テンセントのソーシャル広告は、「2015年中国イノベーション・マーケティング・サミット」で3つの賞を受賞しました

12月10日、成功マーケティング誌が主催する「中国イノベーション・マーケティング・サミット2015」が北京で開幕し、テンセントのソーシャル広告・ロレア・カンヌ・マーケティング・ケースが「イノベーション・オブ・ザ・イヤー2015」で最大の賞を受賞しました。 マーケティング特別賞は、テンセントのソーシャル広告・中国マーチャント・バンク・ケースが「2015年ベスト・インダストリー・イノベーション・マーケティング・ケース・アワード」で金融業界銀賞を受賞し、テンセント・ソーシャル・アドバツ・アワードが「2015年ベスト・イノベーション・マーケティング・プラットフォーム・アワード」を受賞しました。

テンセントのソーシャル広告担当者が受賞しました

イベントでは、テンセントのソーシャル広告部門のシニアブランドPRディレクターであるYang Weijiaが招待され、「ソーシャル広告:ブランドとパフォーマンスの最適な接続」と題する基調講演を行い、テンセントのソーシャル広告インサイトを発表しました。 サミットの勝者として、テンセントのソーシャル広告はユニクロ、ボルボ、リバン、インフィニティなど数百人の広告主と集まり、モバイル時代のマーケティング方法を深く掘り下げ、先見の明と実践的な経験が広告主から高い評価を得ています。

テンセントのソーシャル広告部門のシニアブランドPRディレクター、ヤン・ウェイジア

ロヤ・カンヌのマーケティング事例を振り返ってみると、従来の広告の有効性が低下し、従来のブランドがデジタルメディアでマーケティング効果を発揮するために、オンラインで蓄積されたブランドスポークスマンなど、一連の高品質のリソースに直面しているという、広告主の共通の痛みを明らかにしています。 パリのロレア・ケースは、従来のマーケティングのデジタル化におけるソーシャル・マーケティングの効果を体現しています。 しかし、実際には、広告主が直面している痛みのポイントはそれだけではありません。

【ケースレビュー】テンセントのソーシャル広告 - ロレアマーケティングケース

(詳細については、記事の最後の段落を参照してください)

痛み1:ブランドが蓄積した資産は、デジタルメディアチャネルでは統合できません。 広告主が伝統的な分野で蓄積した質の高いマーケティングの勢いは、デジタルメディアに効果的に移行し、大きな価格で採用されたスポークスマンを費やしたり、スポンサーシップイベントがリリースする広告効果は、テレビ、フラットメディア、その他の伝統的なメディアに限定され、これらの高品質のリソースは、デジタルチャネルで発酵をさらに統合し、広告主の新しい必修科目になります。

痛みのポイント2:デジタル広告の温度の欠如。 デジタル技術の爆発は、消費者の行動を断片化し、ソーシャルメディアの台頭は、消費者の関心をグリッド化し、消費者の行動は、多くの場合、対人関係、感情、信念や態度などの心理的要因によって影響され、インタラクティブな環境は、広告が効果を生成することができるかどうかに影響を与える直接的な要因です。 現在、ほとんどのデジタル広告は、一方向のコミュニケーションレベルにとどまり、Banner、パッチ、キーワードを主とする広告形態は、比較的単一であり、ターゲットグループとのさらなる相互作用の欠如は、効果的に刺激し、消費者の感情に統合することができます。

痛みのポイント3:包括的な効果統計を完了できません。 効果の一体性は、広告主の最も基本的な追求であり、広告のクリック、インタラクティブな効果は、さらに変換を形成する方法は、広告主の形成に悩まされています。 露出、クリック、ブラウジング、レビューからオンラインコンバージョン/ペイアウト取引まで、スムーズなマーケティングクローズドループが需要となり、マーケティング効果のチェーン全体を追跡することは、業界の共通の関心事です。

テンセントのコア広告事業単位として、テンセントのソーシャル広告は、次の解決策を提案しています。

戦略1:ソーシャルは、ブランドが蓄積した資産がデジタルメディアチャネルに統合できない問題を解決する鍵となり、ソーシャルはユーザーの原点に戻り、テンセントのソーシャル広告は、マルチシーンの状況(WeChatフレンドサークル、QQスペースなど)を作成し、ユーザーとの継続的な相互作用を通じて、パフォーマンスを実現します。

