流行のマーケティング戦略は、「雲のイチゴ」と「雲の記録」の後、どのような「雲」の遊びですか?

著者 / 霊霊

40日以上もの間、文化・娯楽産業は、blibliが立ち上げた雲イチゴ音楽祭に加えて、「歌手・当戦の年」、「エース対エース」、「ハッピーコメディマン」などの番組もクラウド録画を開始し、湖南衛星テレビとYou Yi Tengの3つのネットワークビデオプラットフォームは、流行時の観客のエンターテイメントニーズを満たすために「クラウド」プログラムを開始しました。

ただし、いわゆる「クラウド」プログラムは、単にスターの「連麦」の相互作用であり、そのインスピレーションは、インターネット時代の特性に非常に適しているが、プログラム自体の味を保存することはできませんし、番組の生産レベルを大幅に低下させるウェブキャストから来ています。

対照的に、エピソードのアップラインは、多くの影響を受けず、多くのエピソード、さらにはエピソードのバックログは、流行の間に注文されています。しかし、密室でエピソードの宣伝効果を最大化する方法は、プラットフォームやマーケティング会社のプランナーではありません。新しいメディアの力に依存するだけでなく、ビデオプラットフォームの技術部門は、メディアの機能をできるだけ早く更新しました。

クラウドリリース:

弱い相互作用は、どのように「おしゃべり」を避けることができますか?

オフラインの発表とは異なり、オンラインリリースは、俳優同士の以前の物理的な接触やいくつかのライブゲームリンクを達成することは不可能であり、リリースセッション中に視聴者からの質問は、リリースプロセスのエンターテイメントを弱めました。数人の創始者のリエン・マイがおしゃべりをすると、おしゃべりや空気の突然の静止など、恥ずかしいシーンが起こりやすい。

また、「クラウド発表会」のエピソードは、多くの場合、放送されていない、メインチームの顔は、より疎外され、視聴者は、CPの感覚とキャラクターの関係を補うために、主演の3つの言葉の紹介だけで、効果は必然的に大幅に低下します。

2月下旬、ドラマ「安家」の放送前夜、テーマは「東を集め、愛を帰ろう」というテーマで、東方テレビで放送され、この発表は、後のエピソードの「クラウドリリース」を実現するための教訓を提供します。幸いなことに、「安家」の創始者、Luo Jin、Sun Yuan、Wang Zhijianらは、視聴者になじみのあるスターであり、したがって、この発表の効果に影響を与え、新しいメディアプラットフォームのマトリックスの助けと相まって、このリリースは、ドラマの宣伝効果を達成しました。

その後、「両世歓」の発表会も愛奇芸線で行われ、同様に「連麦」のやり方で、ぼんやりとチェン・ユキなどの創始者と同じ枠に登場し、撮影の逸話や自宅での生活を共有した。インタラクティブ性を高めるために、この発表は、チェン・ユキが最も醜い絵文字パックを作る、かすんでいるコスの氷の顔など、いくつかのインタラクティブなコンテンツを追加し、ドラマの見るポイントだけでなく、観客にいくつかのエンターテイメントを感じさせます。

バラエティー面では、「青春は君2を持っている」のクラウド発表会も愛奇芸で放送され、109人の練習生が参加し、司会者の下で各能力を披露し、大会を後押しした。ドラフトプログラムとして、すべての選手を包括的に表現できる有線の発表はまれですが、オンライン発表は選手の露出の機会を提供し、別の観点からは、宣伝効果の最大の付加価値です。

テンセントの実演ゲーム「私プラス」もテンセントでクラウド発表会を開催し、司会者はスクリーンの前で観客を試聴し、Huang MingyuanとHou Mingyuanの2人のスターと交流し、没入感を味わいました。

実際、クラウドパブリッシャーは、マーケティングコストを削減し、一方で、コンテンツの豊かさでスペースの限界を補うことができます。発表会のこの新しい形態は、流行の下で主流の傾向となり、無数の試みで完成する傾向があります。

雲のビュー:

デジタル時代の技術の延長

マクルーハンはかつて、メディアは人間の延長だと言った。

メディアの最優先事項は、人間の視聴覚ニーズを満たすことであり、インターネット時代において、メディアの責任は、いつでも、どこでも、人々の視聴覚ニーズを満たすことになります。

流行の影響は、人々の外出の足跡を閉じ込めるが、エンターテイメントは、観客の家に拡張し、どのように観客の視聴覚ニーズを満たすために、メディア開発の方向となっています。それ以来、Youku、Aqiyi、Taoチケット、その他のメディアプラットフォームは、観客の映画観覧のニーズを満たすだけでなく、視聴者のチャットやインタラクティブなニーズを満たすために、いくつかの新しい技術を開発しました。

