文:ドン・ジュン

ID：BMR2004

「520大胆な心、ランジは、Xu Weizhouと手をつないで「コア」であなたを殺す! 5月初旬、Lanzhiは、AR技術と人気の「ビーハート」ジェスチャーを組み合わせて、ファンをインタラクティブに引き付け、Lanzhiの新しいエアクッショントライアルを受け取るために、スポークスマンのXu Weizhouと手を組み合わせました。 ユーザーは、単に携帯電話のQQスキャンをオンにし、カメラに「心」ジェスチャーを行い、Xu Weizhou大使が1秒間現れ、ファンのために優しく化粧をすることができます。

今年の「520」の間、ランチはノウキのマーケティングプレイを試み、ファンの注目を集めました。

「インターネット+」の時代には、モバイルソーシャルシーンが人々の大半を占めています。 ソーシャル広告をより創造的にし、視聴者と共鳴させる方法は、現在の広告業界で重要なコンセンサスとなっています。 コミュニケーションチャネルの「壁を破る」時代には、製品の露出からシーンインプラント、TVCからOTV、ポスターからH5、屋外ビッグネームからインタラクティブな雑誌、鉄道駅からターミナルまで、ユーザーを維持する唯一の優れた戦略的なアイデアがあります。

「ソーシャルプラットフォームの「非常にホットでブラシをかけられた」広告は、消費者の感情的な共鳴を刺激するために、短い時間、軽い経験、迅速な爆発の同じポイントを持っています。 テンセントのソーシャル広告担当チーフ・クリエイティブ・オフィサー、ヤン・ヤンヤンは、ソーシャル・クリエイティブは消費者との相互作用を刺激するために「心から始める」必要があると述べた。

今日の広告は、「正しいコンテンツ」と「正しい群衆」の会話にますます焦点が当てされています。 このバランスポイントについては、まず、ユーザーとのブランドの感情的な共鳴点を見つけ、良い話をする必要があります。 ユーザーは、ブランドだけでなく、ブランドの背後にあるユーザーが認識する価値も受け入れる。 第二に、正しいリスナーを見つけることです。 気晴らしのこの時代には、真の関心のユーザーをロックし、良いコンテンツがユーザーUGCを刺激し、ユーザーがブランドメッセージングのパートナーになります。 テンセントのソーシャル広告の副ゼネラルマネージャーであるZhang Minyiは、多くの作品が商業化の障害ではなく、商業化後に高い意図を持っていないと指摘し、これは大きな問題であると指摘しました。

「幸いなことに、16年後、ランジの主流の訪問者は、中国に初めて到着したときと変わっていません。 私たちは、忠実な消費者のグループを持っているだけでなく、20〜30歳の若い消費者のグループです。 ランジの中国ブランドのゼネラルマネージャー、ヤン・ジュンリンは言った。 90後、00後の購買力の急速な上昇により、美容業界の休日のマーケティングは、若い人のための世界です。 ブランドは、ファンの注目を集め、徐々にマーケティングの主流になるために、若者のお気に入りのスポークスマンを契約しました。 したがって、ファンの群衆を正確にロックし、マッチングブランドとスターマーケティングキャンペーンを作成することは、スターの影響を最大化するためのブレークスルーです。 上記のランジ「520」キャンペーンは、マーケティングの形で若者を喜ばしめます。

「『若さを保つ』秘訣は、既存の経験や考えを絶えず変化させ、覆し続けるということです」と、ヤン氏はさらに説明します。 若い消費者の心をより深く理解するために、社内では学習を強化し、継続的に調整し、若者中心のマーケティングチームを編成しています。 同時に、デジタル技術の柔軟な使用は、Lanzhiがターゲット顧客グループとの効果的な相互作用を達成するのに役立ちます。

「良いアイデアは、製品に魂を注入し、人々は創造性の原動力です。 「良い作品は、異なる文化的背景を感動させ、彼らが「はい」と言う人でなければならない、とZhiweiタウンソン・アジア・パシフィック・クリエイティブ・カウンティの会長、ラウ・シュアンは言います。

したがって、良い物語は、その普及の可能性を最大化するために、実際には、理解、コミュニケーション、感動と最適化の異なる段階は、広告主にデータマーケティング能力を与え、ユーザーの感情的な共鳴を誘発し、温度接続を行い、最終的にインテリジェントなマーケティングのコアとして人と洞察力を達成する方法から来ています。

