わずか4年で、世界のショートビデオブームを巻き起こし、Facebookの地位を揺るがすのはなぜでしょうか。
2020年の最初の日、TikTokは再び米国で「サイバー脅威」の帽子をかぶったが、米軍はTikTokの使用を禁止し、米海軍は最近、政府の携帯電話でTikTokの使用を禁止する命令を出した。
皮肉なことに、2ヶ月前、アメリカ陸軍はTikTokでより多くの新入社員を募集するために、若者と絶えず交流しました。 2018年、米国陸軍徴兵司令部はTikTokを使用して徴兵し、顕著な成果を上げました。 真香の法則は、アメリカ陸軍の顔をガタガタと鳴らす。
もちろん、TikTokが米国政府によって「サイバー脅威」とみなされたのは初めてではなく、2019年初頭、米国連邦取引委員会(FTC)は、ビデオソーシャル製品musical.ly(TikTok)による子供の個人情報の違法収集の名の下にTikTokに最初の警告を発し、TikTokが570万ドル(約3800万元)の和解金を支払うという合意に終わった。
中国のより成功した製品として、TikTokは、インドネシア政府の閉鎖、その後、インド連邦政府が棚から降ろし、米国政府が一年中見つけるまで、常に波の先を行く、TikTokは本当に難しいです!
TikTokは、政府だけでなく、世界のインターネットビッグブラザーのFacebookの強力なライバルとしてだけでなく、Facebookに加えて、Instagram、Messenger、YouTubeなどの製品は、TikTokを競争相手と見なし、一連の対応を開始しました。
わずか3年で海に出て、製品全体の出現からわずか4年で、この若い短いビデオソーシャルソフトウェアは、インターネットの波に一歩一歩前進しましたか? 急速な発展の背景には、どのような氷と火の日がありますか? 世界への中国のアプリケーションとして、どのように世界の国々に足を踏み入れ、異なるグループの携帯電話のインターフェイスに登場しますか?
短いビデオブームは、世界を席巻し、ダークホースTikTokは波を打った
2016 年から 2017 年は、高速ハンド、火山ビデオ、スイカ ビデオ、マイクロディラビットなどの短いビデオ アプリケーションが急速に進化した短いビデオの爆発的な成長の年でした。 この黒い馬は、多くの短いビデオアプリから際立って、国際的な翼に飛んで、大きな「ヤン・スズメ・アン・チ・ホン・ユアンの志」の誇りを持っています。
クラウドハンティングネットワークは、オンライン公開情報によると、TikTokの開発の簡単な歴史を海外版にまとめる
世界200カ国以上で、インドはApp StoreとGoogle PlayのTikTokダウンロードの主要なイズーファーであり、中国が続いています。 また、TikTokは、米国、トルコ、ロシアなどで非常に人気があります。IT199の公開データによると、TikTokのダウンロードは2019年のデータですsensor Tower によると、TikTok の世界的なダウンロードの急増は、2018 年第 1 四半期にインド市場からの急速な成長の原動力でした。 2018 年第 1 四半期に TikTok を初めてインストールしたインドのユーザーは、前年同期の 8.2 倍の 8860 万人に達し、そのうち 99% が Google Play から来たと推定されています。 Sensor Tower によると、TikTok の世界ダウンロード数 (2017.1-2019.9)TikTokの世界のダウンロードは2018年を通じて急速に成長していますが、2019年第1四半期には急激に減速し、第2四半期には底を打った。 これは、TikTokの海へのアクセスにおける異なる国の態度と政策と密接に関連しています。2019年第1四半期と第2四半期は、米国連邦取引委員会(FTC)による児童情報の違法収集に対する苦情の影響を受け、世界中のダウンロードが減少傾向にあった。4月、インドのチェンナイ高等裁判所は、TikTokが「児童に有害な性行為を奨励する」と宣言し、地方自治体にアプリを禁止し、違反動画を大量に削除するよう要求した。 裁判所は15日、インドのエレクトロニクス・通信技術省と共同で、Google と Apple にインドのアプリストアからアプリを棚から降ろす要請した。 周回と戦いの1週間後、TikTokはインドで再びラインに戻った。TikTokのユーザーソースから判断すると、インドと中国はトップです。 2019年だけで、インドのユーザーは2億7,760万ダウンロードに達し、世界のダウンロードの45%を占めています。 一方、中国でのダウンロードは4550万回で、世界全体の7.4%を占めている。