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CTRの包括的な調査データは、2019年の中国の広告市場主に以下の開発動向と特徴を示す。

市場の不確実性が高まった

広告主の信頼と支出は「ボラティリティ期間」に入る

データは、2019年第1四半期には、従来のメディアとフルメディア広告の支出が2倍に減少しました。

上位10業種のうち、食品、娯楽、レジャー、輸送だけが成長しています。 広告支出の半分は減少し、上昇カテゴリーの総支出は20%に過なかった。

「2019年中国広告主マーケティング動向調査報告書」によると、市場環境、企業自身の収益状況、製品サイクルなど、複数の要因の影響を受けています。2019年の広告主の信頼感は、2018年の急騰後に低下した。

同時に、広告主の予算投入も慎重になり、予算を増やす広告主の割合は10年で最低となり、予算は横ばいが新しい標準となった。

実用的で定量化可能な利点

メディアの選択への影響はますます高まっています

市場の不確実性の高まりを背景に、広告主のメディア選択の根拠も変化しています。広告主は、広告配信がもたらす実用的で定量化可能なメリットにもっと注意を払っています。

データは、ブランド広告の効果的な露出が消費者の購買傾向を増加させ、ブランド認知度の向上が広告主が広告キャンペーンの有効性を判断するための重要な指標であることを示しています。

広告主の調査では、CCTVと地方テレビ局は、広告主のテレビ広告の配信のための最初の選択肢であり続けです全体の3分の2を占める広告主は、主流のプラットフォームの影響と信頼性を高く評価しています。

懸念されるのは、予算が少ない広告主は、CCTVと地方衛星テレビの高品質の広告リソースにますます注意を払っています。

同時に、新しいメディアと革新的な広告形態の統合に重点を置き、コンバージョンパスを最適化し、コンバージョン率を向上させるのは、広告主がメディア戦略を策定する上で重要なポイントとなっています。

広告は広く認識され、その効果の不確実性は、広告主の最大の懸念となり、より高品質のコンテンツ、より効果的な計画プログラム、およびより良いパフォーマンス評価システムの助けを借りて、懸念を払拭し、広告主のますます高まる利益目標のニーズを満たす必要があります。

デジタル化はトレンドです

より基礎的です

インターネットモバイル広告は着実な成長を続け、2019年には広告主全体のインターネット広告支出の70%以上を占める見込みですまた、メディア全体の広告予算の30%を占めており、首位を堅持する。

このうち、短いビデオ広告は、モバイル広告の最も急成長している形態です。

第二に、モバイルでは、インターネットビッグV、パブリック番号ソフトテキスト、情報フロー広告、アプリオープンスクリーン広告も広告のより好ましい形態です。

また、建物や交通に代表される屋外メディアは、人々の生活サークルの正確なレイアウトを通じて、広告主に好まれています。 屋外メディアのデジタル化が進み、デジタルシネマやエレベーターポスターの広告予算が増加し、他の屋外メディアをリードする広告形態となっています。

OTTは急速に成長しています

広告の効果が認識されます

2018年、OTT を選択した広告主の割合は、2015 年の 3 倍近くになりました。17都市のテレビ世帯を対象にしたOTTの基礎調査によると、2018年末のOTTの浸透率は46.4%に達し、テレビ世帯のほぼ半数を占めた。

これらの家族は、一般的に、より若い年齢構造、より高い収入、より高い学歴、より高い割合の現役労働者によって特徴付けられます。同時に、OTTの「家族」の価値の大きな画面は、特に家族の出会いの瞬間により多くのサービスを提供するため、特に顕著です。

急速な発展は、構造の不均衡、ハードウェアメーカーとコンテンツサービスプロバイダーの利点、主流のテレビメーカーのスマートテレビカバレッジ52%以上、ハイシンブランドの世帯浸透率が最も高く、異なるソースは地理的に異なり、広州OTT浸透率は75%に達しています。

調査はまた、発見OTT ユーザーは、支払い意欲が高いですOTT ユーザーの 65% 以上がコンテンツに対して支払います。 同時に、メンバーと広告は競合しませんが、広告を見ていない人はわずか4%です。これは、OTTの大型スクリーンの価値が会員や広告を通じて実現される余地があることを示しています。

この段階でのライブ放送は、テレビの普及の最も重要なモードですが、OTTの発展に伴い、オンデマンドは、さらなる成長の余地を提供し、携帯電話と大画面とのさらなる相互作用を促進します。ユーザーの大画面視聴方法の多様化と断片化は、広告主の配信により多くの機会をもたらすと同時に、課題も生み出しています。

広告主はOTTの広範なカバレッジと正確なタッチ能力を認識していますが、大画面は、ブランドの普及、信頼性、視覚効果、ブランドイメージの構築、購買決定の促進などの重要な指標で認識されています。

また、2018年にOTT広告を実際に配信する広告主の割合も30%を超えているが、OTTに割り当てられた広告予算は5%未満であり、OTT は、従来のテレビの利点とインターネットの大画面の利点を組み合わした独自の価値を増幅しません。

同時に、客観的かつ現実的な評価システムの欠如は、広告主がOTT広告を配信することを制限する最も重要な要因です。

3つの足場

将来のメディア広告の市場価値を判断する

将来的には、メディア予算の配分の中心は、まずメディア自体の価値に依存します。而媒体价值的体现将会在三部分突显：即媒体的用户价值、功能价值以及服务价值。

メディアは、ユーザーの属性と特性、独自の機能効果、イベント組織能力、およびメディアのサービスレベルを通じて、独自の価値を追加します。

第二に、将来のメディアのコミュニケーション戦略は、ユーザー接続戦略に変換されます。メディアは、ユーザーコミュニティを構築し、ビッグデータインサイトを使用してユーザーのニーズを一致させることができます。

同時に、人気の草の赤い人々の推薦と組み合わせ、赤い男の利点を使用して、垂直群衆に浸透します。

最後に、将来の統合評価は、対処すべき重要な問題となります。メディアコンバージェンス評価は、マーケティングのあらゆる側面をより効率的かつ透明にします。