メディア プラットフォームには、数万人の広告主が同時にオークション プールにいて、各アカウントに多数の広告がありますが、これらの広告はシステム全体でどのようなルールで競合していますか。

これは、あなたがそれを知っている場合にのみ、数千の馬の競争でビーチに他の人を撮影できるので、広告オークションメカニズムを理解する必要があります。

露出は広告配信の最優先事項であり、パフォーマンスコンバージョンの上流のソースであり、広告オークションのルールを十分に理解している場合にのみ、広告の露出を最大化し、露出でコンバージョンすることができます。

A_B_C広告は、それぞれ0.8元/1元/1.2元で、対応する広告品質スコアは9/4/7であり、彼らは同時に競争し、A広告は、この露出機会を得たので、なぜB広告とC広告の入札価格はA広告よりも高く、まだ露出されていないのですか? 広告品質スコアという要素があるからです。

では、なぜメディアは、品質スコアのようなメカニズムを導入し、それが入札であるとして、なぜ最高入札に露出を与えないのですか? 

ユーザーの場合:

悪い広告は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与え、単に高い入札で露出を得る場合、いくつかの非常に単純な粗野な広告がユーザーの前に表示される場合、ユーザーはプラットフォームと製品を好きではなくなる可能性があります。

広告主様の場合:

品質スコアにより、広告主にとって、市場全体の競争環境はより健全であり、このメカニズムは広告主が広告を最適化し続け、広告効果を大幅に改善するよう促します。

メディア プラットフォームの場合:

ほとんどのメディア広告オークションは、主にCPCの請求であり、その後、広告がクリックされなければ、メディアプラットフォームは収益を計上しませんが、同時に、市場全体の環境を制御することができます。

一般的なメディア評価品質スコアは、クリック率、鮮度、関連性、安定性、配信時間などの要因から判断すると、WeChat などのソーシャル ニーズの高いプラットフォームがあり、クリック率に加えてソーシャル エンゲージメントを評価します。

「いいね」かどうか、コメントするかどうか、その割合などです。両者の交差点がクリック率であるのに、なぜクリック率が重要なのでしょうか。

クリックはコンバージョンし、クリックはユーザーの投票でもあるため、クリック率は広告の最も主観的で現実的なフィードバックであり、品質スコアを評価するすべての要因の中で最も重いです。

クリック率の高い広告は、通常、明確なテーマ、楽しい経験、ニーズへの準拠などの特性を持っています。

露出に影響を与える要因を分析した後、広告の露出を効果的に改善するにはどうすればよいでしょうか。

実際には、要約すると、1つの文です:人々の心は、アカウント内の特定の品質スコアデータを見ることができないが、それはあなたが制御できないという意味ではありません。

(1) アカウントの鮮度を確保する

広告再生戦略には、ユーザー エクスペリエンスを確保するために、同じユーザーが同じ広告、同じカテゴリの広告を見た回数の判断が含まれます。

プラットフォーム全体の掲載結果を観察すると、広告が配信から 7 日ほど経過すると効果が低下する可能性があり、クリエイティブの更新サイクルは 7 日間に制御されます。 実践は、広告が新しい3時間以内に露出とクリックが低く、入札単価とターゲット条件をタイムリーに調整する必要があり、効果がない場合はアイデアを変更する必要があります。

また、更新頻度は数日に集中しない、いくつかのオプティマイザーは、月曜日または水曜日にすべての脳をアカウントにアップロードし、その後、週は更新されなくなるので、7日間の創造的な更新サイクルを保証しますが、それはまた、露出に影響を与える不均衡な状態を形成するためにアカウントを作成するので、リズミカルで、バッチで更新する必要があります。

(2)広告の関連性を高める

関連性とは、広告の公開後にコンテンツがユーザーに人気があり、広告クリエイティブとユーザーのニーズの関連性であり、ユーザーがクリックした場合、広告が属している広告主の下で他の広告の露出にも影響します。 これを回避するには、クリエイティブ コンテンツと正確なオリエンテーションの両方を改善します。

創造的なコンテンツは、清潔で美しい滞在するだけでなく、次の2つの材料のように、あなたの製品が何であるかをユーザーに知らせるために一目で行う必要があり、また、ローン関連の広告であり、あなたがお金を借りる必要がある場合、あなたはどれをクリックしますか? 最初のフッテージは、ユーザーが知りたい金額と関心情報を直接表示しますが、2 番目のフッテージの広告テーマは明確ではなく、ユーザーは簡単に見逃しがちです。

ドット広告の可能性を高めるには、アイデアだけでなく、アイデアよりも視聴者の精度が重要です。

インターネット広告は、何年も前から上昇しており、どの業界でも、ユーザー全体がほぼ洗浄され、ターゲットユーザーを正確に見つける方法は、合理的なオリエンテーション、トラフィックと精度の考慮、広告が適切な群衆を見つける方向です。 群衆パッケージ、システム関心方向、行動方向、年齢制限地域などを使用して、正確な方向を設定できます。

(3)安定性と投入時間

安定性と配信時間という2つの要因は、品質スコア評価に占める割合はそれほど大きくありませんが、広告プラットフォームは、安定した日露出、安定した配信時間など、より安定した顧客を好むため、高品質のアカウントとして判断され、広告品質評価に一定の追加ポイントがあります。

たとえば、アカウントが何らかの理由で一定期間閉鎖され、再び開くと、取得が困難になります。

(4)素材仕様は完備

可能な限り複数のサイズでフッテージを提出し、異なる仕様の広告レベルを試して、露出を増やし、1つのページで露出を確保します。 メディアは、同じページに同じ種類のアプリを表示する広告の数を制限し、広告が複数の広告スペースにリーチできる場合、より多くの露出を得ることができます。

(5) 入札単価を最適化します

より良い広告は、価格が競争力を持っていない場合は、その利点を実行することはできません。 品質スコアが悪いときは、価格競争に頼って露出を増やします。

要約すると、これらの5つの側面が達成された場合、アカウントの露出が増加します。

次に、数千万の露出の優れたアカウントを例にとり、その方法を見てみましょう。

最後に、彼を知っている、百戦不滅、唯一の特定の配信原理を完全に理解し、実際の操作で実際にそれを適用し、より少ない労力で多くのことを行うことができます。