しばらく前に、Youkuのウェブドラマ「リ生」がオンラインになる前日、Youkuは記者を組織し、オンラインの事前の映画観覧を開始し、「一緒に見る」映画観覧ツールを通じて、映画観覧室に入り、映画を観るときにチャットと相互作用を行い、また、パッケージを公開し、小さな画面の観覧の雰囲気を楽しさとインタラクティブなものにします。同時に、このような方法は、コンテンツに対するユーザーのフィードバックをタイムリーに受信し、すべての人が平等に発言する機会を持ち、ラインの下の大規模な映画(ドラマ)のシーンとは異なる、ホストが名前を付けた視聴者のみが話す機会を持っています。また、「リ生」がオンラインになった日、Youkuは「灯台」の観覧団との初演を行い、ウィンウィンの状況に達しました。

エピソードに加えて、いくつかの民俗映画観団は、雲の映画活動のためのプラットフォームと協力して、映画を見る衝動に耐えられません。毒舌観覧団は2月下旬、アイ・チー・イーとユークー・タオ・チケットとのコラボレーションで「ベンジャミン・バトン・ワンダー」と「前進する」の2つの映画を上映し、258,000人の観客が「前進する」を鑑賞し、これまでよりもはるかに大規模な映画鑑賞活動を行いました。

UCCAはまた、Youku、チケット検索、ビデオ鑑賞と協力して、アメリカ映画「マイ・リトル・カール」、フランスとロシアの映画「人生のポリーナ」、ハンガリー映画「ハンガリー・ラプソディ」の3つの女性をテーマにした映画「3月8日の女性の日」を放送しました。

しかし、雲の映画鑑賞は、ファンの「文学と芸術の趣味」を満たすことができますが、マーケティング効果をもたらしておくわけではなく、コンテンツに付加価値を与える効果はありません。しかし、この方法は、エピソードの普及とプロパガンダから学ぶ可能性があり、Youkuの「リ生まれ変わる」の事前のクラウドは、エピソードのマーケティングのための思考方向を提供します。

クラウドパーティー:

クラウドバラエティ+スターチャットルームを録画します

流行の前に、エピソードや映画は、その後、プロモーション作品の効果を達成するために、ホットバラエティ番組に主要なチームを参加することを選択します今、自宅で「オタク」を強いられるスターは「オンラインビジネス」しか持たなかったし、グループで「クラウドバラエティ」に参加するのも良い選択です。

「安家」の劇団は、東方衛星テレビが司会を務めるユン・バラエティー「今夜の人生ショー」に出演し、ルオ・ジン、チャン・メン、ワン・ジジャン、ティアン・レイ、サン・ジアユなどの主演が番組の録画に参加し、以前の発表とは異なり、この番組は数週間にわたって大ヒットし、観客は主演に精通しており、番組では乗組員の面白さだけでなく、観客と自分の役割について語り合う。ショーでは、Wangは、彼はいくつかの楽しい弾幕を見たと告白し、Luo Jinは、チャットの雰囲気がリラックスし、楽しい「脳穴」のカーテンを楽しむと言いました。

さらに、「スターチャットルーム」は、クラウドマーケティングの新興手段となっています。エピソードが大きな音を立てるとき、アイ・チー・イー、テンセント、その他のプラットフォームは、チャットルームを作成し、観客とドラマを見るために創始者を招待し、ドラマを見ながら、観客の質問にランダムに答え、観客とスターの距離を非常に壊します。

以前は、アイ・チー・イーとテンセントの空輸チャットルームで、コ・ジアオ、Xu Guanghan、Shi Baiyuがチャットルームで観客とチャットし、エピソードを宣伝しました。 Shi Baiyuはまた、観客にサスペンスを投げ続け、強力なインタラクティブな効果を持っています。そして、この方法は、ちょうど流行時のマーケティングのためのアイデアを提供し、数日前に「私+」Peng Xiangchangはテンセントのチャットルームを空輸し、「Anjia」Luo Jinは、観客の質問に答えながら、観客とドラマを見ながらチャットルームにいました。

流行は私たちの体を閉じ込めるが、思考を妨げない、マーケティング戦略の様々なパターンは、エピソードのプロパガンダのアシスト手段となっています。しかし、「クラウドバラエティ」の録音は、主にオンライングループチャットの両方の感覚であり、効果の良し悪しは、星のタイムリーなパフォーマンスと状態に依存し、制御できない要因も非常に多いです。「オンライン」のビジネスモードは、アウトブレークの下で無力な動きですが、技術の発展に伴い、「クラウド」産業は、将来の様々な事業や分野の発展方向となり、クラウドバラエティ、クラウドリリース、その他の「アウトブレーク製品」が長持ちするか、または将来的により良い生産レベルを探求することができるかどうか、これはまだ映画やテレビの専門家が次のステップを検討する必要があります。