ソーシャルメディア広告の配信は、正確なデータ分析、ユーザーの好みや習慣の発見、友人関係や口コミによるコミュニケーションによってのみ達成され、ソーシャル広告のユニークなマーケティング方法であることを知っています。

今日、Xiao Kは、広告配信の問題を広く通信するために、科学と科学の下で皆と話しています~

第一に、ワイドポイント広告の配信をどのように行うのですか?

1、コンバージョンターゲティング

情報フロー広告は、買い物中に受信した広告と同様に、アイデアやページインプレッションを使用して、明確な意図のない訪問者が製品を購入できるようにすることは非常に困難です。 情報フロー広告をうまく行う最初のステップは、コンバージョンを正しくターゲットに設定する方法です。 情報フロー広告で達成したいコンバージョン目的は何ですか? 検索をガイドし、アカウントをフォローし、詳細にアクセスするか、直接コンバージョンします。 コンバージョンの目的が特定された場合にのみ、プロモーション戦略をターゲットとすることができます。

2、材料の作成

チャネルを使用しないユーザー画像は、使用目的が異なるため、配信チャネルの種類によってクリエイティブのテーマの種類が決まる傾向があります。 情報フロー広告の材料作成とオークションのアイデアには本質的な違いがあります。 情報フローの材料は、ユーザーの思考とネイティブ化を追求し、ユーザーの反感を引き起こすことなくクリックを引き付けるために書かれています。

3、着陸ページ

オークションのランディング ページでは、通常、ポップアップなどの強力なコンバージョンを簡単に配置します。 私たちは、入札プロモーションを通じてより正確なトラフィックが得られたことを知っているので。 しかし、情報の流れは、ユーザーがニュースや友人のサークルを閲覧している、突然、私を引き付けるトピックから飛び出し、見て、広告やウィンドウをバウンスし、私は人々のページを直接閉じると思います。 したがって、ランディング ページの設定は、最終的な取引にとって特に重要なステップです。

4、群衆の分類

情報フロー広告は、特定のタイプの群衆を正確にカバーすることは困難であり、人口属性はより複雑です。 群衆を分類し、異なるグループに基づいて異なるコンバージョン戦略を開発し、1つのセットですべての人を変換したい場合は、どの程度可能だと思いますか? 答えは明白です。

第二に、情報フロー広告はどのように最適化されていますか?

1、合理的な変換ポイントを設定します

プロモーションを行う前に、広告主の製品ターゲットユーザーが誰であるか、どのような属性があるか、より多くの製品/ビジネス担当者がコミュニケーションを取り、ターゲットオーディエンス属性を分析し、要約し、製品ポジショニングとオーディエンス分析を行い、プロモーション目標を理解し、選択したターゲット方法に従って合理的なコンバージョンポイントを設定する必要があります。

例えば、金融顧客の場合、人口属性は20~40歳であり、男性が多く、住宅、自動車、その他の興味を持つ人々は、電子ビジネス顧客であれば、小さな赤い本、20-25歳、プロのホワイトカラー、高い消費能力、および18-40歳、平均的な女性、特に価格に敏感です。 事前分析の後、ターゲット顧客をラベル付けします。

2、基本的な方向

性別、年齢、地域、学歴、収入、機器の使用など

3、興味のオリエンテーション

視聴者は何を検索し、何を使用し、何に集中しました。

4、行動指向

どこに行ったか、何をダウンロードしたアプリ、何を買ったか。

5、材料の作成は、ユーザーの思考と一致しています

情報フローの材料作成は、入札ほど単純ではなく、ユーザーの思考の観点から考慮する必要があります。 まず、製品セールスポイント分析を行い、次にユーザー要件分析を行い、その後、ユーザーを感動させるコピーを作成します。 次のセットを参照してください。

1)有用な言葉だけを言って、我々は3秒のプレゼンテーションの機会を持っている可能性があります。

2)コンテンツは、いくつかの利点を入れて、誰も利益を好きではない。

3)できるだけ生活に近づけてください。

6、着陸ページを最適化します

適切な情報フロー ランディング ページの最適化プロセスを普及させる: 群衆を明確にカバーする - コンバージョン チャネルを決定する - 訪問者の行動を導く - コンバージョン ポイントを設定します。

