英国のオンライン広告支出は2020年上半期に5%減少

IAB英国が発表した2020年上半期のインターネット広告支出データによると、今年最初の6ヶ月間のインターネット広告支出は、第2四半期の肺炎の流行の影響を反映して5%減少した。広告協会/WARCの支出報告によると、英国のGDPは2020年に20.4%減少し、2020年には英国の広告市場全体の支出は2019年比で15.6%減少すると予測されている。

IABによると、英国のディスプレイ広告市場は0.3%増の28億4000万ドルで、前年同期比1000万ドル増加した。このうち、動画広告支出は5.7%増の13億5000万ドルとなり、ブロック期間中のストリーミングメディアの増加を反映している。

2020年の最初の6ヶ月間、検索広告支出はわずかに減少し(-3.7%)、2019年上半期と比較して1億4300万ドル減少し、37億ドルに減少した。一方、モバイル広告支出は1%減の38億5000万ドル、クラシファイド広告は2億3500万ドル減の4億8500万ドルで、前年同期比33%減少した。

オンライン広告の総支出の全体的な減少は、オンライン時間に反映されません。情報へのアクセス、連絡、エンターテイメントのためのデジタルソースへのシフトが増加しており、流行の間にオンライン時間が急増しています。 ComScore によると、英国のインターネット時間は 4 月に前年同月比 22% 増加しました。 2020年上半期のオンライン時間は2019年比で13%増加しましたが、オンライン広告支出は5%減少しました。

今年上半期のインターネット広告支出の結果についてコメントし、IABのジョン・ミーウ最高経営責任者(CEO)は、「業界が流行に対応する激動と不確実性により、今年のオンライン広告市場全体の縮小は驚くべきことではない」と述べた。 "