前回は私たちFacebookの広告費用のいくつかの数字とベンチマークの一般的なアイデアを持っている、この時間は、我々は話をしますFacebook広告の予算を設定する方法を教えてください。

次に、あなたが持っているすべてのオプションを詳しく見ていく。

予算とタイムシートのセクション

予算セクションでは、次の 2 つの Facebook 機能から選択できます。

1: 1 日の予算を選択します

これは、Facebookがキャンペーンの設定期間中に広告を掲載するために毎日使用する金額です。

1 日の予算を設定するときは、平均を設定しています。 Facebookは、機会の出現に応じて、まだ毎日多かれ少なかれ費やすかもしれません。

$ 10 は 1 日の平均支出です

[2: 合計予算] を選択します

ライフサイクル予算を使用すると、広告キャンペーン中に Facebook が費やす金額を Facebook に伝えます。

つまり、ある日は 10 ドル、他の日は 2 ドルしかかからなくていいのです。

重要!Facebookキャンペーンを公開した後は、予算タイプを変更することはできません。

ヒント:広告予算をライフサイクル予算から 1 日の予算に切り替える場合、またはその逆の場合は、既存の広告セットをコピーして予算作成方法を変更できます。 次に、古い広告セットを一時停止します。

どの予算タイプを使用する必要がありますか?

一部のパフォーマンスマーケターは、生涯予算を使用すると、Facebookにより多くの最適化スペースを提供すると考えています。 ただし、キャンペーンの掲載が 1 か月未満の場合は、Facebook が広告配信を最適化するのに十分なデータを持っていない可能性があります。

私は個人的に1日の予算を設定することを好む - 彼らはより柔軟で透明なキャンペーン全体で変更を行います。

Facebookの最新アップデートとして、キャンペーンレベルの広告予算を設定することもできます。 新機能は、キャンペーン予算の最適化と呼ばれます。

キャンペーンレベルの予算キャンペーンを公開すると、Facebookのアルゴリズムが学習を開始し、広告セット間で予算を配分して、最小限のコストで最も多くの結果を得ることができます。

広告シリーズ予算の最適化のしくみ

広告の最適化と配信を設定する方法を教えてください。

Facebookキャンペーン設定の次の段階までスクロールすると、次のような画面が表示されます。

これを見るまでスクロールします

最適化と配信... ?

基本的には、ここでFacebookに広告の目的と支払いの意思を伝えます。

Facebook によると、キャンペーンの最適化は次のように機能します。

「最適化の選択肢は、広告を掲載する際に何を重要にすべきかを示しています。 たとえば、ウェブサイトへのリンクをクリックする可能性が最も高いターゲット層のユーザー(リンクのクリックに最適化)や、可能な限り多くのインプレッション(インプレッション数に最適化)を表示するようにお知らせください。 "

[広告配信の最適化] セクションをクリックします

最適化のすべてのメソッドを初めて見ると、非常に混乱する可能性があります。

すべての広告配信の最適化オプションの概要と説明を次に示します。

変換-コンバージョンを最適化すると、Facebookはコンバージョンの可能性が最も高いユーザーに広告を掲載します。 変換は、登録、購入、アプリのインストールなどです。

投稿のエンゲージメント-投稿のエンゲージメントに入札すると、Facebookは広告を最も興味のある人に表示し、広告を好み、コメント、共有します。

インプレッション-Facebook広告は、広告予算の制限を超えることなく、できるだけ多くの人に配信されます。 広告とやり取りする可能性が高いユーザーに関するアルゴリズムの最適化はありません。

リンククリック-Facebookは、広告をクリックする可能性が最も高い人に広告を配信します。 この最適化方法を使用すると、誰かが広告をクリックするたびに料金を支払う必要があります。

毎日のユニークなアイデンティティのリート率 -Facebookでは、ターゲット層に1日1回まで広告を配信できます。 これは、広告の頻度を制御するための優れた方法です。 私は個人的にFacebookのリマーケティングキャンペーンの頻度キャップを使用するのが好きです。

ブランド意識-Facebookは、あなたのオファーに最も興味を持っている可能性が最も高い人々に広告を掲載します。 この配信最適化を使用して、キャンペーンを幅広いユーザーに表示できます。 インプレッション数は 1,000 回に対して課金されます- 広告インプレッション1000回に対して課金されます。

手動または自動の広告入札を使用する必要がありますか?

