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⊙著者  葉川 | マーケティングウォッチ(yingxiaogcb)

よく知られているように、広告は広く宣伝されています。 広告は、あらゆるビジネスやブランドにとって、情報発信とプロモーションの非常に効果的な手段です。 しかし、時代は急速に発展し、私たちは伝統的なメディアが繁栄し、衰退し、テレビ広告も徐々に排除され、伝統的な広告は徐々に衰退しています。

したがって、「伝統的な広告は死んでいる」という声が頻発し、インターネットの急速な発展と合えば、新しいメディア広告の百花が咲き、伝統的な広告が死んでいるのは事実であるように思われる。 しかし、それは本当ですか? Yechuanは、彼らがあまりにも悲観的だと感じ、広告は、常にブランドマーケティングのアンデッド鳥であり、伝統と非伝統的な違いはありません。

長い間、広告は消費者の消費行動に直観的な影響を与える非常に大きな役割を果たしてきました。 SK-IIの強制結婚広告映画「彼女は最後にお見合いコーナーに行った」などの優れた広告は、結婚、年齢、ルックスなどを結び付け、SK-IIの「人生に限界はなく、運命を変える勇気」を輸出しました。 ブランド提案;中国マーチャント銀行が立ち上げた心温まる広告映画「世界は大きいが、トマトのスクランブルエッグの皿」は、最も単純で共鳴する感情の愛情で観客の支持を得た。 健康はそうすべきで、今の若者のサブヘルス、パンク健康の現状を直撃し、深い自己告白に陥り、今から健康的な生活を始めることを決意しています!

これらのプレミアムブランドの広告は、黄金時代に広告を入れた。 従来の広告の一形態として、広告フィルムはブランドに非常に大きな価値をもたらします。 まず第一に、広告は、ブランド、特に新しいブランドに強力な露出効果をもたらすことができる、大衆の視野に迅速に取得したい、広告は、最も簡単で、迅速かつ直接的な形式です。 第二に、ブランドメッセージを伝えるキャリアとして、広告フィルムは、ブランドの魅力と価値を明確に伝達し、消費者の感情的な共鳴を喚起し、ブランドの忠実なファンを形成し、ブランドに販売の変革をもたらすことができます。

しかし、インターネットの台頭に伴い、ブランディングやコミュニケーションの形態はますます豊かになり、伝統的な広告フィルムは徐々に薄れ、ブランド全体ではなく、伝統的な広告業界は大きな課題に直面しており、無数の痛みが出現し始め、「伝統的な広告は死んでいる」という声が波を乗り切っています。

現在、広告業界は「伝統的なSocial、技術、Digital」の機会と課題に直面しており、伝統的な広告主、ブランド広告主、メディア大手など、あらゆる業界が伝統的な広告の後退に対する認識は、この変化の急流に横たわっている。

Ye Chuanが言いたいのは、伝統的な広告は徐々に衰退し、新しいメディアへの転換は広告の最も正しい選択であるが、「伝統的な広告は死んでいる」は誤りであり、伝統的な広告は2つの部分、広告コンテンツと広告メディアで構成され、コンテンツ自体は排除されない、広告メディアは徐々に衰退している、我々はテレビを見るのをやめ、もはや新聞や雑誌を読んでいないと感じるので。 したがって、伝統的な広告は決して死なないが、新聞、ラジオ、テレビ、その他の伝統的な広告媒体しか死なない。

かつては、広告は芸術と考えられていたが、今では科学として、広告業界の大きな変化の中心として、間違いなくデータビッグバンとして考えられている。 技術の進歩、ビッグデータの分析能力、ブランドの多様な広告コンテンツにより、広告は科学の世界に入ります。 この場合、どの広告媒体も排除されますが、広告クリエイティブは決して死なない。 今日、Yechuanは、実際の広告が何であるかを確認するために、いくつかのブランドの広告クリエイティブの古典的なケースを要約しました。

1、創造的なシーン - NetEaseYun音楽地下鉄のテキストは、多くの場合、画面をスワイプします

「シーン」はどこにでもあり、特定の時間、場所、人物は特定のシーン関係を持ち、広告コミュニケーションの分野にまで及び、異なる融合とアプリケーションを引き起こします。 心理的には、シーンは消費者の感情に影響を与える可能性があるので、ブランドは創造的なシーンの助けを借り、消費者にブランドメッセージを直感的に伝えます。