第三に、ワイドポイント広告配信に関しては、以下の経験が参考になります。

1、ユーザーをターゲットにし、戦略を策定します

戦略の策定は、Customer(ユーザー)、Cost(広告コスト)、Core(広告コアテーマ)の3C理論に要約し、3C理論の柔軟な組み合わせにより、より少ない労力でより多くの成果を上げることができます。

1) コア ユーザーを正確にターゲットにします

正確なターゲット広告は、高いコンバージョン率、低いインストールコストをもたらす! 広告戦略を策定する最初のステップで、コア ユーザーを見つします。

コア ユーザーのヒントを見つける: 低価格ですべてのユーザーに配信し、配信後にレポート分析を使用してクリック広告のコア ユーザー ベースを見つけ、数回の広告配信でクリック広告のコア ユーザーを比較し、広告のコアオーディエンスを見つける。

2)コアユーザーの関心の映像を探る

同じユーザーに配信し、同じ入札単価を試して、オンラインの効果を確認するために、いくつかのスタイルセットを設計します。 クリック率の高い素材は、ユーザーが関心を持つフッテージとして暫定的に判断できます。

複数のテストにより、コアグループのお気に入りの素材を簡単に見ることができます。

3)広告費に注意を払う

a、 潜在的なユーザーのみを支払う!

クリック単価では、広告価格として許容可能な上限入札単価を設定し、その価格を使用して広告の掲載順位を計算し、同じ効果で広告の入札単価が高いほど、露出が多くなります。

b、 クリック率とコンバージョン率の結果に基づいて入札戦略を作成します。

異なる入札単価は、異なるターゲット条件と組み合わせて設定されます。 クリック率とコンバージョン率が高いユーザーは比較的高い入札単価を与え、クリック率とコンバージョン率が低いユーザーには入札単価を適切に下げることができます。

異なる仕様は、市場競争の状況に応じて、入札が低すぎる、露出不足、または高すぎる場合を避けるために、入札のための異なる入札を設定する必要があります。 調整入札をリアルタイムで監視し、最もリーズナブルな価格をピンチします。

c、プロモーションキャンペーンの入札と組み合わせる。

実際には、実際のプロモーションニーズに基づいて入札単価を調整する必要があります。 たとえば、ゲーム業界は、サービス開始の初期段階で、より多くの投資を行い、より多くの露出をつかむ必要があり、その後、入札レベルを上げ、短期間でユーザーの迅速な蓄積を完了することができます。

または、アプリ内にいくつかの新しいプロモーションがある場合は、いくつかの入力を増やし、新旧のユーザーをすばやく導入し、アプリのアクティブ化を促進することができます。

2、効率的な実行、迅速な応答

戦略を策定したら、確立された戦略を迅速かつ効果的に実行する必要があります。 リアルタイムコントロールにより、広告の露出をより柔軟に制御し、入札の即時変動により、広告配信のコストパフォーマンスをさらに高め、広告配信のパフォーマンスを最大化します。

3、迅速な応答、即時制御

現在、広州ポイントコムは、2時間遅延の時間レベルの広告データレポートを提供し、時間レポートを表示して、広告のその日のパフォーマンスを迅速に把握し、状況に応じて入札または配信戦略をタイムリーに調整することができます。

4、ルールを要約し、効果を最適化します

ソーシャル広告データレポート分析により、広告素材の露出、クリック、インストールなどを明確に確認し、広告配信戦略を順番に調整し、配信メカニズムからパフォーマンスデータ、データフィードバック配信メカニズムまで、好循環を形成することができます。

広点通最適化は循環プロセスであり、主な循環体は次のとおりです:目標の決定 - 計画戦略 - 実装 - 毎日の微調整 - 効果分析 - 目標を決定します! したがって、配信プロセスでは、この手順を参照してテストを繰り返し、最適な配信方法を見つけることができます。