大きな声でどのように良いオンライン広告の効果を評価する方法を教えて
前回の記事では、広告効果の配信の問題に言及し、より多くのビジネスオーナーは、実現広告は、もはや単にお金を燃やすのではなく、投資です。企業は、広告主が広告を掲載する傾向を分析するために、メディア広告の包括的な監視を認識しています。
現在、主流の広告配信方法は、新しいメディア広告配信であり、そのほとんどは、オンラインドラマ、ウェブサイトなどを含むオンライン広告に属しています。
では、企業が配信する広告が効果的かどうかを知るために、オンライン広告の掲載結果をどのように監視するか。
オンライン広告のパフォーマンス監視には、次の 4 つの重要な指標があります。広告の到着率、広告のリコール率、ブランドリフト、消費者の動き。
これらの指標は、オンライン広告に影響を与える最も重要な要因です。たとえば、企業がオンライン ドラマに広告を挿入すると、視聴者は実際に見ることができるでしょうか。 ネットドラマを観た後、誰のブランドがインストリームを思い出しますか?以下では、詳細を 1 つずつ説明します。
ネットワークの効果を評価する方法マーケティングは、広告費が売上向上のために支出されるため、広告効果は広告費の支出の増加と売上の増加率によって適切であると考えています。
しかし、売上の増加は、広告の効果だけでなく、製品の品質、包装、価格、販売促進、販売ネットワークの強さなど、すべてのマーケティングミックス要因の組み合わせの結果です。
ネットワーク広告が効果的であるには、十分なターゲット顧客が広告メッセージにアクセスできるようにする必要があり、広告を見て覚えている人が少ない場合、広告のパフォーマンスは必ずしも貧弱です。
企業ブランドの認知度が一定のレベルに達すると、オンライン広告の効果について話すと、基本的な保証がありますが、これはまたですこれは、オンライン広告の効果を保証するものではありませんまた、広告の認知度の質をさらに分析する必要があります。
広告キャンペーンに対するターゲット顧客のエンゲージメントを分析するために、広告コンテンツのリコールの 2 つのスケール (アクティブまたはパッシブ、相関、または非相関) に基づいて、リコールコンテンツを次のように評価できます。
アクティブで関連する→アクティブのみ→、関連する→のみ→メモリはありません
したがって、企業ブランドネットワーク広告に触れた消費者を理解し、ネットワーク広告における製品に対する行動意欲を階層化(製品情報の積極的な検索、ネットワークプラットフォームへの理解など)により、ネットワーク広告を通じて確立されたブランドイメージの効果をより効果的に評価することができます。
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