ダウンロードは製品の使用を反映していないが、TikTokの月間消費量は2018年半ばに2億人を突破したと公式に発表されているが、その後、TikTokのフォローアップに関する新しいデータは公表されていない。2018年6月、震音は1億5000万人を突破し、月は3億人を突破したと公式に発表されました。 10月には、2億人を突破し、月間ユーザー数は4億人を突破しました。 2019年1月初旬、震える音は2億5000万人、月は5億人を突破した。 7月現在、世界月間活動量は5億人を超えました。 今年1月6日、震える音の公式発表は、4億以上の日を生きています。国際版のデータは公表されていないが、国内版のデータから判断すると、わずか3年で4億人を突破した。 国内で急速に成長している一方で、TikTokは海に出てわずか1年半で月2億を生き残れるのは容易ではありません。Sensor Tower と TikTok のグローバル総収益 (2018.7-2019.7)2019年7月、Sensor Towerストアインテリジェンスデータによると、バイトビートとTikTokの海外版の収益は、記録的な高値に達しました。 アプリ内購入の収益は1170万ドルで、前年同期の300万ドルの予想収益から290%増加しました。中国のiOSユーザーは、昨年7月に約820万ドルを支出し、世界のApp StoreとGoogle Playの収益の70%を占めたと報告されています。 一方、中国は、世界平均成長率をはるかに上回る777%の成長を遂げ、世界の収益成長の原動力となっています。対照的に、米国のユーザーは昨年7月に約230万ドルを支出し、世界の収益の20%を占め、2018年7月の170万ドルから42%増加したが、中国市場に比べてかなり落ち着いた。199のITデータプラットフォームは、TikTokの誕生の過程で、App StoreとGoogle Play Storeを通じて全世界で1億7500万ドルを稼いだと見積もっています。 主な収入源は中国(48.3%)、米国(35.7%)、英国(3.9%)です。3年間海に出て、TikTokは、中国の海製品の中で最も成功したケースとして、世界に衝撃を与え、大きな成果を挙げました。 後始のショーはあるのか分かりますが、昔ながらの状況にまで達しています。WeChat、Alipay、チーターなどの海への以前のケースにもかかわらず、中国のアプリケーションは、単に世界の海にマイクロ波を打ち上げるだけで、TikTokは、カリフォルニア州のFacebook本社に直接撮影するために、以前の穏やかな波を巻き上げる。フェイスブックの地位を揺るがす:TikTokのウイルス感染
TikTok のようなアプリケーションの台頭は、新しいアプリやプラットフォームを通じて自分自身を提示したい古いソーシャルメディアに対するユーザーの潜在的な疲労を強調しています。 このような背景から、TikTokが世界中で開始した短いビデオソーシャルの波は、ソーシャルボスのFacebookをパニックに陥れた。Facebookは、2017年にMusical.lyを買収する見出しを出すずっと前に、若者のショートビデオソーシャルを主役にしたmusical.lyに強い関心を示しており、その足はZuckerbergの顔に直接蹴られた。このキックは、Zuckerbergを痛め、Zuckerbergを目覚めさせた。2018年11月、シャオザは短編ビデオ製品「lasso」の小型テストブルナイフを持ち、Lassoを通じてZhang Yiに宣戦布告する計画だ。 しかし、Facebookでインキュベートされた製品は、何を見てもTikTokの偽物です。偽物は再び現実的であり、それは最終的に偽物です。 この製品は、Google play で 3.9 と評価され、月平均ダウンロード数は TikTok の 1% にも満ちておらず、TikTok と Instagram にはるかに遅れています。 また、Facebookでは、lassoの日活とユーザーレビューはInstagramよりもはるかに低いです。Product Hunt の創設者であるライアン・フーバーは、Lasso が Facebook 製品であることをユーザーが理解すれば、プラットフォームの以前のコミュニティや文化に関連付け、製品の使用を拒否したと述べた。製品の複製に加えて、FacebookはInstagramでReelsと呼ばれる新しいビデオ機能を開始し、ユーザーはさまざまなビデオ編集ツールと豊富な音楽カタログを使用して15秒のクリップを作成し、TikTokの比較的弱いブラジル市場でテストを開始しました。 