デジタル オーディオ広告分析レポート
MTM の調査によると、デジタル オーディオ広告に対する信頼はこの 1 年で増加しました。広告主の86%、広告主の66%がデジタルオーディオをメディア戦略の重要な要素と見なしています。
デジタル オーディオ広告の価値提案は、ますます明確になってきました
デジタル オーディオは、業界の利害関係者にアプリケーションの価値を示すのに成功しています。たとえば、外出先で消費者に手を差し向ける (85%) と、さまざまな活動を行うとき (79%) などです。
回答者の78%は、利用可能なコンテンツが多いため、リスナーはデジタルオーディオに高いエンゲージメントを持っていると考えています。
回答者はまた、デジタルオーディオは、広告主のための最も革新的な機会を開発するための媒体であると考えています(53%)。
デジタルオーディオは、まだ多くの課題に直面しています
回答者の53%は、ストリーミングオーディオは適切なタイミングで適切な人をターゲットにできるが、測定やアトリビューションツールの不足などの課題があると考えている。
4つの要因がデジタルオーディオのさらなる成長を後押しします
回答者の85%は、今後12ヶ月間にデジタルオーディオへの投資を増やすと回答した。
ポッドキャストは重要な推進要因です。現在、英国では760万人が毎週ポッドキャストを聴き、前年比で約25%増加し、さらに成長しています。
デジタルオーディオの75%はまだPCやスマートフォンで聴くことができますが、デジタルオーディオの17%はスマートスピーカーを介して再生されます。
広告プログラムされた購入は、この分野での将来の成長にも不可欠です。ポジショニング機能により、デジタルオーディオは、放送のサブセットではなく、デジタル広告の新しいダイナミックな形態としてバイヤーによってますます認識されています。
最後に、屋外を含むインタラクティブメディアでロケーションベースのターゲットコンテンツを提供する機能により、デジタルオーディオ広告は将来、より多くの価値を解き放ちます。
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