CTRメディア・インサイトの最新の報告によると、第1四半期の広告市場は底打ちしたリバウンドの影響を受け、今年第3四半期の広告市場は全体として上昇傾向を続けている。上昇は達した5.7%。

しかし、今年上半期に9.3%第3四半期の成長率は、成長に比べて低下した。 第4四半期の広告市場の伸びはやや低下すると見込まれています2%左右。

従来の広告市場は、引き続き差別化されています

従来のメディアでは、第3四半期の広告支出は前年同期比で増加しました2.1%は、前年同期比で持ち直しました。 従来のメディアでは、テレビやラジオのメディアだけが支出を増やしており、従来の広告市場全体を牽引する大きな原動力となっています。

●テレビメディア

テレビメディアでは、CCTVと地方テレビは、広告費や広告期間の次元から見ても、前年比で成長しています。 地方の地上波チャンネル、州都の都市局、その他のチャネルの広告費と時間は大幅に減少しています。

テレビメディアから配信されますTop10リストによると、医療・ヘルスケアブランドとラストブランドは、依然として強力な投資力を示しており、ホンマオ、トンフンドン、Ge Hongはトップ3にランクインし、地方衛星テレビと地方の地上局を主なターゲットとしました。 コカ・コーラは、マーケティングコストの削減を公言し、リストに載っています28.4%。

●放送メディア

放送メディアでは、商業・サービス業、交通・食品業の広告が2年連続で放送広告をリードしており、今年第3四半期には、交通・食品産業の広告支出が増加の一途をたどっています。

特筆すべきは、通信業界では、中国テレコムの広告配信の増加に加えて、です7.8%中国モバイルと中国ユニコムは、第3四半期の放送広告の配信にフラットまたは縮小戦略を採用しました。

ライフサークルのメディアは、最高の上昇を持っています

ライフサークルメディアでは、エレベーターテレビ、エレベーターポスター、シネマビデオメディアが前年同月比で上昇しました20%、ホロチャネルデータで印象的です。 エレベーターメディアは、特にエレベーターポスターメディアの広告支出が前年同期を上回った後、今年第3四半期に好調に推移しました11パーセントポイント。 シネマビデオメディアは、安定的な成長を維持しています22.6%。

インターネット企業の配信チャネルは、それぞれ焦点を持っています

今年上半期から、フルメディアTOP20ブランドのリストは、電気商品ブランドに表示されます。 京東モールは今年第3四半期に到着しました4.5%広告費の伸びは、スカイキャットが1位にランクインしたのに対し、依然としてリストに載っている21名の成績は止まったTOP20。 京東モールは、テレビやエレベーターテレビメディアに焦点を当て、雑誌は、その配信されていない唯一のメディアタイプです。 天猫の配信は、伝統的な屋外と生活サークルメディアに焦点を当て、交通ビデオメディアは、Tian猫が配信していない唯一のメディアタイプです。

観察は、多くの有名なインターネット企業が伝統的な屋外チャネルで競争し、費やしていますtop10リストには、Suning Ebay、Tian猫、テンセント、京東モール、その他の有名な企業がリストされています。

対照的に、一部の新興インターネット小売業者は、より多くのライフサークルメディアを選択しました。 例えば、新しい小売コーヒーの典型的な代表として、Ruiは今年第3四半期に主にテレビ、エレベーターテレビ、エレベーターポスター、映画館のビデオを宣伝チャネルとして選択しました。 エレベーターのテレビメディアでの広告費は、その全体的な配信を占め、Ruiは幸運です73%。O2Oエレクトリケーキブランドのハッピーケーキは、今年の第3四半期にメディア全体の広告費を増加しました579%幸福のケーキは、雑誌や交通ビデオメディアを除いて、すべて配信されています。 エレベーターポスターは、その配信の焦点であり、エレベーターポスターの広告費は、その全体的な配信を占める64%。