初からチャンスをつかみ、最も新興のホットな新しいメディアの大規模な資源フローをフルに活用し、業界のモデルとベンチマークになる必要があると考えています。

ニールセンが最近実施した約400の企業ブランドマーケティングまたはマネージャーのアンケートによると、企業ブランドマーケティングまたはリサーチマネージャーの76.6%が2015年にソーシャルメディアマーケティング予算を引き上げ、60%以上の企業またはブランドがソーシャルメディアマーケティング専用のチームを設立し、ソーシャルメディアマーケティングを「攻撃」するマルチツールが標準となっていると回答しました。

全体として、2016年のモバイルソーシャルメディアは、BATや従来のブランド企業がマーケティングのためにモバイルソーシャルメディアをうまく活用できる場合でも、マーケティング市場をさらに爆発させ、市場を勝ち取ります。