モバイルソーシャルは、テンセントの友達サークル広告まで、人々のライフスタイルに影響を与える「すべてを接続する」傾向にあり、モバイルは静かにユーザーの断片化された時間を占めています。

ソーシャル広告支出の増加に伴い、モバイルソーシャルプラットフォームを搭載した優れたクリエイティブが主流となっています。 2016年のカンヌ国際クリエイティブ・フェスティバルの金賞と大賞の119件のうち、88%がソーシャル・エレメントを持ち、66%がソーシャル・プラットフォームと非常に関連があり、クリエイティブ・アイデア、プレゼンテーション、コミュニケーションにおいて重要な役割を果たしました。

eMarketer のレポートによると、2017 年 6 月現在、世界中のユーザーの 71% 以上がソーシャル ネットワークを使用しており、そのうち 81.8% がモバイル ソーシャル ユーザーです。 CNNICの最新の統計によると、2017年12月現在、中国のインターネットユーザー数は7億7,200万人に達し、そのうち97.5%が7億5,300万人で、携帯電話の利用率は過去最高を記録した。 これに基づき、2017年の中国のインターネット広告市場規模は28.8%増の2,957億元となり、データや技術がデジタル広告の成長の原動力となっています。

2018年1月、QQ広告のコアメディアであるQQスペースに広告を掲載し、AI顔認識と試作技術を使用した広告製品の最初のブランドとなっています。 テンセントのX-labのブラックテクノロジーとワン・ジュンカイのスター効果を利用して、Lanは肌の色に最も近い色番号をユーザーに推奨し、ユーザーのテストカラーのニーズを満たします。 「ワン・ジュンカイはあなたのために色を選ぶ」ボタンをクリックし、画像をアップロードし、リップカラーの紹介とオンラインテストカラーのスマートサービスを楽しむことができます。

「モバイルソーシャルの時代は、ソーシャル、データ主導のマーケティング効率をさらに高めています」と、カンヌ・クリエイティブ・フェスティバルの会長、テリー・サバージュは述べています。 中国はデジタルモバイル大国であり、中国の創造的な人々は、地元の資源と利点をうまく利用し、技術サポートを合理的に利用し、中国のヒューマニズムのシナリオと感情を勇敢に表現し、良い創造的なコンテンツやアイデアは地理的制限の対象とないです。 カンヌ国際クリエイティブフェスティバルは、マーケティングトレンドに応じて時代とともに進化し、テクノロジーの深い関与もその1つであり、より多くのクリエイティブが人間性を洞察するアイデアに技術力を活用しているのを見ることができて嬉しいです。 "

カンヌ国際クリエイティブフェスティバル2018モバイルライオンレビューの会長であり、モンキーズ・イノベーション・ディレクターのジェイ・モーガンは、「ブランドがテクノロジーと創造性を組み合わせ、マーケティング価値を実現するには、クリエイティブとテクノロジーの両方に精通した人材が求めるものであり、広告主はクリエイティブ・パイオニアやテクノロジー・リーダーと協力する必要があります」と述べています。 "

これに基づいて、テンセントはカンヌ国際クリエイティブフェスティバルの公式コラボレーションを行っています。 4月、テンセント・ソーシャル・アドバマーシャルが主催する「π・プログラム」のカンヌ大使が正式に発足しました。 中国の創造的な人々が世界の舞台に足を踏み入れた方法のための強固な橋を架けました。 テンセントのソーシャル広告「πプログラム」は、科学クリエイティブキャンプや人材交流協力などを通じて、国際的なクリエイティブ思考や交流の機会を業界パートナーと共有し、パートナーをテンセントのソーシャル広告チームに招いて共同で働き、オープンマインドと効果的な形でクリエイティブのアップグレードを支援し、科学クリエータがストーリーを伝えるのを支援します。

「テンセントのソーシャル広告の使命は、広告主とパートナーを結び付け、広告主とパートナーを結び付けです」とZhang氏は述べています。 クリエータに深い洞察と技術サポートを提供し、ストーリーテリングプロセスのための前提条件と最高の支援を提供し、クリエイティブがテクノロジーのピークに到達するための感動的な究極のヒットを達成するのに役立ちます。 テクノロジーとアートはマーケティングチェーン全体で不可分であり、クリエイティブが人間のニーズを把握し、ストーリーテリングの本質に戻り、πプログラムを開始する当初の意図である技術力を開く必要があります。 "

技術や創造性? アイデアは産業であり、ストーリー、ソーシャル、テクノロジーは少なくない。

(ビジネススクール誌2018年7月号より)