例えば、NetEase Yun Mmotionの地下鉄のリプレイは、この流れるシーンで、NetEase Yun Mmotionは、ユーザーが待っている間、ユーザーの過敏性を緩和するために、これらのコメントを通じて、大衆の感情的な共鳴を呼び起こすことができるユーザーの本当の感情から来る。 NetEase Cloudの創造的なシーンマーケティングからわかるように、音楽レビュー、正確なパーソナライズされた紹介、または友人の動的機能であろうと、NetEaseはトーンを探しています:孤独感を適度に緩和し、個人の独立性を維持します。 移動は、ユーザーだけでなく、より多くの潜在的なユーザーを引き付ける;ブランドは、温度だけでなく、より強力であり、ユーザーとブランドはまた、より深い感情的なつながりを確立し、競争製品におけるブランドの競争力を向上させます。

2、創造的なコンテンツ - 999風邪の広告フィルムは、人々の心に深く浸透しています

広告媒体は絶えず変化しているが、広告コンテンツは変化せず、ブランドは広告マーケティングの伝統的なハードフォームではなく、創造的なストーリーコンテンツである。 伝統的なハードは、可視性の問題を解決し、創造的なコンテンツは、信頼性と評判などの問題を解決し、したがって、ブランドが創造的なコンテンツマーケティングを直感的に行う方法は非常に重要です。

この点で、999は非常に成功し、すべてのよく構築された創造的なコンテンツブランドTVCは、消費者の心に影響を与え、消費者とのインタラクティブなコミュニケーションと共有を可能にします。 催涙ガス「常に誰かがあなたを愛している」から「健康はそうでいい」、親密な「あなたの小さなヒーローを知っている」、悲しい「雲の集まり:あなたが心の中にいる」まで、これらの物語は、社会の人々の微妙な感情を解釈し、私たちは社会からの暖かさを感じることができ、広告コンテンツは、優れたブランドイメージを形成するためにエネルギーに満ちていました。

3、クリエイティブSocial化 - インターネットルーキーは、従来の広告のメッセージ配信を破る

人々は、伝統的な広告が死んだと言うことを熱心に言っていますが、今のところ、本当に死んでいない、創造的な伝統的な広告は、まだ風と水であり、創造的なSocialコミュニケーションの価値は、任意のマーケティング戦略よりもはるかに高いです。

モバイルインターネットの時代は、伝統的な広告メディアの関係が再構築され、即時かつ平等な社会的コミュニケーションが発展し、特にBATベースのインターネット巨人は、伝統的な広告を行うお金を持っていない、唯一の入力ポイントとしてインターネットを使用し、創造的なSocial通信を行い、伝統的なメディアトップダウン情報伝達の独占を打破します。

要約すると、従来の広告媒体は徐々に排除されていますが、従来の広告、特に創造的な広告コンテンツは、ブランドとユーザー間の双方向の相互作用を構築し、一致する広告コンテンツを生成します。 したがって、創造的な広告業界では、ブランドの基盤は、伝統的な広告によって育まれなければならない。

従来の広告が「死んだ」という考え方を広める主な理由は、インターネット時代の影響下では、効率性と精度という2つの大きな課題に直面しているからである。 したがって、世界の消費財大手P&Gでさえ、従来の広告のコストを故意に削減しています。

インターネット時代の最大の利点は、「正確なビジネス」の時代を開拓し、伝統的な広告は油絵を見るようなものだ、ブランドはユーザープロファイルを大まかにしか見るが、新しいメディア広告はデジタル写真であり、ブランドは正確なユーザー画像を明確かつ直感的に分析することができる。

したがって、従来の広告のために、新しいメディア産業は、実際には同盟国であり、新しいメディアは、現在の若者が自己に傾いている、パーソナライズされた消費者のニーズを追求し、伝統的な広告と新しいメディア産業の組み合わせは、ブランドがマーケティング効果を達成するために、より多くの「正確なビジネス」チャネルを掘り起こすだけでなく、新しいメディア業界がより高い次元のデータ技術サポートを達成するのを助け、したがって、より多くのブランドニーズの「意見リーダー」を育成します。

これは、近年、P&Gは、従来の広告+自己メディアKOLコミュニケーションを通じて、ブランド販売の段階的な成長を達成するために、新しいメディア業界を頻繁にテストしています。 将来的には、伝統的な広告は決して死なないし、伝統的な広告会社や伝統的なメディアだけが大きなショックに直面します。