ブランドのコアバリュー 最初の選択肢≠欲望を購入する
ブランドのコアバリューは、消費者に最も重要で、最も差別化され、持続する感覚的、合理的、または象徴的な価値に対するブランドのコミットメントです。 これは、一連のブランドマーケティングコミュニケーションキャンペーンと価値展開の原点です。
と言えば、解決すべきポジショニングです"頭の中の矢"消費者がサービス、製品、カテゴリについて考えるとき、最初にあなたについて考えます。
では、ブランドのコアバリューを見つけるには? 起業家は自分自身に3つの質問をする必要があります:
1. どのような価値が当社の本質的な価値ですか? これらの価値が消えると、会社は存在しない可能性があります。
2. この価値が会社に適用されるのを見るとき、私は情熱的ですか? ブランドは非常に官能的な概念であり、まずは自分で感性を持つ必要があります。
3. 競合他社との差別化を図る価値は何ですか?
墓石の原則と呼ばれる方法があります。あなたの会社、ブランド、製品が消えてしまえば、この時点で、あなたの利害関係者、特に消費者は、あなたが恋しい,このアプローチでは、ブランドのコアバリューをロックダウンできます。
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