しかし、ビデオ+音楽モード、またはビデオの時間とクリップはTikTokと同じです。 これは、Facebookの王冠にコピー&ペーストの悪口を言う必要があります。TikTokの出現は、コピー&ペーストのブラックホールにFacebookをパニックに陥れる理由は何ですか? ユーザーの損失、日量の減少、広告主は、いくつかの問題を説明することができるかもしれません。Facebook の財務報告によると、Facebook の 2015-2019 年の月間活動と日次活動を整理しますチャート情報から、Facebookの日次および月次ボリュームは、常に着実な成長の傾向から生まれているのは難しくありません。 また,日活/月活はほぼ0.6程度で維持されているが,この値が1に近いほど,ユーザの粘り強さが高いことを示している。 震音が発表したデータから,震音国内ユーザの日活/月活係数は0.5と続いた。2004年に設立されたFacebookは、2011年9月に5億人以上を生き、2004年から2011年にかけて7年間成長しました。 昨年9月に5億人を超える全月生を発表したデータによると、震える音は4年しかかかった。 TikTok は、Facebook の着実な成長に対して迅速かつ直接的に成長しています。第二に、TikTokは、短いビデオのこの社会的言語を通じて、世界中でウイルス的に広がっています。 15秒の撮影時間、バカなクリップ、洗脳神曲で、完成した短いビデオを直接押し出します。これは、ビデオ制作者が外出したり、慎重にレイアウトしたり、パッケージ化したりする必要はなく、オリジナルの著者としてカメラに登場する、完全に自己提示ベースのソーシャルな方法です。 これは、プライバシーを重視する欧米諸国、社会的に閉鎖された日本、または女性を制限するイスラム諸国の人々にとって、まったく新しい対人関係モデルです。 彼らは、コメント、ビデオコンテンツの出力、ビデオの閲覧を通じて、新しい奇妙な社会的な円を形成することができます。FacebookやInstagramのような知人ベースの画像やテキストのソーシャルとは異なる新しいモデルで、家を出るだけで世界を見ることができます。 そして、Facebookはソーシャルソフトウェアを主なプレーヤーとし、TikTokはソーシャルを拡張する短いビデオに位置付けられているソフトウェアです。 このような新しいソーシャル モデルでは、ユーザーの範囲が広がり、ユーザーの受け入れが高くなり、Facebook の従来のソーシャル ユーザー グループを感動しやすくし、ユーザーの移行を可能にします。断片化された没入型ショートビデオショートビデオモードは、アルゴリズムの推奨メカニズムの正確なプッシュを行い、ブラッシングブラシ画面が開くと、視聴者が残した空き時間が無意識のうちにスライドビデオを通り過ぎる。 TikTok はユーザーの空き時間に占める割合が増加し、TikTok の価値も増大します。トラフィックが王であるインターネット時代、トラフィックの損失は製品の破壊に致命的であり、Facebookの地位を短期間で揺るがすことはできませんが、Facebookの2019年第3四半期の収益は、モバイル広告の収益が広告収入の94%を占めており、Facebookの広告収益の大部分はクライアントでの広告配信によって達成されています。同じ性質の広告プラットフォームとして、TikTokはFacebookに属していたケーキを別々に分割し、その場合、TikTokはFacebookにとって互換性がありません。TikTok は、Facebook や google などの企業と積極的に競争し、プラットフォーム上で広告事業を開始しました。 TikTok は、フルスクリーン (縦画面) の広告エクスペリエンスに加えて、Facebook や Google の直接インプラントよりもユーザーが受け入れやすいビデオ シナリオやチャレンジなどの没入型エクスペリエンスの列を通じて広告を宣伝できます。 タグ付きチャレンジにユーザーを参加させ、広告の普及に目に見えない参加を許可します。TikTokカンヌ国際クリエイティブフェスティバルで発表されたデータによると、TikTokのタグチャレンジ+ブランドテークオーバー+フィード広告モデルは、従来のブランド広告やフィード広告モデルと比較して、広告のリビイナー率が5.4倍、好感度が12.6倍、好感度が3.5倍に向上しました。また、TikTokは、Facebookよりも多くのファンを獲得するために支払う必要はありませんし、ファンは比較的正確です。 