2015年のQ4中国モバイルソーシャルコミュニケーション四半期報告書によると、モバイルソーシャル市場は安定した市場パターンを形成しており、WeChat、QQ、見知らぬ人の指標は、業界トップ3に安定しており、この業界パターンは長い間続き、短期的には変化の可能性は見られなかった。 また、WeChat、QQ、見知らぬユーザーの増加は鈍化しており、3つの製品は、モバイルゲーム、モバイルソーシャル広告など、収益の現金化に市場の焦点を合わしています。

2 年前のゲームから現在の広告まで、モバイル ソーシャルの収益は変化しました

　　現在のモバイル製品形態では、モバイル社会市場パターンは、WeChat、QQ、見知らぬ人がトップ3にランクされ、アリの以前の取引、NetEaseのYi Xinは、この市場パターンを変える方法がありません。

　　アリの社会的焦点は、爪とAlipayにシフトし、爪は良いですが、また、企業社会の小さな市場に限定され、Alipayの社会的発展は言及しません、春祭りは涙でいっぱいです。 NetEaseは、Yi Xinの原動力も弱まっているようだが、Ding Leiは現在、国境を越えたEコマースのNetEaseコアラの海買いに熱心であり、Yi Xinはしばらくの間、業界で声を上えていない。

　　モバイルソーシャル市場パターンは、このように設定されているように見えたので、WeChat、QQ、見知らぬ人は、収益を増加させる方法を考えるのが安心です。 最近では、WeChat広告は、特にテンセントが友人サークル広告の配信しきい値を引き下げ、WeChatフレンドサークル広告料金戦略を発表した後、多くの企業が投資し、モバイルソーシャル広告はテンセントの収益の新たな成長ポイントとなっています。

　　テンセントの最新の決算によると、QQスペースモバイル、WeChatパブリックアカウント広告、および新しいWeChatフレンドサークル広告サービスの収益の増加により、Q4テンセントモバイルの広告収入は昨年157%増の29億1600万元となりました。 一方、見知らぬ人のモバイルソーシャル広告は、昨年のQ4シーズンの1530万ドルのモバイル広告収入が総収益の39%を占め、最大の収入源となった。 テンセントも見知らぬ人も、モバイルソーシャルの広告価値が現れ始めていることに気付きました。

　　2年前と比較して、モバイルソーシャル収益能力に対する世論の関心は変化し、2年前、WeChatが「毎日愛を取り除く」、「毎日、リズムマスター」、「毎日クールラン」、「毎日クールラン」をオンラインにした2年前、業界はゲームを通じてお金を稼ぐ方法について議論しました。 ハッピーファイト地主など、いくつかのモバイルゲーム、そして、特にWeChatのための毎日のクールな実行は、非常にかなりの収入をもたらし、その後すぐに、見知らぬ人は、その後すぐに「見知らぬ人バブルウサギ」や「見知らぬ人ダンスグループ」などのゲームを立ち上げ、 モバイルソーシャルは、手遊び市場を爆発させた。

　　今日、モバイルソーシャルゲームはもはや言及されていませんが、モバイルソーシャル広告は業界の最新の注目のホットスポットとなり、テンセントにとってゲームはまだ最も収益性の高いビジネスですが、フレンドサークル広告の市場影響力は大きくなる可能性があり、モバイル広告の収益はモバイルゲームを上回り、次の焦点はLBSの広告ポテンシャルの深い開発です。

テンセントは、広告収益能力を解放するために広告アクセスのしきい値を下げ、LBS広告をキャッチします

　　テンセントのモバイルソーシャル広告の収益力は、市場によって確認され、WeChatのフレンズサークル広告は、テンセントハンドQのスペース広告効果も良好であるが、テンセントは、モバイルソーシャル広告戦略を調整するために、過去しばらくの間、モバイルソーシャル広告戦略を調整し、価格を下げるか、柔軟な配信戦略を開発し、モバイルソーシャル広告の収益力を高める。 以前の友人サークル広告は、主に有名なブランド広告にサービスを提供し、配信ルールを調整した後、テンセントは、パフォーマンス広告能力を向上させ、サービス対象を拡大し、未知の企業にサービスを提供することを目指しています。

