年末に再び。 中国最大のマルチスクリーン統合デジタル広告プラットフォームであるYi Mediaは、2015年のデジタルメディア広告の見通しを発表しました。 これまでのところ、Yi Mediaは広告主、代理店、メディアの要請により、4年連続で年間デジタルメディア見通しを公表しています。

報告書は、2014年、業界は、プログラムされた購入とは何か、メディア広告を購入する方法だけでなく、広告主、代理店、メディア所有者にとっての手続き的な取引の意味を探求し、次のステップをどのように発展させるかについて、より焦点が当てされている、と記している。 プログラム化は今後1~2年で大量に使用され、オーディエンスは90%以上を購入する予定です。 2017年には、中国の手続き的な市場シェアがデジタルディスプレイ広告全体の49%を占める予定です。 リソース、データ、技術など、多くの利点を持つエンタープライズクラスの技術プラットフォームも準備が進み、52%以上の企業がプライベートでプログラムされた取引プラットフォームを検討または所有しています。 2014年、プログラム化と同時に最も頻繁に登場する単語はブランドでした。 ブランドプログラムは2014年であり、将来の広告主や代理店にとって最も懸念される方向です。 モバイルおよびビデオマーケティングの発展も目覚ましいものです。 モバイルは徐々にインターネットの世界を引き継いだとビデオは、モバイル、PCやインターネットテレビは、本当にマルチスクリーンからクロススクリーンへの移行を達成するために咲いています。 エンタープライズクラス、ブランドプログラム、クロススクリーンは、2015年のデジタルメディア広告の見通しのキーワードとなっています。

エンタープライズ: 52% は、1 年以内にプライベート テクノロジ プラットフォームの構築を検討しているか、または検討しています

デジタルメディア広告の見通し2015によると、中国では、企業の32%以上が1年以内にエンタープライズレベルの技術プラットフォームを展開する予定であり、20%はすでにエンタープライズ広告技術プラットフォームを使用しています。 エンタープライズ・テクノロジー・プラットフォームは、現在および将来のデジタル・マーケティングにおいて、最も可能性の高い領域となると予想されます。 手動取引(2008年以前)、自動取引(2008-2012年)を経て、インターネット広告は「手続き的取引」段階に入りました。 しかし、手続き的な取引は終わりではなく、2016年までにインターネット広告はビッグデータの第4段階に入ると予測されています。 ビッグデータの真の価値を解き放ち、より多くのリソースとデータを効果的に統合するために、自己構築型のプライベートテクノロジープラットフォームは、広告主、代理店、メディアオーナーにとってますます多くの選択肢となっています。 中国初のプログラムされた取引オペレーティングシステムプラットフォームとして、TradingOSは、成熟したプログラムされた購入プラットフォームと販売プラットフォームを企業に提供し、豊富なAPIインターフェイスを提供し、IaaSインフラストラクチャサービスであり、買い手と売り手がプラットフォームを構築し、接続を容易にします。

ブランドプログラム:すべての準備、中国ブランドの手続き的な購入の時代が到来しました

デジタルメディア広告見通し2015は、ブランドプログラムの割合が倍増し、高品質のリソースもプログラムされた調達を通じて得ることができると指摘しています。 2014年の蓄積、沈殿、市場準備の1年後、2015年には、ブランドの手続きは、理想から現実への進化を達成するために準備されています。 ディスプレイ、モバイル、ビデオ、ソーシャル、検索、テレビ広告など、さまざまなメディア リソースがプログラムされたトランザクションをサポートしています。 2015年、RTBのプライベートマーケットシェアは23%に達し、20167年までにブランド広告のプログラム購入コストがプログラム取引全体の7%以上を占め、中国のデジタル広告販売チャネルと購入モデルが急速に変化すると予測されています。

クロススクリーン:真の「マルチスクリーンからクロススクリーン」を実現

クロススクリーンは、デジタルメディア広告の見通し2015で最後に登場しましたが、キーワードの最大のスペースを占めています。 報告書は、クロススクリーンのプログラムされた購入の時代が到来し、マーケティング担当者の82%がクロスメディア購入プラットフォームを持つのが重要であると報告しています。 モバイルでは、モバイルネチズンはPCを追い越し、消費習慣は断片化から長時間の連続アクセスに変わり、モバイルマーケティングの規模は76%で急速に成長しており、ブランド広告は不可欠です。 また、OTTの手続き化も注目され、2015年にはインターネットテレビ販売の80%近くを占めた。

報告書は、モバイルマーケティングがインターネットマーケティングの主役になりつつあるとし、モバイルへの投資と把握は、将来の企業の成功または失敗を決定する鍵の1つになると述べています。 モバイル広告に関しては、広告主がモバイル広告の予算を増やしているのは間違いありません。 同時に、モバイル広告のブランドコミュニケーションの役割を広告主に認識させる、より優れたターゲティング技術と豊富な広告形態により、ブランド予算が増加します。 優れた広告効果により、オーディエンスの購入はモバイル広告で広く使用され、モバイルでのオーディエンス購入も加速しています。

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