ファンとトラフィックがある程度蓄積された場合、ブルーV認証を申請することができますが、国内のブルーV認証は、多くの特権機能、低しきい値、年間600元認証料、海外版はまだベータ段階にあり、しきい値は高いですが、将来的には低下する可能性があります。Blue V 認証は、TikTok のトラフィックの現金化のための条件を提供し、Amazon の店舗、プラットフォーム、およびスタンドアロン ステーションに外部チェーンを使用してリンクするか、YouTube、Instagram、スタンドアロン ステーションを通じて、その後のコンバージョンをガイドします。 正確なアルゴリズムの推奨事項と簡単な作成条件により、ユーザー グループは爆発的なコンテンツのしきい値を下げ、各ユーザーはトラフィックを獲得する機会が平等になります。一部のメディアは、TikTokの将来の道は2つしか残されていないと分析し、1つはFacebookに併合され、国際的に後世に残され、もう1つはFacebookチェンバーとの抗礼、または長年のFacebookの地位を奪取し、独自のリーダーを独占している、と分析している。 しかし、その道は、現在のTikTokのために未知数です。Facebookの技術的攻撃と米国政府の一連の政治的手段にもかかわらず、TikTokが困難に直面しても活気に満ちた姿勢で前進し続けるのは否定できない。TikTokの海への成功は偶然ではないかもしれないし、WeChat、Baidu、Yahooなどのインターネット大手の以前の旅行と切り離されている。TikTokが海に出た7年前、Maは海外に目を向け、彼の唯一の有望な製品はWeChatでした。 「私の人生は国際化から脱却し、テンセントでは、今のところWeChat製品しか見ていけないです」と、彼は言いました。 "Ma氏がWeChatの国際化に20億元を配分したという噂は、もちろん、20億ドルの投資の有無にかかわらず、テンセントがWeChatの海に多額の投資を行っているという間接的な証拠である。 メッシをグローバル化のスポークスマンとして契約し、ラレネマールの広告、さらには海外での宣伝は、WeChatを国際的に推進する彼の願望を実現しました。WeChat と WeChat は、国内現象レベルの製品アプリケーションとして、なぜ TikTok が世界中で人気を博し、WeChat が失望したのでしょうか。 これは、製品のローカライズと密接に関連している場合があります。WeChat は、現地化の変革なしに、国内製品を海外にほぼ移転しています。 多くの国内インターフェイスと機能は、異なる文化や状況の影響を受け、WeChatと海外生活は場違いに見えます。2012年から2015年までWeChatのインド市場戦略担当バイスディレクターを務めたHumanshu Guptaは、「WeChatの製品設計は、Zhang Xiaolongのビジョンに完全に従って設計され、中国で非常に人気のある多くの機能を備えていますが、インドのユーザーにはあまり人気がありません。 "そして、TikTokは、ほとんど田舎の習慣であり、外国人になります。 当初、TikTokはgoogleに大量の広告を掲載し、フルカバレッジ、高精度プロモーション、海外認知度を高め、ユーザーを吸収しました。運用上、TikTokは現地化を推進しています。 運用上のローカリゼーションの代表的なケースは、TikTokの日本での開発です。 日本は非常に特別な国であり、文化的背景や地理的位置の両方で中国に近いが、最も文化的に閉鎖された国でもある。 日本の文化や地元の人々の生活にうまく溶け込み、まったく新しい商品が開発しにくらいです。 そして、Baiduの以前の失敗は、その根本的なローカル操作の欠如と非常に関連しています。このような背景から、TikTokは当初、チームを日本に持ち込んだとき、現地化の準備に着手し、現地インターネット人材を会社に吸収し、日本の幹部を会社に雇い、中国本社の意思決定権を徐々に日本支店に移転し、海外事業をより独立しました。 このように、海外のローカルユーザーグループのニーズを満たします。また、TikTokは、よりローカライズされたコンテンツを提供するために、日本で複数の現地機関と提携しています。 日本のエンターテインメント大手エイベックスとのコラボレーションにより、アジアのユーザーに25,000曲の使用権を開放する。2018年、TikTokは日本で280以上の公式テーマチャレンジを作成し、そのほとんどが日本で最も人気のあるバックグラウンドミュージックです。 今年、TikTokはまた、TikTokプラットフォームを通じて優れたインディーズ音楽者を選出し、サポートする「ミュージックマンプログラム」を開始しました。 