Facebookの広告予算設定の次のステップは、手動入札と自動入札のどちらを使用するかを選択します。

Facebook広告の費用がわからない場合は、必ず自動入札を使用してください。

ただし、Facebook広告の価格が高い人にアピールすることに興味がある場合は、手動入札を設定して、より多くの広告オークションに勝ちます。

手動入札オプション

手動入札を設定する場合、次のオプションセットがあります。

最高入札額と平均入札単価。

今、あなたは混乱し始めるかもしれません... 手動入札には2つのタイプがありますか?

これは、最高入札額と平均手動入札額の違いです。

最高入札額を使用する場合、結果あたりのコストが入札単価を上回るリスクがある場合， Facebookのアルゴリズムは広告の掲載を停止します。

平均入札単価を設定すると、 Facebook は、Pacing アプローチを使用して広告配信を最適化し、投資収益率を最適化します。

上限入札単価でボックス内のコンバージョンが失われた

これはSmartly.ioが説明するFacebookのリズムです:

「リズムを設定しないと、広告セットは 1 日の始まりにより高価な広告に予算を費やしますが、最終的にはより良い機会を逃します。 価格アルゴリズムは、時間の経過と共に最適な入札単価を学習します。 "

これはSmartly.ioの説明表で、最高入札額と平均入札額を使用するタイミングを示しています。

ここに有用な情報がたくさんある

比較表の最後の行に細心の注意を払います。

最高入札額を使用すると、最大の利益を得る。 平均入札単価では、配信を最適化し、コンバージョンごとにより多くの料金を支払うことができます。

正しいFacebook広告の入札単価を設定する方法を教えてください。

手動広告の入札単価を設定する場合、主に次の 2 つの目標があります。

できるだけ多くの結果を取得します

最低限の広告費用で

では、Facebookの広告費用を低く抑えながら、ウェブサイトに十分なトラフィックをもたらすには、適切な入札単価を設定する方法は?

1つのオプションは、Facebookが推奨する入札を使用します

推奨入札額は、Facebookが期待どおりの結果(リンクのクリックやコンバージョンなど)を達成するのに十分であると考える金額です。

提案された入札の横にある括弧内に、入札範囲が表示されます。 この数値は、現在世界中で入札に勝利している一連の入札を示しています。

ヒント:手動入札方法を確認すると、通常、Facebookは高い入札単価を提案します。 ボックス内の合計を変更してください。

たとえば、Facebookが最初にインプレッション1000回あたり3.10ユーロ(1.20~3.40ユーロ)の入札を推奨している場合、1.60ユーロまたは1.25ユーロで入札できます。

ただし、各結果の入札額を決定するより良い方法があります。

新しいキャンペーンを自動入札で実行します。 平均クリック単価に関する十分なデータを収集したら、入札方法を [手動] に変更し、目標入札単価を挿入できます。

Facebookの広告費用を安く保つには?

Facebook の平均クリック単価とインプレッション単価がわかっている今、「しかし、広告費用を低くしたい」と思う場合があります。 "

それは完全に可能です。

しかし、広告費を削減するための近道はありません。 あなたはより良い結果を得るためにいくつかの余分な仕事と時間を支払う必要があります。

これはあなたが何をしたいです。

1.あなたのUSPを改善します

USP – 独自の販売提案 – 製品をユーザーに関連付け、競合他社から分離します。

広告の伝説、ロッサーリーブスは、USPは3つの部分で構成されている彼の本の中で説明:

各広告は、消費者に明確な関心を示す必要があります。

提案は、競合他社が提供できない、または提供できないものでなければなりません。 一意である必要があります。

約束は、何百万人もの人々をプッシュするほど説得力のあるものにする必要があります。

たとえば、App AcademyのFacebookの広告は、明確な利点を提供し、また、どのくらいの人がコースを修了後に作ることができます説明しています。

アプリアデセミーは、それを釘付け!

