トラフィックの急増、デジタルマーケティング業界は、広告の透明性をどのように維持していますか?

トラフィックの急増、デジタルマーケティング業界は、広告の透明性をどのように維持していますか? | こんにちは解釈を数えます

流行の影響で、2020年には「クラウド経済」が加速し、企業はデジタルトランスフォーメーション、オンライン変革、デジタルマーケティングが熱を続けています。しかし、仮想デジタル時代には、広告主や消費者は、セキュリティと信頼に対する強い願望を持っています。様々なマーケティング戦略に直面して、広告主は「製品効率とマーケティングの一体性」を追求し、トラフィックの商業実現に重点を置き、幅広い消費者が徐々に様々な形態の広告に免疫を持ち、消費者の信頼を回復し、業界が直面する主要な課題となっています。

「セキュリティ」とそれに起因するデータの真正性の問題に対して、電通アンジェス・ユナイテッド・テンセント・セキュリティは、2020年中国広告の真正性データ観測報告書(以下「レポート」)を発行し、広告サークルのトラフィックの疑いの典型的なケース、業界の既存のリスクポイントを詳細に把握し、トラフィック検証と最適化ソリューションを提案し、広告業界の動向を要約し、デジタルマーケティングの健全な発展に関する肯定的な思考を提供します。

データ偽造は年間200億ドル以上を損ないます。

KOL異常流量が目立ちます

長い間、異常なトラフィック、業界の粘り強さとしてのデータ偽造は、広告主の利益を直接侵食するだけでなく、ブランドに対する消費者の信頼を損ねるだけでなく、業界全体の健全な発展を損ないます。

かつては、プログラム購入は、効率的で正確でインテリジェントな広告業界の重要なブレークスルーとみなされ、広告主の注目を集めましたが、リンクの中間リンクは見えず、近年、広告サークルは、トップストリームスターデータ偽造、ブラシ会社の不正競争、ビッグVプロモーションゼロ変換、さらには「トラフィック販売」サービスを提供する企業などのイベントが頻繁に発生し、広告主はプログラム購入の効果と安全性についてより心配しています。秒針システム「2019年中国異常流量報告」と今回の報告書は、2019年のブランド広告の異常なトラフィックは30%を超え、ブランド広告市場への損失は200億元を超えました。デジタル配信の時代には、広告詐欺もより技術的であり、偽の産業チェーンは、プロトコルブラシ、シミュレータブラシ、より細かいグループコントロールブラシの3つの主要な方法を含む、非常に「成熟」しており、単純な露出、クリックから高品質の転送と賞賛のインタラクティブな指標への浸透は、偽造が識別される難しさを増加させます。

• 2019年のブランド広告ブラシは、ブラックマーケットの規模と主なブラシ量です

ブランド広告の異常なトラフィックに加えて、ソーシャルプラットフォームやプラットフォームベースのコンテンツデータの偽造も深刻です。 KOLマーケティング、ショートビデオ/ライブ配信は、信頼資産をマスターし、口コミと消費を直接駆動する重要な粒子として、ブランドソーシャルマーケティングの標準となっています。秒針データによると、広告主の63%、53%がKOLプロモーション、ショートビデオ/ライブストリーミングをソーシャルマーケティングの焦点としています。 KOLの市場投入参加の役割が多く、定量的な指標が単純(閲覧数、レビュー量が多い)、ブラシ量コストが低いため、大きな利益率があり、非常に収益性の高い黒産もこの傾向を急速に捉えています。現在、KOLの市場ブラシは、生活、情報、エンターテイメント、感情の4つの分野が最も深刻で、KOLの不正行為の84%を占める広告主に最大100億元の損失をもたらしました。。秒針のデータによると、2019年の主流のソーシャルプラットフォームの異常なトラフィックは50%近くを占し、KOLは平均58%のフォロワーを無効にしました。

•全体の13%KOLはブラシ量行動を有し、そのうち頭部KOLブラシの割合は64%である

•各垂直領域KOLチート状況

消費者信頼の再構築、

広告の透明性が鍵となります

デジタル経済の時代において、データは「新しい富」となり、企業がデータ中心の戦略的意思決定の変革を確立するのに役立っていますが、偽のトラフィックは企業の「悪い資産」であり、ブランド投資の効果を深刻に損なうだけでなく、ブランドに対する消費者の感性的な経験と信頼を損ないます。グローバルCMO調査では、広告主と消費者は透明性が企業の信頼に大きく影響すると考えています(50%以上)。

• ブランドオーナーや消費者が信頼を高める要因

トラフィックの偽造の原因には、さまざまな側面があります。これは、デジタルマーケティングチェーンの透明性の欠如、当事者間の複雑な利害関係、第三者検証へのメディアの開放性、感度、KPIと現金化圧力、技術の悪質な使用に対する黒生産の組み合いですフルーツ,しかし、主な理由は、国内の広告メディアが比較的閉鎖され、良好なインタラクティブな検出、データおよび価格の透明性が不十分であることです。このような認識基盤の下で、デジタルマーケティング市場は、異常なトラフィックとその背後にある詐欺産業チェーンを厳しく取り締まについて合意に達しています。社会的レベルでは、ネットアクションとトラフィック偽造防止に関する規制の公表は、虚偽のデータに対抗するための基礎的なサポートを築いています。

電通アンジェスは、企業が積極的に被害を最小限に抑え、第三者検査に基づく高い透明性基準を確立し、その後の詳細な分析のための基礎データ保証を提供し、第二に、より高い粒度データに基づいて疑わしい無効なトラフィックに対する警戒を維持し、最終的には、包括的で包括的で効果的なKPI評価システムを改善することができる、と考えている。

報告書の中で、電通アンジェスとテンセントセキュリティは、両方の製品データ、セキュリティ機能を統合するソリューションを提供し、アプタマー、運用レポート、およびその他の軽量ツールを介して、各広告露出要求をリアルタイムで識別し、10ms以内に偽のトラフィックを識別し、分析し、オンラインリアルタイムモデルにフィードバックし、ブラシギャングの背後にある深く掘り起こし、不正行為ツールや手段を復元します。