広告キャンペーンでは、日本の超人気歌手、Peng Weiwei、女性アイドルグループE-Girlsなどを招へい。TikTokのプロモーションは、日本に加えて、他の国で非常にローカライズされています。 米国では、TikTokはトークショーのホストジミーファロンのローリンググラスチャレンジによって駆動され、知名度を高めた。 一方、TikTokは、ユーザーがTikTokの上にすべての人生の歩みから人々やものを見ることができるように、簡単なタグで分類されたネイティブオリジナルコンテンツの撮影を強く奨励しています。 これらの措置は、TikTokを地元の主流社会における公共の議論の輪にしたローカライズされた運用と広告配信は、TikTok のさまざまな国への扉を開きます。 同時に、TikTokによるMusical.lyの買収は、その国際的なブースターでした。 Musical.ly は、音楽ベースの短いビデオ コミュニティとして、ユーザーの 90% 以上が 21 歳未満の若者です。 情報によると、Musical.lyは世界の月間活動量が7000万人を超え、1日当り2000万人近く、北米で600万人以上を雇用し、北米のAPPランキングで長い間トップに立っている。TikTokは、3ヶ月後にMusical.lyを買収し、Musical.ly自体の評判を利用して北米で市場と知名度を開くだけでなく、Musical.lyのユーザーを内部的に消化し、国際化の第一歩を踏み出しました。劇的なことに、Ma氏は当時のソーシャル製品のリーダーであるWhatsAppを買収する機会があったが、チャンスを逃した。 TikTok は、WeChat が海に出て行くのが難しいよりも、時間と機会の両方で優れています。WeChatの経験に加えて、Baiduの海は壁にぶつかる前例であり、TikTokは、その後のプロモーションの問題を回避します。 2007年、バイドゥは日本支社を設立し、ソニーとヤフーの元幹部を雇い、日本事業を拡大した。 2015年、Baiduの日本語検索エンジンは閉鎖され、Baiduの検索エンジンは失敗に終わった。TikTok は、Baidu の以前の海よりも大きなスペースがあります。 Baidu は、日本に入る前に、Google と Yahoo が市場での競争に抵抗し、戦略的に完全にローカライズされていないので、失敗は運命づけられているようです。TikTokは、海に出る前に、短いビデオの流行はまだ世界を席巻していない、TikTokの開発スペースを残し、中国での成功を揺るがし、また、TikTokの短いビデオモードの最適化のための基礎を築いた。前車鑑、後車の師。 TikTokの成功は、先人の肩の上に立って、常に革新し、新しい海モードを探求し続けています。 さらに、TikTokの海への参入の機会、即時買収、ショートビデオソーシャルという新しいモデルは、グローバル市場ではまだ普及していない。海への長い旅、TikTokは3年間歩き、世界中で爆発しました。 それは働いたか。 短いビデオは成功したと言うことができますが、TikTokとその背後にあるバイトビートは、世界のインターネットで巻き上がった最初の波であり、波は素晴らしく見えますが、いつでも落ちるリスクがあります。国際的なブームは止め切れではありませんが、TikTokの短いビデオコンテンツの品質、ユーザーのプライバシーの保護、商業化の程度は比較的低く、ユーザーの保持率の欠如は、そのショートボードであり、将来的には改善する必要があります。 一方、親会社のバイトビートは、米国政府の一連の操作に対する対応にまだ応答していないが、バイトビートがTikTokに対してどのような決定を下すかは不明である。Zhang Yimingはかつて言いました:国際的な製品で、ローカライズされたコンテンツを行います。 TikTokの爆発の背景には、海に出ている、または海に出ている何百万もの中国のアプリケーションがあります。 彼らはおそらく、かつてのTikTokのように、先人の肩の上に立って、自分の道を開くことができます。 または、TikTokのモードを複製し、次の爆発を作成します。一方、2019年の4G時代は過ぎ去り、2020年には5G技術の発展が飽和4G技術に基づいてどのような新しい変化を遂げているのか、インターネットにどのような影響があるのか、短いビデオの未来、TikTokの未来、または中国の海への応用の未来は、5Gの新しい時代には、カンジュアン・アベニューか泥だらけの曲がりくねった道か、未来は未来である。【End】
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