源来21世紀の経済報告(ID:jjbd21)

记者ヤン・チンチン、リー・ジアビン

編曲チャン・ウェイヒョン

画像ソース/図虫クリエイティブ

WeChatフレンドサークル広告は、多くのユーザーの心の隠された痛みとなっている、アクセスが困難です。

3月25日、21世紀経済報告の記者が報告し、複数のユーザーが記者に報告した。WeChatフレンドサークル広告オフボタンの設定は隠され、最終的に閉じるために14のステップが必要です。 また、このようなシャットダウン パスは 6 か月間しか続き、シャットダウンはパーソナライズされた推奨事項機能のみです。

つまり、ユーザーはアクションを実行した後も通常のディスプレイ広告を受け取ります。

では、テンセントの広告を閉鎖する難しい以外に、どのような「スロットポイント」があるのでしょうか。 記者は、WeChatだけでなく、QQページにも多くの広告があることを学びました。 そして、WeChatと比較して、QQの広告は、タイトルパーティーよりも不均一であり、一部のユーザーは記者に迷惑をかえます。

また、テンセントのパーソナライズされた広告サービスは、膨大なユーザー情報収集に基ーされています。テンセントのソーシャルソフトウェアにおけるユーザーの動きは、広告主のディスプレイリファレンスとしてほとんど使用されています。 ある程度は、使用前に広告サービスを受け付ける(隠しオフボタンを設定する)ユーザー情報を大量に収集する-広告主に広告決定を提供する-広告収入を形成する、これは、テンセントのソーシャル広告、さらには市場で多くのソーシャルソフトウェア広告のための閉ループセットとなっています。

広告をオフにします

これに先立ち、21世紀の経済報告は、WeChatの友人の輪の広告を閉じるのは難しいと指摘しました。 WeChatフレンドサークルの広告は、WeChatエコシステムに基づいて、ユーザーの友人サークルに表示されるオリジナルのコンテンツの形で、WeChatのエコシステムに基づいて、情報フロー広告です。

では、WeChat 以外のテンセントの広告はどうでしょうか。

「WeChatの友達の輪の広告は、あまり頻繁に宣伝され、より美しいので、許容されます。 「しかし、QQの広告は、私は本当に我慢できません」と、ユーザーZhang Haoは21世紀の経済報告リポーターに話しました。 "

彼は記者に、QQスペースの広告は、広告の内容と品質が不均一である理由に耐えられないと言いました。例えば、デートAPPでは、広告は「あなたがあえてデートする限り、私はあえて出てくる」と、小説の推薦は、「ママは正義を求め、社長の土地を罰し、彼を10億回振り向く」です。

Zhang Haoは、これらの広告の迷惑を受け入れるのが難しいので、今、彼らはQQスペースについてあまり考えていられません。

21世紀の経済報告ジャーナリストは、QQスペースを開き、その後、短いビデオプロモーション自動再生、タイトルは「これらの女性スターの在庫は安いです、Qin*は手を振って、2つの手のひらです」。

理解されるQQ広告のクリーンアップ方法の1つは「QQメンバーとしてトップアップ」ですが、クリーンアップも徹底ではありません。QQのメンバーは、広告をフィルタリングすることができます"機能特権"は、広告の範囲をフィルタリングすることができます、QQチャット"ウィンドウの右側、左下隅"、QQがオンラインになると、"コンピュータの右下tips"マーチャント広告、"QQ天気予報の下"マーチャント広告。 したがって、QQスペースの広告は広告フィルタリングの範囲外です。

WeChatやQQかどうか、その広告が完全にシャットダウンできない理由は、間違いなくビジネス上の利益の考慮事項です。 WeChatでは、強力なトラフィックシャーシにより、商品プロモーションのニーズを持つ企業の注目を集めています。

グオシン証券のアナリスト、ワン・シヘン氏によると、2019年のフレンドサークルの広告収入は約320億元から340億元です。UBS証券は、中国の情報フロー広告が爆発的な成長を遂と予測している。2年間で約50%増加し、2020年には2,750億元に達する可能性がある。

テンセントの財務報告によると、広告収入はゲームよりも収益に占める割合は低いが、収益シェアの上位3位であり、ソーシャル広告はテンセント広告の将来の発展のバックボーンである。

最新の財務報告によると、テンセントの2019年第4四半期のインターネット広告事業の売上高は202億2500万元で、前年同期比19%増加しました。 このうち、ソーシャル広告やその他の広告収入は37%増の162億7400万ドル、メディア広告収入は24%減の39億5100万ドルだった。 通年では、インターネット広告事業の収益は前年同期比18%増の683億7,700万元となりました。 このうち、ソーシャルおよびその他の広告収入は33%増の528億9700万ドルでした。 メディア広告収入は15%減の154億8000万元だった。

テンセントは、ソーシャル広告の成長は、主に友人サークル、WeChatアプリンク広告によって駆動されていると指摘しています。 ソーシャル広告は、すでにオンライン広告事業の収益の大部分を占めています。 アンシン・インターナショナルは、2020年のテンセントの通期収益は、ソーシャル広告の健全な成長を含む広告事業において前年比20%増加すると予測している。

脆弱なユーザー

一方、テンセントの広告は完全に閉鎖することは困難であり、一方で、テンセントはパーソナライズされた広告サービスの過程でユーザー情報を大量に収集しています。

WeChatのパーソナライズされたサービスに関する説明によると、WeChat は、パーソナライズされたインプレッションを行う目的で、アプリの登録と使用に関するユーザーの情報を収集し、広告主とのやり取り(フォロー、いいね、コメントなど)を記録します。また、テンセントは、広告主が最も効果的なユーザー広告を表示できるように、収集した情報に基づいてユーザーを分類します。

実際、WeChat に対するユーザーの操作はすべて記録されます。 WeChat は、ロケーション サービス、音声コンテンツ、その他の基本情報に加えて、検索、表示、およびビデオ番号機能を使用するときに、ユーザーの検索履歴、読み取り履歴、アクセス時間、コメントのやり取り、共有の転送、お気に入りの動作などを収集します。

チャン・ハオは記者団に語った。

中国インターネット協会の法務・労働委員会の副事務総長であり、中国消費者協会の弁護士である胡鋼は、企業は個人情報の使用に基づいて、合法性、正当性、必要な原則、特に概念の最小化の原則を断固として実施すべきであると指摘した。

「将来的には、携帯電話の権利、ユーザー権利、情報権限に関するユーザーの選択は、登録時に1回限りの選択、1回限りの承認を奨励すべきではなく、最も基本的なサービスを承認する必要があります。 「消費者が特定の特殊機能をオンにする必要がある場合にのみ、この機能を個別に有効にしてください」と Hu 氏は述べています。 残りの時間は、自動的にそれをオフにする必要があり、これは本当に尊厳のある人としてユーザーを見る正しいオペレータの態度です。 "

一方、胡氏は、立法面では、国家は個人情報保護法の制定を加速させつつあると述べた。 「私は、個人情報保護は、国際的な慣行に従って行われるべきだと考えています。 第二に、民事補償の明確な最低基準があります。 "

さらに、Hu氏は、企業からユーザーへの契約は、提供されるサービス、消費者への利益とリスク、問題発生後の責任などに関する簡単な説明を提供する必要があり、「この情報は数千語の面倒な規定に圧倒されるべきではない」と強調した。

今号の編集者、ファン・ジアシン