ニールセン・デジタル・アドバタイズ・ベンチマークス(ニールセン・デジタル・アドバタイズ・レーティング)は、デジタル・メディア・セールス&バイ・ワールド・スタンダードであり、最新のデータによると、モバイル広告はオンライン消費者の注目を集め、東南アジアで急速な成長を遂げています。 一方、モバイル広告の促進は大きく変化しました。

「Digital Ad Ratings Benchmarks」は、2015年から東南アジアで実施されている3,000以上のDigital Ads活動の成果を分析しています。 このうち、2017年上半期には、10のDigital Adsイベントのうち9件が携帯電話で展示されました。 結果は、携帯電話を介して消費者との接触が他のデジタルデバイスよりも効果的に機能することを示しています。 状況は次のとおりです。

(年齢と性別を組み合わせたターゲティング条件におけるデジタル広告のターゲット層精度)

報告書によると、携帯電話やコンピュータなどのデジタルデバイスを通じて、18~49歳の消費者をターゲットとするデジタル広告の視聴率は比較的高く、広告の到着率は85%に達しています。 広告の到着率は、25-34 歳の 47% よりも非常に高いです。 また、2016 年の PC 広告の到着率の 70% とモバイル広告の到着率の 66% を大いに高く評価しています。

18~34歳をターゲットにした人口テストでは、男性のデジタル広告キャンペーンの到着率は62%、女性は51%でした。

広告の到着率は、デバイスの種類によっても影響を受ける可能性があります。 21~34 歳の消費者をターゲットにしたテストでは、モバイル広告の到着率は 77% で、デスクトップでは 47% でした。

(東南アジアにおけるデジタル広告のターゲットベンチマーク)

報告書によると、デジタル広告の視聴率は、コンピュータ&エレクトロニクス(75%)、ビジネス&消費者アドバイザリーサービス(73%)、ショッピング&小売(70&)、消費財(67%)、金融サービス(64%)、自動車(56%)、エンターテイメント(55%)の順で高い。

広告配信チャネルの場合、ウェブサイトは80%の視聴率を持ち、他の広告プラットフォームの43%を大きく上回っています。

以下は、東南アジア諸国におけるデジタル広告のターゲットベンチマークです。

(インドネシアのデジタル広告ターゲットベンチマーク)

(マレーシアのデジタル広告ターゲットベンチマーク)

(フィリピンのデジタル広告ターゲットベンチマーク)

(シンガポールのデジタル広告目標ベンチマーク)

(タイのデジタル広告ターゲットベンチマーク)

モバイル広告の成長は、主にスマートフォンの普及によるものです。 PC広告は消費者の注目を集めていますが、この傾向は変化し、広告業界はモバイル広告チャネルを開発する準備が整い、将来的には消費者にニーズに合った広告サービスを提供する準備が整っています。

【マイクロ信号:CAMIA海出】

詳細については、CAMIA のウェブサイト( www.camia.cn )を参照してください