戦略2:ネイティブ広告など、より豊かでレンダリングされた広告インタラクションは、広告を「生き生きと」するための効果的なソリューションであり、QQ空間情報フロー広告は、ネイティブ広告の一種として、広告主とユーザーの感情的な相互作用のための高品質のチャネルとなっています。

戦略3:マーケティング効果の面では、テンセントのソーシャル広告は、優れたユーザーエクスペリエンスと効率性を構築するために、完全なデジタルマーケティングのクローズドループの作成に固執しています。 例えば、以前は、Jingdong WeChatとWeChatハンドQは、広告主がブランド構築と商業取引のワンストップソリューションを達成するのを助けるために、露出から決済へのジャンプのクローズドループショッピング体験を作成しました。 同時に、より高いROIのために、テンセントのソーシャル広告のフルレンジターゲットデータモジュールと6つのターゲットシステムは、広告主が正確なマーケティングを達成し、結果の変換を改善するのに役立ちます。

理論から実践まで、テンセントのソーシャル広告は、広告主の問題点に関する豊富なソリューションとケースを蓄積しています。

資源統合の面では、ファン・ビンビン主演の別の映画「ヤン・ギフェイ」は、友人サークル広告を通じて映画の花をプッシュし、19%のヒット率を獲得し、7%のユーザーが議論の相互作用に参加し、ファン・ビンビン・WeChatパブリックは50万人のファンを追加し、伝統的なマーケティングモデルでは「テレビ+スポークスマン」を使用してブランド露出慣行を採用し、ますます友人サークル広告に登場しています。

感情的な相互作用の面では、ネイティブ広告はテンセントのソーシャル広告の利点です。 21cakeは、QQスペースフィードストリーム広告を配信し、QQスペースダイナミクスの家族や友人の共有に「優しい誕生日の願い」を統合し、社会的文脈と感情が巧みに融合し、自然な温度で社会を体現し、広告はより効果的です。 また、QQスペースをプラットフォームとして、ユーザーが現在のページにスライドすると、Kang氏のアイスティーのダイナミッククリエイティブ広告ビデオが自動的に再生され、視聴効果がさらに向上します。

効果面では、6億人のユーザーをつなぐWeChatソーシャルプラットフォームに基づいて、不動産業界は友人サークル広告を掲載しています。 ハイエンドヴィラプロジェクトKunhuaとホームは、各ヴィラが1400万以上、広告がオンラインになった1週間で、6つのヴィラは、友人サークルによって引き出された顧客によってスナップされ、総価値は1億元に達し、友人サークルの広告の助けを借り、バギオの11の長期休暇中に300以上の不動産が販売され、売上高は3億元を超えました。

より重要なことは、テンセントのソーシャル広告は、一つの効果を達成することができます。 自動車ブランドInfinitiは、WeChatフレンズサークル広告の大規模なブランド露出の助けを借り、オンライン予約、オフライン体験、テンセントソーシャル広告LBSターゲット技術に基づいてO2Oをシームレスに接続し、インフィニティフレンズサークル広告は25%のヒットを達成し、15,000の予約テストドライブを受信し、ソーシャルプラットフォームを使用してマーケティングの新しい方法を探索し、口コミや市場が急速に爆発しました。

ソーシャル広告の特別な価値は、マーケティングとユーザーが最適な感情的な接続方法を提供することです - ユーザーの個々のニーズを深く理解し、マルチシーンの相互作用でユーザーの内なる感情的な要求を感動させるだけでなく、マーケティングとパフォーマンスのための最高のコネクタ - ソーシャル広告オンライン経験は滑らかで、変換リンクを減らし、オンラインとオフラインをよりシームレスにし、より実用的な消費者接続を作成し、結果の統合を達成し、広告主がマーケティングの法則をマスターし、より効率的な広告結果を達成するのに役立ちます。 モバイルマーケティングのトレンドの最前面を行く。