　　テンセントのモバイルソーシャル広告市場における収益力は徐々に向上し、ビッグデータ、パーソナライゼーション、精度は実現可能ですが、業界は、モバイルソーシャル広告市場におけるテンセントのリーチと影響力に疑問を呈していますが、広告主はテンセントのモバイルソーシャル広告の直接変換能力の欠如について一定の考えを持っています。 テンセントのモバイルソーシャル広告は、主にCPMのディスプレイレベルにとどまり、ブランド広告の露出にのみ適していますが、効果広告の広告主は、直接電子ビジネスコンバージョンをもたらすことを望むが、テンセントのWeChatとハンドQの2つのプラットフォームは、当分の間、これを行うことはできません。

　　この問題は謙虚に見えるかもしれませんが、彼らはブランド露出を特に気にしていないので、これらのオンライン中小企業は決定的であり、直接変換、すなわち、テンセントがしきい値をさらに下げたとしても、中小生活サービス商人の膨大な数を引き付けることができない。 全体的な広告価格は依然として高いままであり、直接変換をもたらすことができないので、生活サービス市場から切り離され、小売り、サービス市場、モバイルソーシャル広告の分野でテンセントのショートボードとしてカウントされる中小企業の完全なサービスを提供することはできません。

　　見知らぬ人のモバイルソーシャル広告をテンセントと議論する理由は、モバイルソーシャル広告市場の焦点の1つであるテンセントのショートボードです。 これは、モバイルソーシャル広告市場でテンセントとの差別化を模索する見知らぬ人であると考えることができますが、より多くのモバイルソーシャルは、LBSの社会的方向性に基づいているので、モバイルソーシャル広告の開発は、LBS広告の分野に拡張する必要があります。

　　先日、メディアとのインタビューで、見知らぬ人のビジネスバイスプレジデント、ワン・タイチュンは、見知らぬ人のモバイルソーシャル広告の方向性を明らかにし、「LBSは、他のソーシャルソフトウェアと区別する場所なので、最初から非常に真剣に受け止めています。 地元の商人の割合は、我々はLBSコミュニティに偏っている、地元の商人は比較的高いです。 私の理解では、一般的に20%以下であり、我々は常に約40%です。 「デジタル、バー、ダイニングなどの地元の商人のように、私たちの顧客基盤は、いくつかの美しさ、女性、非常に高い割合と安定性を持っています」と、Wang氏は言います。 このような小さな広告は、おそらく3、5キロの周りに投げ、彼らはほとんど一度に数千の広告をキャストする余裕がありません。 "

　　テンセントCPMの最低基準は30元で、見知らぬ人はわずか6元で、O2Oの店舗通事業との組み合わせは、地元の商人が直接ビジネスを変革するのを助けることができる。 LBSの周りのモバイルソーシャル広告を開発する見知らぬ人のロジックは理解できるが、また、段階的な問題があり、現在の経済状況では、物理的な消費はますます困難になり、これは広告を配信する中小企業の熱意と予算に影響を与え、王太中はまた、この段階で見知らぬ人のLBSモバイルソーシャル広告は、一方で良い仕事をし、一方で機会を待つ必要があると認めました。

　　テンセントから見知らぬ人まで、モバイルソーシャル広告の価値はますます明白になり、プレゼンテーションはますます豊かになり、テンセントはすでにここでポットをいっぱいにし、見知らぬ人の収益は広告収入の最大のシェアを占めています。 Facebookの収益分配をみると、モバイル広告の収益は総収益の95%を占めており、国内のモバイルソーシャル広告の価値は十分に活用されていないが、テンセントは大きな方向にますます洗練したいと考えているが、見知らぬ人は生活サービスを取り巻くLBS広告を深く掘り下げ、テンセントと見知らぬ人はモバイルソーシャル業界の広告価値をさらに高めしようとしている。 中国のモバイルソーシャル広告の開発はまだ初期段階にあり、テンセントは大部分を占め、見知らぬ人もいくつかを回収し、市場全体で多くの機会があります。

文/科技は不愉快に吐き出しない WeChat 公号: tucaokeji