時には、競合他社も使用しているメッセージを宣伝することができます。 しかし、あなたの製品をより記憶に残るものにするニュアンスを見つけることを試みる。

世界には何千もの靴下販売会社があります。 しかし、スマートブランドと優れたビジュアルで、Happy Socksは自社製品を他の製品から分離することができます。

重要なポイント: 宣伝する内容に関係なく、購入者にとって有益な主な利益を見つけ、Facebook広告で読みやすくする方法を見つける必要があります。

2. 適切なターゲット層をターゲットに設定してください

購入者の役割について多くの議論があり、あなたの顧客を知って、誰もが疲れている。

はい、はい... 顧客調査のために私に来てください。

Facebook広告のターゲット設定についてご存知でしょう。

しかし、あなたは本当に知っていますか?

Facebook Audience Insightsツールをチェックして、製品に最も関心のある人口統計情報を確認しましたか?

?

あなたは今それを行うことができます。

フェイスブックオーディエンスインサイト

Audience Insights を使用すると、次などの要約および匿名情報を取得できます。

人口統計-年齢と性別、ライフスタイル、教育レベル、人間関係、仕事の役割と家族の数

趣味-人気のあるページの人々は、さまざまなカテゴリが好きです

場所と言語-人々が住んでいる場所と、彼らが話す言語

Facebookの使用状況 - 目ターゲット層のユーザーがFacebookにログインする頻度と、ログイン時に使用するデバイス

購入活動-過去の購買行動(例えば、女性の衣服の大量購入者)と購入方法(例えば、店内、オンライン)

後で、興味ベースのFacebookオーディエンスを作成して、製品に関心を持つ人を増やします。 そうでなければ、製品を宣伝するのに最適な場所が何であるか知っているよ。

発見すべき興味深いデータがあります。

3.Facebookのプレミアムオーディエンスをターゲットに設定します

新しいFacebookマーケティングオーディエンスを作成するときは、保存したオーディエンス(簡単に作成できるインタレストベースオーディエンス)に制限させてください。

Facebookには、カスタムオーディエンスと類似オーディエンスなど、他のタイプのオーディエンスがあります。

どちらのタイプのオーディエンスも、Facebook広告のコストを削減するのに大いに役立ちます。

カスタムオーディエンスは、ウェブサイト/ログインページのFacebook Pixelで利用可能なデータに基づくFacebookオーディエンスです。 また、メールリストやアプリ内アクションに基づいてカスタムオーディエンスを作成することもできます。

カスタムオーディエンスを作成します

類似オーディエンスはFacebookのオーディエンスであり、既存の顧客やウェブサイトの訪問者に似た新しい友達を引き付けるのに役立ちます。 その結果、あなたの製品に興味を持っているかもしれない人々に手を差し引く可能性があります。

そして、同様のオーディエンスを構築します

理想的なキャンペーン構造では、3つのFacebookオーディエンスタイプすべてを使用して、わずかに異なるオーディエンスにリーチする必要があります。

4.視聴者の種類から過去のトランスフォーメーションを除外します

Facebook CPC と CPC を低く保つには、ターゲット層からコンバージョンしたユーザーを除外するための小さくて効率的な手法があります。

あなたは何度も何度も彼らに同じ広告を掲載することなく、Facebookのマーケティングチャネルの次のステップにこれらの人々を転送することができます。

異なるレベルは、異なるアプローチを必要とします

過去のコンバージョンをFacebookオーディエンスから除外する方法は次のとおりです。

Facebookのカスタムオーディエンスを作成して、特定のページにアクセスした人(たとえば、ダウンロードした「ありがとう」ページやブログ投稿など)。

広告セットのオーディエンスを設定するときは、EXCLUDE 機能を使用して、このカスタムオーディエンスでのユーザーのターゲット設定を停止します。

過去の購入者を除外します

Facebookの広告ベースが広告費用の最も低い方法であることを知った今、それは低く設定され、広告はどのように最適化されていますか? 次回も引き続きご理解をよろし上がります。

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